COACH推出全新循环子品牌，助力循环时尚发展
摘 要：本案例描述了泰佩思琦（Tapestry）集团旗下品牌蔻驰（COACH）推出的全新子品牌“蔻驰之城”（Coachtopia）。其使命是帮助推进集团循环时尚体系的构建。植根于Made Circular™设计理念，以及在拥有超过80年历史的COACH专业皮革技术支持下，Coachtopia通过可循环利用材料和创新设计赋予产品多重生命周期。根植于可持续发展理念，Coachtopia希望打造一个创新平台与空间，在精湛工艺与多元协作的支持下，推动共创更美好的未来。
关键词：泰佩思琦；蔻驰；蔻驰之城；循环时尚；可持续发展
案例正文：
COACH推出了Coachtopia，这是一个专注于循环工艺和合作创新的全新子品牌，它推动了COACH向全循环商业模式的发展。Coachtopia已经在美国、加拿大和英国推出，并于今年11月的中国国际进口博览会在中国市场首次亮相。
子品牌新意亮相
2023年进博会是 “蔻驰之城”（Coachtopia）在中国首次亮相。产品包含手袋，配饰、成衣、鞋履等系列，通过可循环利用材料和创新设计赋予产品多重生命周期。每件产品拥有一个专属数字护照，可进一步了解材料的由来及其经历修复、重塑、循环使用的旅程。根植于可持续发展理念，Coachtopia希望打造一个创新平台与空间，在精湛工艺与多元协作的支持下，推动共创更美好的未来。
循环工艺新世界
在当今的线性时尚商业模式中，超过 85% 的材料最终被焚烧或作为废物填埋。Coachtopia 通过其Made Circular™原则，致力于在设计上杜绝浪费，减少新材料的使用——新材料生产所产生的气体排放占时尚行业温室气体总排放量的 38% 。同时通过设计可多次重复使用的产品，使产品逃脱被填埋的命运。Coachtopia 的 Made Circular™原则如下：
使用回收、再利用或可再生材料制作产品。探索利用现有材料制作产品的新方法，避免在制作 Coachtopia 产品时使用新的原材料。Coachtopia 产品所使用的皮革大都是利用 COACH产品生产过程中产生的废料，再通过精湛工艺制作而成；或者是使用至少 50% 的制革厂回收皮革废料。Coachtopia 系列产品使用的其他材料包括：连帽衫和 T 恤使用 95% 以上的可回收棉；包带和五金件使用 70% 以上的彩色可回收树脂；帆布手提包和鞋类织带使用 100% 的可回收聚酯；鞋底使用 40% 的生物基可再生甘蔗 EVA。
多用途设计。让产品更容易拆卸、修复和重塑，以让其获得第二次甚至第三次生命。Coachtopia 不断致力于开发新的循环设计细节，帮助产品更容易修理、修复和重塑，同时减少对其组件和材料的损坏。从可拆卸的螺纹五金件、可拆卸的手柄和肩带、捆绑或接缝结构到单件设计，Coachtopia 的创新设计旨在保持材料的最高使用价值，使其免被废弃。
创建循环方法。承诺回收所有 Coachtopia 产品，无论其使用年限或状况如何，都会设法重新利用这些产品，并为修复、升级、改造和循环利用确定明确的路径。每件 Coachtopia 产品都可以在 COACH 零售商店以旧换新，具体是根据产品原价和当前状态来进行计算，以换取相应的积分。每一件产品都有一本独一无二的数字护照，用于追踪产品的多次生命历程。
材料创新
精制皮革由 COACH 的生产废料制成，具体来说，精致皮革来自于裁剪完COACH 手袋上的图案后剩余的皮料，这些工艺只有承载在 COACH 八十多年的皮革专业技术之上，才能得以实现。在推出的系列中，Ergo 和 Wavy Dinky 手袋采用了一系列不同的精制技术，包括拼接、编织、贴花、亮片、压制皮革和废料捆绑，将 COACH 废弃物（从裁剪室的皮革废料到拉链末端）转化为独特的手工风格。主要产品包括 Ergo 和 Wavy Dinky 棋盘格工艺手工皮革手袋。
Coachtopia 皮革由至少 50% 的制革厂回收皮革废料制成。虽然是废物利用，但却丝毫不影响其风格样式：Coachtopia 与合作伙伴通力合作，确保 Coachtopia 皮革具有同COACH 皮革产品一致的优质光洁度、纹理和手感。发布系列中的所有手袋和皮具都采用 Coachtopia 皮革款式，包括使用 COACH 生产皮革废料制作的独特精湛的镶边款式。
Coachtopia 的使命之一是为丰富多彩的生活而设计，因此推出的系列中几款手袋有着可以轻松拆卸的彩色手柄。彩色树脂手柄由至少 70% 的回收塑料废料制成，按颜色分类后挤压成新材料，形成独一无二的图案和颜色。该系列的部分五金细节和吊牌也使用了这种再生树脂。
在整个系列中，Coachtopia 对产品的每一个细节都进行了研究，以期用可回收、可再生或可再生材料取代原生材料。Coachtopia 手袋的皮革衬里至少有 50% 是用回收的皮革废料制成的。缝制内衬的线是 100% 再生聚酯纤维。手袋和小饰品中的塑料配件由至少 70% 的再生树脂制成。成衣则采用 95% 以上的回收棉或再利用牛仔布废料制成。连每件产品内的标签也是 100% 再生聚酯或尼龙。此外，Coachtopia 的包装至少有 75% 是可回收的，采用多用途设计，以减少材料的使用，并使用可再生的 Algae Ink.TM 印刷。
社区赋能
Coachtopia 正在建设成为一个社区，通过各种合作性质的讨论、项目和机会，邀请新一代时尚人士、创新者、企业家、活动家等参与其中。这是一个促进变革的平台，Z 世代的新声音将更加有利于创造出他们希望看到的未来。
在Coachtopia Beta社区的热情渲染下，Coachtopia得以建立，这是一个全球性的、不断发展壮大的网络，由多元化的、富有灵感的 Z 世代个体组成。他们将自己的观点和想法，融入在 Coachtopia 产品、信息和概念的开发过程中。他们团结在一起，渴望推动积极的变革，助力时尚界创造更美好的未来。
通过携手Z世代人才，Coachtopia将年轻一代对于循环时尚的思考与生活方式融入其中，重塑产品的表现力与生命力，与年轻一代共创品牌；作为品牌使命的一部分， Coachtopia也通过多元合作项目，助力青年人才发展，包括携手“COACH基金会·驰梦而行”等公益项目，为年轻一代展示自我、推动时尚行业的可持续发展提供平台与动力。
案例评点：
蔻驰之城（Coachtopia）的创立彰显了蔻驰对“可持续发展”一直以来的重视。Coachtopia通过全新的产品生产方式和品牌理念将蔻驰对循环时尚的承诺推向了新的高度，我们相信它会对整个时尚产业的发展产生深刻影响。
--WWD EYE 栏目编辑 Leigh Nordstrom