张若昀接档张译，腾讯能搬出什么？

2023-02-09 19:06 由精选发表于 #文娱

作者 / 郑容和

运营 / 小饼干

《显微镜下的大明》接档《狂飙》，本年度，爱奇艺在排播上可谓是用尽心思。

有人欢喜有人落泪。

爱奇艺狂飙直上，烈火烹油，腾讯带着《三体》的肃穆却稍显冷清了起来。

去年是《开端》今年是《狂飙》，爆款轮流转，平台在剧集领域的竞争不可谓不激烈，在广告收入下滑、营收压力面前，各家摩拳擦掌的同时也更加小心谨慎，排播策略、库存战术，使劲浑身解数争夺，然后留下用户有限的注意力。

谁输谁赢，2023年的战鼓已经响起。

《三体》不敌《狂飙》，《君子盟》辅助无力

腾讯宇宙需要一点闪烁。

谁知道，《三体》已经完结了。

根据酷云数据，2月7日，已经完结的《狂飙》播放市场占有率为51.49%，除上线当日牢牢霸占全端播放市占首位。而剧版《三体》仅为4.4%，全端播放市占历史最高为9.14%，收视率历史峰值为1.99%。对比一下《狂飙》的具体情况——全端播放市占历史最高为61.11%，收视率历史峰值为3.99%。

当然，热度与收视率不足并不意味着《三体》不是一部佳作。无论是对原著的还原程度、场面特效的制作还是故事本身，客观来说，都绝对不是差生的答卷。但从市场表现来看，《三体》不敌《狂飙》，也成为了过去这个春节铁铮铮的事实。

1月30日，《狂飙》已经连续飙了16天（播放市占连续16天占据榜首），播放市占已经来到了54.12%。这个时候，《三体》从历史峰值回落，播放市占仅6.32%，一天一集的排播、故事的门槛等等问题都已经在舆论场发酵过数轮了。

（截图来自酷云数据）

电视剧《三体》带着推翻动画《三体》而来，满足预期有惊喜，却又没有那么超预期，就这么原著粉狂欢，大众不买账的不温不火着播放着。

这一局爱奇艺就这么赢下了，腾讯自然不甘心。

试图挽回颓势的腾讯，空降了双男主的《君子盟》（原名《张公案》），井柏然搭配宋威龙，以对阵正打得火热的《狂飙》叔圈cp。

没有预热没有宣发，腾讯大概也知道《三体》一天一集的磨蹭劲儿，赶走了多少观众，在可以自己全权做主的《君子盟》这里，爽快十足，一口气放出了10集。

这个故事，根据《张公案》改编，原著作者为大风刮过，2020年就已经完成拍摄，在当年耽改101的队伍里也算是著名选手了。

该剧主要讲述了常年斡旋于朝堂纷争的温润优雅礼部侍郎兰珏，偶遇赶考的贫穷却痴迷探案的少年张屏，两个身份悬殊性格迥异的人开始不断摩擦，一起寻找身世真相，两人亦师亦友，直面疑案的故事。

双男主、耽改加年轻流量，这个盘子看起来的确像是一支潜力股。

不过，文娱作品的玄妙之处就在于难以预测。一方面，市场口味变幻莫测，观众炸鸡可乐吃了太多，终会腻。脸也不是全部，年轻帅气的脸庞，在故事人设瑕疵以及宋威龙含糊不清的台词和木头人一样呆滞的眼神面前，只能被叔圈一众实力派全面吊打。井柏然虽不算差劲，却也无力回天。

那边，张译X张颂文（安欣X高启强）的强欣剂cp都已经席卷二创领域了；这边，宋威龙与井柏然，没能如期卷起太多水花。

另一方面，《君子盟》空降，并不意味着耽改放宽，这两个字依然是审查届的不可说，没有error，就连warning都很少，这一点从剧集故事“清水”程度就可以一窥究竟。最多也就玩点谐音梗擦擦边。内容为王毋庸置疑，但也得承认互联网时代，营销对于一部文娱作品的重要性。

在软件与硬件都处于弱势的情况之下，《君子盟》不仅没能为腾讯卷起更多热度和讨论，反而将叔圈衬托得愈加有魅力起来。

腾讯剧集这个春节档输得毫无疑问，问题是接下来的仗要怎么打？这可不仅仅是一部剧集换来多少活跃的事，更是建立用户对平台认知印象的关键。

现偶、古偶陆续进场，下一步准备押注科幻？

2月9日，爱奇艺上线《显微镜下的大明》接档《狂飙》。

该剧由张若昀、王阳、戚薇领衔主演，改编自马伯庸的历史读本《显微镜下的大明》六案中的“丝绢案”。马伯庸首次参与编剧，12集的篇幅，官方介绍，讲述的是算学天才帅家默从县衙税簿中意外发现该县承担了周围七县此前百余年的丝绢税负，由此开启从县衙到府衙乃至更高行政单位的拨乱反正之路的故事。

勒紧裤腰带之后，爱奇艺在排播上可谓是费劲了心思。尽管马伯庸的影视化作品们褒贬不一，却也并非没有佳作在前，加上张若昀口碑良好（流量又在阶段性反噬，这个春节档电影已经能说明问题了），上线前4个小时，该剧在爱奇艺站内预约人数已经接近484万人。

超过《狂飙》的可能性不太大，但衔接住《狂飙》的热度，希望很大。

而腾讯在干嘛呢？

地主开了一个分享会。

2月7日的分享大会上，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀，腾讯在线视频副总裁、总编辑王娟，腾讯在线视频副总裁马延琨等出席会议，就行业新格局、合作新模式、内容赛道、运营指标等行业关心的热门话题，与影视剧行业上下游合作伙伴进行了充分探讨。

提出了“五要五不要”的价值观总结，一句话概括——经营压力当前，降本增效依然是下一阶段的主线任务。腾讯（大家都一样）还是得控制内容成本，提升增量收入。

这也意味着，各家消耗完此前已经完成拍摄的存货之后，都在继续收缩成本的阶段，对内容的把控程度，将成为平台之间竞争的核心。

不过有意思的是，继续降本增效的同时，腾讯视频将在《三体》电视剧后陆续推出多部科幻剧集，组成科幻剧集矩阵的消息也正沸沸扬扬。

矩阵内容包括《三体ll：黑暗森林》、《三体》系列首部番外剧集《三体：大史》、星云奖最佳长篇小说改编的《星云》等。原创科幻剧集则包括《元都》《二进制》《完美之躯》等等声势浩大。

而科幻剧集意味着什么，kk甚至不用详细展开叙述，就《三体》2016年拿到剧集开发权，2023年春节才与观众见面这个案例，就足以说明问题——开发周期很长、工业化要求极高、成本也不低，这些难题都让投资回报比成为一个需要慎重思考的问题。

同时腾讯视频还在此次分享会上，提出了下一阶段精品剧集“爱、燃、智、议”四大赛道的内容战略。这种例年都会变化的分类词，kk也就不展开赘述了。

从站内预约的剧目排播来看，目前腾讯视频即将上线的类目表里有18部作品，题材涵盖了古偶、都市言情、警匪、古装探案、犯罪等等。

排在第一位的是彭冠英搭档王楚然的《听说你喜欢我》，主打关键词“高颜cp先婚后爱”（腾讯你是懂晋江的）；跟着的是言承旭与徐若晗主演的《夏花》，对，就是言承旭为了宣传，差点再次印证微博“随时随地发现新孩子”的那部作品。接着便是杨超越主演的仙侠虐恋《重紫》、张一山关晓彤的《曾少年》以及吴磊、周雨彤的《爱情而已》……

可以看到，目前腾讯视频手中现代言情、都市女性题材存货充足，但这一类作品爆款难度较大。倒是腾讯一贯喜欢的柠萌风作品《今天的她们》（宋轶、佘诗曼以及李纯主演）看起来有几分类《三十而已》的热搜剧品相。

但要对打《显微镜下的大明》，总觉得缺点爆发力。开年失利青黄不接的情况下，腾讯视频必须在排播上眼观六路耳听八方，更加慎重地安排手里的存货。

除了上述题材作品之外，腾讯在IP剧集储备上自然是不缺库存的。

（图片来源见水印）

倪妮白宇的《西出玉门》还没杀青，《与凤行》与《玉骨遥》还没有定档的消息，宋祖儿李宇宁的《折腰》、赵露思王安宇的《神隐》、欧阳娜娜徐正曦的《永安梦》等等古装题材项目都已经开机，部分项目路透都已经热了好几轮。

但需要注意的是，尽管古偶在腾讯剧集的差异化布局中属于重要的落点之一，但从近些年的反馈来看，腾讯的古偶，有得有失，精品与争议差评基本持平，谈不上强势板块。

腾讯要想漂亮地扳回一局，还是建议可以快马加鞭抓紧攒局，整好《庆余年2》。

图源：微博、豆瓣，侵删。