暑期玩法上新 旅游消费火热
本报采访组
“感觉朋友圈人人都在旅游”“各大景区景点‘长满’了人”……进入暑期，旅游市场持续火热，有人奔赴远方，有人就近“串门”，或在森林漫步、草原驰骋，亲水纳凉、竹筏漂流，寻觅一抹清凉，或夜游博物馆、体验沉浸式演出，在国风国潮主题市集中领略新潮玩法。各地因地制宜举办消费促进活动、推出惠民措施、做好服务保障，激发暑期旅游消费活力，助力夏日经济持续繁荣。
旅游市场“火”力全开
去新疆追寻“我的阿勒泰”，看阿尔泰山苍翠欲滴，牛羊成群，奔赴“诗和远方”；在甘肃鸣沙山席地而坐，熠熠星光之下体验万人演唱会……这样的旅游体验丰富了人们的暑期生活。
有关平台数据显示，今年暑期，国内长线游预订火热，游客倾向于选择具有特色的高品质旅游产品，青海，新疆伊犁、阿勒泰，内蒙古呼伦贝尔，云南丽江、大理、香格里拉以及西藏拉萨、林芝等地是暑期出游的热门选择。
近期，继北京、上海、苏州等地宣布取消景区预约后，武汉、成都、南京、长沙、杭州、广州等城市陆续加入取消景区预约的行列。优化预约流程提升了游客游览体验，也带动了旅游热度上涨，旅游需求快速释放，多地迎来客流高峰。
连日来，北京大运河博物馆（首都博物馆东馆）主楼1、2展厅内观众络绎不绝。“探秘古蜀文明——三星堆与金沙”展览自开放以来迎来大量游客。“在这场探秘之旅中，青铜太阳形器、青铜大面具集中亮相，让人震撼，古蜀文化触手可及。”小张同学说，“毕业旅行从家门口开始，这次展览免费、免预约，说走就走，很方便。”
当前，多地文旅市场进入以研学游为主的暑期档，如甘肃敦煌莫高窟的丝路研学、四川九寨沟大熊猫基地研学、江苏南京地质研学等备受欢迎。南京市文化和旅游局近日发布“研学南京 成长旅行”暑期亲子研学旅游产品，吸引孩子们探索自然风光、城市风貌，乐享暑假。南京六合文化旅游产业集团研学业务负责人王青介绍，集团推出“火山历险记”产品，带领孩子们走进六合国家地质公园石柱林景区，深入六合古火山腹地，感受石柱林的特色。
“夏日限定”亮点频现
为接住暑期旺季带来的巨大“流量”，各地文旅部门纷纷端出“夏日限定”文旅大餐和惠民举措，满足市民游客对新场景、新玩法、新产品的需求，进一步激发消费活力。
2024年全国暑期文化和旅游消费季主场活动近期将在内蒙古鄂尔多斯举办。届时，文化和旅游部将发布面向全国范围的惠民活动、优质产品，国家体育总局将发布“跟着赛事去旅行”暑期赛事目录，有关单位将发布“避暑消夏好去处”“跟着演出去旅行”“寻味美食去旅行”暑期旅游线上专区及惠民措施。据初步统计，各地将在暑期举办超4000项约3.7万场次文旅消费活动。
“福建拥有极其丰富的海洋资源，游客夏天到福建可以聆听海丝起点的潮起澎湃，可以享受生态绿都的清新静谧，可以品读世遗宝地的人文浪漫。”福建省文化和旅游厅党组成员、副厅长苏庆赐介绍，这个夏天，福建以暑期游、海岛游为抓手，推出千余场文化和旅游活动、百余项惠民措施，并推出7条夏季滨海主题旅游线路，涵盖海丝风情、茶乡避暑、文化漫游等主题。
日间“清凉游”蓬勃发展的同时，“夜经济”也保持了旺盛活力，北京、天津、山东等地纷纷推出夜游产品，景区及公园陆续开放夜游项目，吸引游客消夏。“缤纷夏日 浙里好玩”浙江夏季文旅消费季日前开启，浙江发布了“越夜越东阳”系列活动，包括青云市集、特色美食、梨园听戏、夏日纳凉雅集等活动，丰富游客夜游体验。
在免签政策、支付便利化措施频出的利好下，近期，海外社交平台掀起“China Travel”热潮，不少外国游客来华感受“好city”的中国。携程数据显示，我国暑期入境旅游订单同比增长1倍，可免签入境的法国、意大利、德国、马来西亚、泰国等国家入境游订单整体同比增长1.5倍。
近一段时间，到陕西西安秦始皇帝陵博物院参观的外国游客络绎不绝。秦始皇帝陵博物院副院长周萍介绍，目前，博物院发布了境外融合服务平台，覆盖39个国家和地区的24种语言、29种货币，外国游客可以直接使用当地货币在平台上购买门票。
暖心服务乘“热”而上
从“冰雪经济”到“春日经济”再到“暑期经济”，今年旅游消费“热辣滚烫”。各地文化和旅游部门乘“热”而上，出台多样化促消费措施、创新拓展消费场景、提升旅游服务水平，持续释放夏日消费动能。
“暑期以来，安徽旅游消费热度高涨、持续升温，‘江淮合伙人’计划等一系列跨界融合之举推动旅游消费场景创新，增强游客消费体验，为市场发展注入新活力。”安徽省文化和旅游厅有关负责人表示，将继续丰富优质产品供给、创新宣传营销模式，带领游客解锁更多旅游新玩法、新场景。同时，加大旅游惠民力度，全过程、全链条提升服务品质。
吉林省文化和旅游厅有关负责人介绍，吉林发挥消夏避暑资源优势，丰富新产品、新业态布局，以大型活动为载体联动全省各地开展消夏避暑系列主题活动，增强游客体验感，为广大游客献上多彩消夏文旅盛宴。
“近期来到新疆的游客越来越多，我们着力完善旅游公共服务，强化旅游市场监管，推进休闲娱乐、研学、民俗文化体验等产品建设，做好旺季服务保障各项工作，让广大游客乘兴而来、满意而归。”新疆维吾尔自治区文化和旅游厅产业发展处有关负责人说，将打造新产品、新场景和业态，让游客在住宿、交通等方面享受到实实在在的优惠。
（采访组成员：范朝慧 李金枝 任丽 朱文文 陈俊成 刘玉萍 邰子君 陶李 执笔：范朝慧）
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