2022年有效播剧星星榜：流量和口碑，观众对女演员更苛刻？
作者 / 郑容和
编辑 / 朱 婷
运营 / 小饼干
《狂飙》正在狂飙。（今晚会员收官）
2023年开年，接过2022热剧大年的棒子，在《三体》和《狂飙》的加持下，国产剧开了个好头，一切似乎正在慢慢回到了正轨。
回顾已经结束的2022，综艺低迷电影沉寂，国产剧却热闹的很。从平台的官方数据，2022年度光是三家平台公布的热度破万剧集就有17部，其中爱奇艺5部、优酷7部、腾讯视频5部。
在多部大热剧集的加持下，本年度自然诞生了不少新晋热门，如出演了《苍兰诀》&王鹤棣、虞书欣；《星汉灿烂·月升沧海》&吴磊、赵露思；《点燃我，温暖你》&张婧仪、陈飞宇以及《卿卿日常》中的田曦薇等等。
有人攻擂有人守擂，流量在更迭，也有人始终占据舆论场c位，人间枝头各自乘流。
杨幂还在现偶的海洋里遨游，不缺流量不缺话题，当然也不在乎口碑；杨紫兢兢业业在做烂剧演技之光；王俊凯为《重生之门》贡献了90%的讨论度，有待成长的演技也为剧集贡献了最多的槽点……
85同批次的赵丽颖选择投入现实题材尝试转型，《幸福到万家》里质朴的何幸福，《风吹半夏》中野心勃勃的女老板许半夏，有热度有口碑，几乎完成转身。
靠口碑强势出圈的还有凭借《人世间》的精彩演出拿下本届金鹰奖最佳女主角奖的殷桃，以及同样凭借《人世间》拿下本届金鹰奖最佳男主角奖雷佳音。当然我们也没落下2022开年的新雷第一声——《开端》中获得了不少认可的白敬亭和赵今麦。
《文娱Talk》发起的【有效播剧】系列05期，kk以艺人讨论度、角色讨论度、作品口碑、艺人对剧集讨论贡献占比、商务转化和社交媒体增量，多维度为本年度热播剧作的演员们排列了一下年度有效播剧（工作）的榜单（特此鸣谢艾漫数据）：
注：所涉及数据统计时间均为项目在播期间（商业合作也为项目在播期间，非后续），所涉及粉丝增量时间维度为项目上线当月月初始，项目收官当月月初止。本表重点关注2022年度剧集新晋新星。
新晋：赵露思黑红、王鹤棣飞升，这一届流量们运气真不错
古偶依然是新星晋升的最有效通道。
要聊新星晋升，2022年度应该离不开这两部古偶：《苍兰诀》和《星汉灿烂》。
从有效播剧排行来看，赵露思两部作品《星汉灿烂》《且试天下》占得两个席位，吴磊占一席；虞书欣《苍兰诀》《两个人的小森林》占得两席，王鹤棣占一席。仅20个有效播剧角色排行，这四位主演就占了6席，不可谓不强势。
整体数据上，《星汉灿烂》热播的2个月内，赵露思微博粉丝增量接近300万，是本年度热播剧演员当中的增幅首位。在该剧中与她搭档演出的吴磊也以接近200万的增幅排名第二。《苍兰诀》主演王鹤棣与虞书欣，则分别以127万以及88万位列第五与第六位。
比较值得关注的是，一个众所周知但屡屡看到数据，还是要感叹一句的话题，社交媒体与娱乐用户群体，对于女艺人确实更加苛刻。
黑粉数据显示，《星汉灿烂》在播期间，赵露思黑粉增量惊人，接近12万的增量数据，也是本年度热播剧集演员当中的黑粉增量首位。这一数据，甚至是《且试天下》时期的32倍。要知道，前者的口碑可要明显优于后者。就连靠《卿卿日常》迅速在舆论场博得一席之地，在GQ盛典上开了一些饭圈梗玩笑的田曦薇，其4万黑粉增量，都得让让道。
同时期，靠暑期档热门项目《苍兰诀》中小兰花一角突围的虞书欣，前期经历过滔天选秀流量和更加饭圈类话题的卷动。到了剧集热播阶段，有了代表作品与角色之后，搅动的“粉”圈话题的能量就稍弱了一些，7000的黑粉增量在她的成长路径上也算是无足轻重了。
男演员的表现上，可就要“舒适”得多了。同一个项目，对比赵露思的黑粉增量第一，吴磊在剧集热播期间的4675黑粉，几乎可以忽略不计。王鹤棣，堪称在古偶跌倒就在古偶飞升的代表，一举推翻了《遇龙》时期的争议，黑粉负增长。
当然，对尚处于争夺流量的年轻一代来说，“红”这件事，是辩证的。有人因为新剧新角色更喜欢他，也有不少原先喜爱的就此取关离开，黑粉在减少的同时，红粉也在减少。
男演员横向对比，王鹤棣（《苍兰诀》）体感上声量最大，但实际粉丝增幅上，吴磊大于成毅大于王鹤棣；剧集热播期间，商务转化上也没有过大的差距（仅对比数量）。王鹤棣新增百事可乐与99公益日的代言合作、观众看着长大的吴磊在《星汉》期间也新增了明治、成毅则喜提了优酷代言人。
王鹤棣的转化目前仍然处于增长期。只不过，从本届新晋们的整体上升趋势来看，相比于往年的快速飞升路，本年度新晋的飞升速度明显在变缓、商业转化上的效率也在变慢。
一方面，受到行业阵痛期的影响，且近些年艺人雷点实在过多，各方进入的考察期都在变长；另一方面市场热钱显著变少，各大平台项目的广告收入都在下滑，自然也就反馈到了最烧钱的艺人合作上——销量的转化成为第一追求。
题材角度，目前对于新晋选手而言，古偶依然是各家关注的重点易爆领域；其次是现偶，再之后，悬疑类大于小门类青春剧。比如《猎罪图鉴》，虽为本年度春季热门，但在各项数据表现上还很难与暑期挡古偶比肩。
青春剧类目，以《点燃我，温暖你》为例，还属于限定范围的青春剧热度。陈飞宇占据了有效播剧的第9位，其中角色讨论量是支撑起他有效播剧的主力指标，而女主角张婧仪获得的有效性，相对男主演要弱一些，但总体效果还是较为明显。
不得不感叹一句，这一届年轻人运气都还挺好。
《且试天下》口碑稀烂，赵露思一度被质疑不堪大任，只能演小甜剧，但《星汉灿烂》挽救了局面。虞书欣在《苍兰诀》之后迅速接档了《两个人的小森林》，尽管剧作质量口碑都一般，但乘上小兰花的东风，毫无疑问地延长了热度与曝光度。
《两个人的小森林》的角色讨论度高达174万，远高于小兰花的94万。同时，《小森林》热播期间，虞书欣对剧集讨论度贡献占比53.12%，而《苍兰诀》时期这一数据为49%。
王鹤棣的《浮图缘》也一样。至于像是白敬亭年初《开端》叠加年尾《卿卿日常》的情况，堪称走大运。这也就不难理解，赵露思新作《偷偷藏不住》以及王鹤棣正在拍摄的《错撩》为何都在疯狂路透了。
短周期内两部连播，之后也有新作续航，热度叠加之下，空档期和空白期对艺人的冲击，几乎被弱化到了最低。这样的情况之下，剧作质量只要无功无过，就已经是在做加法了。
老流量队伍：杨幂无效播剧、男顶流们势微，人带不动剧了？
年轻一代踩着前辈走过的、没走过路，迅速冒头。而老流量队伍，总结一下，赵丽颖成功转型、杨幂无效播剧、刘亦菲美貌效应显著……男顶流们稍显势弱。
从流量当家代表杨幂说起，2022年，杨幂播出了两部作品，分别是《谢谢你医生》以及《爱的二八定律》，前者一度被看作是杨幂论证实力的新阶段作品，可惜，没能实现预期。后者女美男帅的恋爱剧，可惜，cp感一般。
这两部作品对杨幂来说，赚了片酬、维持了曝光以及持续性的负面评价，至于其他功能，几乎完全没有，属于典型的无效播剧。
此外，一个有意思的现象，与杨幂搭档，对男主演来说，简直是开启了保护模式。《谢谢你医生》的白宇和《爱的二八定律》的许凯都一样，营销有杨幂、讨论有杨幂、热度有杨幂、招商更是，当然骂名也归杨幂。
类似的情况其实还有排在第8位的王俊凯，这个第8 位，主要依托于艺人对于剧集讨论高达90%的贡献度。《余生请多指教》之于肖战，《且试天下》之于赵露思、杨洋，有效播剧，但又不完全有效。倒是王一博的《冰雨火》情况稍好些，角色讨论、口碑、艺人讨论对剧集的贡献相对平衡。
这些情况，一方面是由于演员自身暂时没有接住角色的能力；另一方面，是题材或者剧作本身不太给力所致。毕竟，演员也仅为一个项目中的一环。
相比之下，赵丽颖本年度的情况与杨幂可就大不相同了。豆瓣评分8.2的《风吹半夏》中可霸气可娇憨，充满欲望的许半夏，为赵丽颖一洗《有匪》之“耻”。
与赵丽颖有些相似，但职业规划反向操作的，还有每每盘点，kk都觉得可惜的杨紫。本年度，她正兢兢业业地做着烂剧之光。当然，职业规划与选择本身没有对错，只是回顾起《战长沙》时期，还是忍不住感叹遗憾。
杨紫本年度两部作品，一部现偶《余生，请多指教》以及一部古偶《沉香如屑》，前者豆瓣评分6，后者5.9。其中有意思的是，尽管《沉香如屑》相对于同周期内的三部古偶而言体感声势较弱，但各方面数据出乎意料地高，无论是艺人讨论度、粉丝增量还是角色讨论，杨紫与成毅都靠着这部剧的男女主演在本年度有效播剧的行列上占得了前列。
尤其成毅。《沉香如屑》播出期间，微博粉丝增量超过160万，这一数据甚至超越了火热了整个暑期的王鹤棣，他的艺人讨论量仅次于《梦华录》的陈晓，排行第三，首位为《梦华录》的刘亦菲，角色讨论量更是打败迪丽热巴，排行首位。数据惊人。
只可惜，《香蜜》的辉煌不仅难以复制，几乎模版化的剧情也将两位困在了仙侠古偶的套子里。
与杨紫、成毅一样，主动或被动困在古偶套子里的还有任嘉伦。当初《大唐荣耀》赢得了首波赞誉，《周生如故》多了一点，到了《与君初相识》又回到了初始值，不增不减，很稳定。
《与君初相识》的女主角迪丽热巴，本年度也只有这一部作品——前20个有效角色当中的豆瓣评分垫底之作。待播作品为此前已经完成拍摄的《安乐传》《公诉精英》。尽管距离上一次进组已经过去了大半年，但这些都并不妨碍迪丽热巴流量之路的继续进阶。
不难发现，在整体走向上，迪丽热巴呈现出了高度类杨幂模式——不缺话题不缺流量不缺商务。只不过，比起前辈杨幂的出道作品即巅峰，迪丽热巴目前还缺一个扛起业务大旗的口碑之作。杨洋的情况和迪丽热巴相似，《且试天下》虽然在口碑上毫无助力，但是在播期间，杨洋商业新增4个，为目前项目在播期间商业新增数量之最。
客观来说，迪丽热巴近两年的《长歌行》《你是我的荣耀》，比起之前如《漂亮的李慧珍》之流，已经算是不错。
但成也流量败也流量，那些流量争口碑要走的路，迪丽热巴恐怕也得走一趟。从目前的作品排列来看，余丁指导，搭档佟大为、高鑫的献礼作品《公诉精英》，或许有望成为她职业生涯走入下一阶段的新代表。
回到85花的阵列，比起杨幂沉沦流量海洋（无好坏，只关乎选择）、刘诗诗被吐槽的降级搭档以及赵丽颖稳扎稳打实现成功转身，刘亦菲似乎走出一条独属于刘亦菲的路。
产量不高，靠着强大的国民度和统一了审美的美貌，流量管够，却也难得地维持了（电视剧）口碑中上的风评。这条路子，听起来中庸，似乎不上不下，但要完成可不容易。《梦华录》角色讨论、艺人讨论还是口碑评价，各项数据的反馈上都扛住了爆款的标准。
事实上，无论是流量上以杨幂为首的85花，还是昔日演技颇受赞誉的杨紫，快速崛起的顶流肖战、王一博，又或者曾经的顶流杨洋等等，围绕着享受过影视行业流量效力最强的这一群人，话题永远不缺。
但伴随着泡沫的退去，流量时代的人带剧模式总会逐步开启失效模式，要么督促自己转型，要么埋头收割。
惊喜，配角与演技的发光时刻
如果说有效播剧需要剧本有效+制作有效+演技有效的叠加，那不算最爆款的无限流题材小众类型片《开端》，可能是本年度最典型的代表了。
《DT财经》曾经从详细的数据角度解析过这部剧的走红，一方面，剧集宣发确实给力；另一方面，观众对《开端》的评价，主要是围绕剧情和演员展开的。这就需要剧本故事有效+演技有效的支持了。
说起来，2022年也算是白敬亭的大年了，《开端》开年，《卿卿日常》收尾，前者稳定口碑，后者赚到了讨论度，很好地平衡了这一年的工作成绩。
两部剧集播出期间，白敬亭微博粉丝增量合计超过120万，角色讨论度上，《卿卿日常》中的尹峥一角要高于《开端》的肖鹤云，艺人对剧集贡献度上，后者的72%则远高于前者的18%。一方面，《开端》垂类属性较为明显，另一方面也再次说明了古装题材剧集作品的有效力。
《开端》助力白敬亭站上有效播剧榜的同时，也成为了赵今麦从国民妹妹过度到逐步成长的一个重要角色。尽管相比白敬亭的肖鹤云，李诗情的角色讨论量数据要远小得多，但在故事的加持下，赵今麦的演技的确得到了不少认可。
另一边，一直遥遥领先的妹妹张子枫，看起来就没有太顺畅了。张子枫搭档张新成、雷佳音的《天才基本法》，豆瓣评分7.3/101911人评价，尚且不错，但数据反馈上，剧集在播期间，与张子枫相关的艺人讨论、角色讨论都几乎垫底，微博粉丝增量上也是少数不增反减的演员，减量数超过5万。
但这对早早证明了自己演技实力的张子枫而言，其实不太重要。演员演员，最重要的还是“演”。看见没，这就是底气，积累深厚，耗得起。
当然也有演技强劲，但实在无效的时候，比如《回廊亭》之于张新成。演技有了、搭档也是优秀代表，可惜故事全方位拉垮，实在无法有效。
此外，本年度靠着精彩的演技加成，实现发光的还有在《与君》当中饰演顺德仙姬/宁悉语、在《苍兰诀》里饰演赤地女子/谢惋卿的郭晓婷，以及赚足了观众眼泪的《风吹半夏》陈宇宙——黄澄澄。
先说说郭晓婷，童星出道，在今年之前观众印象比较深刻的角色是2009年《仙剑奇侠传3》的花楹，2011年《步步惊心》里的敏敏郡主，再近一些有《怪你过分美丽》的林湘。虽然没有扛大旗的女主角色，但仅2022年，她就参演了5部作品，之后参演的待播作品也有如《狐妖小红娘·月红篇》这样的大热IP。
这也是有效播剧的另一种反馈——被认可、被更多的人看见。
截图来自GQ微博视频号
另一个黄金配角代表还有黄澄澄，看过《风吹半夏》的观众，短时间内恐怕都无法忘记为陈宇宙流的泪。
从话剧演员一路走到被看见的影视剧演员，不是什么天选靠脸，也没有非富即贵的出身，演着一个又一个配角，一步一步走到观众眼前，这可不仅仅是单纯的“走运”可以概括的。（是我黄澄澄走运）
如同kk强调郭晓婷与黄澄澄一般，市场也在释放一个更重要的信息，他们的突围，或许也预示着，下一阶段，各家对于口碑的重视程度恐怕都得提高提高。
做一个假设，倘若《且试天下》之后，赵露思没有《星汉灿烂》接档，要挽回口碑的路，恐怕就得走得更久一些了。
定海神针们
论真爆款，《人世间》本年度必须榜上有名。
殷桃凭借《人世间》中的郑娟一角拿下了第31届中国电视金鹰奖视后。
上一次，她站上金鹰奖的舞台时才27岁，如今16年过去了，网友感叹于43岁的她平和而沉稳的美丽，也为这迟来的实质名归高声喝彩。
这一年，同一周，白玉兰的风也吹到了飞天奖。第33届电视剧飞天奖将最佳女演员奖颁给了热依扎。虽然《山海情》并非2022年播出的剧作，但奖是22年授予的。两个实至名归的视后，为变化中的2022影视行业写下了井然有序的两笔。
除了殷桃与热依扎，还有同样在《人世间》贡献了精彩演出的宋佳；《相逢时节》的袁泉，剧作口碑虽然不佳，但演员不差；《县委大院》里的吴越，靠着《我的前半生》里设定不讨喜的角色，翻盘又翻盘；低调一点的，还有《开端》里让人过目难忘的“锅姨”刘丹，剧集热播之时被观众调侃可以与《隐秘的角落》里的张东升并列称为“荧屏双杀阴影”。
这些实力派中生代女演员，戏路广适配度高，她们或许在互联网的大数据上没有与年轻一代比肩的一长串数字。但靠着剧抛脸的业务能力，硬是在中年女演员无戏可拍、固化的女性荧屏形象困境里，打出了一片天。
2022年度，还有同样凭借《人世间》斩获了第31届中国电视金鹰奖最佳男主角的雷佳音，《昆仑神宫》的潘粤明、《幸福到万家》里的罗晋、《重生之门》里的张译、《天下长河》黄志忠、《开端》里的刘奕君以及《回来的女儿》里的李乃文等等。
这些中生代男女演员们，近年来集中出现在现实题材剧中，如年代大戏、主旋律大戏与大制作都市情感剧中。在流量横行的年代，走口碑路线，奔着拿奖而去。他们和她们当中的许多人，就像国产剧里的定海神针。遇强则强，遇弱更强。
总结
互联网时代，“有效”的评估其实很难避开数据的转化。流量本身没有原罪，就像古装偶像剧、都市偶像剧、现实题材等等一样，各类题材只是不同故事类型的分类。演员也一样，不同类型的作品有不同类型的演员需求。
只要制作方，在意角色与演员匹配度，在意故事本身，在意制作质量，演员愿意学习提升业务能力，仙侠古偶与现实题材一样，在不同的市场需求里都会得到认可。演员就像是一根琴弦，拉紧才能弹好，而过去那么长的泡沫时期，大家都太过松弛了。
图源：艾漫数据、微博、豆瓣，侵删。