沈严接手、工作室数量多了一倍， 能救下优酷综艺吗？｜Talk平台02期
作者 / 张怀民
编辑 / 朱 婷
运营 / 小饼干
写在前面：这是我们《Talk平台》专栏的02期，试图透过梳理长短视频平台的话事人和项目，窥探现当下及未来一段时间文娱生态的发展趋势。
上周，主打演员搭档演戏的综艺《一拍即合的我们》正式在优酷上线播出。
首期节目上线，话题围绕着易梦玲为什么要去演戏讨论了满屏，这个场景与年初的《无限超越班》倒是颇有几分相似。
从艺人选择的多元来看，优酷做了努力，网红、新生代以及资深演员多维度覆盖，内容上来说，结合了养成、“恋综”、演戏类节目，元素很丰富。
作为优酷综艺下半年的首发，《一拍即合的我们》还有待观望。
回顾上半年，优酷综艺几乎颗粒无收（收了一颗）。“优酷：我会把一切都搞砸”甚至成为了一个热梗，出现在综艺、影视剧的各类话题评论区里。
这可不是什么好事。
2023年上半年，优酷综艺只有孟庆光出成绩了？
根据云合数据2023年H1综艺网播表现及用户分析报告，2023上半年电视综艺有效播放TOP20中共7部独播综艺，同比增加5部，其中芒果TV占6部，优酷1部。此外的13部拼播台综均为爱腾优联播。
2023上半年全网网络综艺有效播放TOP20中，头部TOP20网综中，除了《5哈》系列为爱腾拼播，其余17部均为独播；其中芒果TV共8部、爱奇艺6部、腾讯视频3部，优酷无。
概括一下，云合数据的统计里，2023年上半年，优酷仅一部与浙江卫视联合播出的综艺进入有效播放排行榜前20名。这仅存的硕果，就是由浙江卫视、优酷出品，TVB联合出品的演员专业艺训励志真人秀《无限超越班》。
从片尾名单可以看到，节目出品人沈严，身份系优酷副总裁，商业化、综艺及直播业务总经理，总制片人是优酷综艺UP工作室负责人孟庆光。节目制作方是浙江卫视节目中心，导演是吴彤。也就是说《无限超越班》采用的外部合作，内部工作室主要负责监制的模式。这也符合此前沈严介绍的，“优酷综艺一直都以合制居多，采取“外部提案—工作室对接”的制作模式，自制节目占比不大。”
今年以来，除了《无限超越班》之外，打开优酷站内综艺页面，筛选2023年度综艺内容，一水的德云社周边节目、相声合集以及各种晚会，有一种打开了春晚节目单的错觉。
事实上，2020年提出以超级综艺为主，排播潮流文化、女性生活及喜剧综艺三条主力赛道的“一横三纵”综艺策略时期，优酷综艺总体类型布局的确有短暂地清晰过。彼时，优酷综艺研发中心总经理吉中行在采访中底气十足地表示过，优酷做综艺不赌爆款，要的是确定性。
话很满，牌面却很一般：
被寄予厚望回归的《火星情报局》第五季哑火，竞演音乐类节目《宇宙打歌中心》没能突围，《“拳”力以赴的我们》也没能支撑起潮竞综艺的野心。
到了本年度，优酷手里的牌也并不出彩。具体情况上，除了上星播出热度《无限超越班》之外，上半年优酷独播的内容还有《怦然心动二十岁》第三季、《剧好听的歌》、《星电音联盟》、《开心吧麻花》（年番）、《惊叹俱乐部》、《了不起！舞社》第二季、《帐篷营业中》、《是好朋友的周末》以及《嗨城市猎人》等。
当下整体求稳不求新的综艺市场里，各家都在依靠老牌综N代的养分存活，可以明显看到，对比各家手里的项目，优酷手里的综N代要弱得多。
其中《怦然心动二十岁》这个IP算是目前除了“街舞”之外，优酷手中目前还在继续产出的算长寿的项目之一了，占据恋综赛道，由制片人张红岩负责。
根据此前消息，张红岩今年接受优酷的邀请正式加入优酷内容人队伍。张红岩此前与优酷深度合作，四季担任《我们恋爱吧》（第四季改名为《相遇的夏天》）总制片。从项目信息来看，张红岩目前负责小美工作室，主攻恋综赛道。
就大框架模式而言，《怦然心动二十岁》采用也是艺人观察室+素人嘉宾的《心动的信号》配置，差异化主要靠嘉宾年龄差异、具体环节设计来完成。
客观来看，恋综赛道的探索，从《一起探恋爱》、《没谈过恋爱的我》以及《我们恋爱吧》系列、《怦然心动二十岁》系列，优酷确实努力过。
但总是败在背调环节，素人嘉宾塌房率高达惊人。当年《没谈过恋爱的我们》未播先塌，一把就把节目拍到了地里，优酷系恋综一度笼罩在一片塌房的阴影之下。
参考芒果系在观察类节目上的迭代与创新，人是核心，有突出的嘉宾就有突出的节目，恋综也不外如是。优酷要在该赛道长久地竞争下去，建议多方取取经，比如本年度芒果系家庭观察类《爸爸当家2》，去年爱奇艺的《种地吧》，提高对背调的重视程度，复盘一下到底是哪个环节出了问题。
计划的增量，能如愿吗？
根据优酷副总裁，商业化、综艺及直播业务总经理沈严此前采访透露：相较于去年，优酷的综艺工作室数量也翻了一倍。优酷将很快完成并将长期保持30%的监制，30%的合制，30%的自制的布局，并与外部优质制作团队合作。
很明显，优酷下一阶段重点关注自制内容能力的提升。抢人，抢内容都是重点。
根据相关节目信息整理，此前优酷综艺工作室的布局虽未曾具体公开，但大众比较有印象有四个： T+工作室，手里握着优酷综艺的王牌《这就是街舞》系列、吴晓负责的梧桐工作室，产出过《开心特麻花》，还有程阳负责的SEVEN工作室，主控女性题材，代表作品为《我是女演员》等，以及前文提到的孟庆光为负责人的up工作室。
目前信息整理显示，今年以来优酷的确对现有的组织架构做出了调整。不仅发布了全新综艺厂牌“酷酷综”，综艺创作队伍也有了显著的增员。
从工作室的排布来看，本年度优酷综艺新增了阳名负责，提供定制综艺服务的新酷子工作室、张红岩团队的小美工作室、武寅的火山工作室、彭正圆团队加入优酷之后成立的优制工作室、原爱奇艺GOOD工作室负责人顾超峰加入优酷之后成立的坚果工作室以及介绍里在校招中诞生，全员90后的哪吒工作室。
根据本年度综艺节目片尾露出信息粗略估算，优酷综艺目前工作室达到10个。
其中，昨晚上线播出的《一拍即合的我们》就是顾超峰离开爱奇艺加入优酷之后的第一个节目。
节目表现如何呢？
《一拍即合的我们》设定为演员搭档研习进阶真人秀节目，官方介绍是17个青年演员们通过共同的生活和训练，研习荧幕搭档的塑造方式，展现演员们真实的生活、工作状态。
节目采取的是观察室嘉宾+场外小屋的模式，内容整体呈现上综合了演员的养成、表演的呈现甚至是“恋综”观感的演员互动。
整个第一期前半部分都在搞演员们出场、猜人、匹配，21分钟还不确定哪些演员们参加了。节奏拖沓，广告植入又密集又生硬，再搭配文绉绉的旁白，一股相亲节目味，冲着表演类节目而来的观众，瞬间被劝退。
我们曾经在芒果综艺创作者加入腾讯系之后为何失去了“灵魂”的讨论中，提到过各个平台风格对于创作者的影响。
比起爱奇艺、腾讯和芒果，优酷更加迷信成功经验，在内容开发上也更加依赖被市场验证过的题材或者是模式。这一点从2020年至今，优酷就没变过。很难不推测，《一拍即合的我们》某种程度上来自于《无限超越班》良好热度反馈与话题反应的一拍脑门。
顾超峰团队此前节目较少，个人风格不确定，但围绕着被验证过的题材，组合成功过的模式进行复制粘贴，这很优酷。说到底做内容追求确定性是一件矛盾的事情，执着于追求稳健体系，势必会影响内容的创新。
上半年其他新综艺的开发上，《是好朋友的周末》由梧桐工作室产出，负责人吴晓也负责优酷与开心麻花合作的系列内容之一——沉浸式角色体验真人秀《开心特麻花》。
前者主打熟人社交的周末生活微旅行节目，就是一些彼此熟悉的艺人在上海或者其他城市citywalk，无功无过但也很无聊，更像是短视频平台的内容风格。
后者则是优酷与开心麻花合作的开心麻花团综。客观来看，开心麻花演员群体依然相对小众，搭配节目设计得完全不符合麻花群体的小游戏，导致整体内容像极了《快乐大本营》与各类游戏真人秀的融合版。
存在同样问题的另一档年番播出的《开心吧麻花》，由火山工作室主控，节目总统筹为孟钧、刘燕红、张珺玮、张丽娜，总制片人武寅。同样也是各类游戏节目的融合版，完全无法展示麻花演员本身的魅力。
不禁让人想起同样是喜剧人团综的《德云逗笑社》，显然严敏更知道围绕人的特质进行内容设计的重要性。
音乐赛道上，上半年优酷还贡献了哪吒工作室负责的《星电音联盟》，从片尾名单来看该节目总制片人为莫安琪，制片人郭李娜，工作室其他7位成员。
可以看到，各个工作室都在近一年内有内容产出，但内容质量层次不齐。
其实，各个平台在工作室这件事的说法上口径统一，基本表述都是各自发挥所长，在擅长的赛道和领域深耕。可事实上操作起来似乎又不是那么一回事，比如T+工作室，既做街舞，也做恋综，《没谈过恋爱的我们》就出自该工作室。
另外，在优酷的许多节目名单当中出现的还有优酷综艺委员会，从目前公开的信息来看，由分管综艺、商业化、直播等多个业务的沈严主控，下属管理各大工作室，模式与爱奇艺相似。
不得不提到的是，优酷还在今年成立的新酷子定制工作室。据优酷新酷子工作室制片人殷庆彦此前在采访当中的介绍，优酷定制综艺将进一步发挥品牌自主权，将品牌意志专业化和内容化呈现在用户面前，做到内容即广告，广告即内容，内容即流量。
作为平台商业化的战略布局，当然能理解。但作为观众，这很难理解，新酷子定制工作室确定要放在综艺工作室架构里？而不是广告制作团队？
街舞宇宙，成了吗？
目前优酷综艺手中最稳定产出的项目，毫无疑问——《这！就是街舞》系列。
根据优酷娱乐营销官方，《街舞》第五季就合作了勇闯天涯superX、皇家美素佳儿、喜临门、康师傅冰红茶、雅迪冠能3、兰蔻持妆粉底液、百多邦等在内的50多个品牌合作，5季节目合计合作超150家。加上前三季口碑上难得一见的稳定和高评价。
这就不难理解优酷想要做成街舞宇宙的决心了。
截图来自优酷娱乐营销微信公众号
从2018年首季上线至今，《这！就是街舞》马上就要进入了第6季的火热了，目前《街舞》第六季已经正式启动招商。5年间，围绕着《这就是街舞》这个核心IP，优酷搭配了《街舞全记录》《翻转吧！街舞宇宙》《一起火锅吧》《街舞营业中》《街舞要ONE MORE》等等衍生节目，同时还在2020年推出了《师父！我要跳舞了》，2022年进一步创新推出了《了不起！舞社》，后续还有《元舞台计划》也在密集筹备中。
也因此，在《街舞》第三季的发布会上，优酷宣布与陆伟团队签订独家合作协议。行业内首次出现平台与个人团队达成独家合作，一度也被看作优酷综艺依赖“街舞”IP的举措。
即便是当家王牌iP，人员流动也不可避免，根据消息，优酷内部制片人，负责该IP的T+工作室原负责人刘栋目前已经离开优酷。不难理解，优酷与陆伟团队的深度绑定，追求的就是一份稳定产出。
但难点依然在。
一方面，不可否认，《这！就是街舞》是目前整个综艺市场内，街舞类综艺最大的IP，优酷综艺的门面。但要沿着这个IP再造新IP的难度也不小。
《师父！我要跳舞了》目前做了2季，口碑尚可，声量略低，《了不起！舞社》也同理。他们形式上独立，但观感上很难与《街舞》花絮、衍生区分开来，这样的认知直接影响到节目本身的独立性。观众很大概率把节目当作是《街舞》的一部分，而不是街舞的新节目，这就大大降低了新IP诞生的可能性。
换句话，街舞宇宙说到底还是只有《街舞》。
另一方面，核心IP《这！就是街舞》走入第5个年头，也面临着审美疲劳带来的难以遏制的口碑下滑。
前三季，《这！就是街舞》系列几乎都能在豆瓣开分之时杀入9分阵营，这一度是《街舞》宣发的重要起点。但从第四季开始，评分滑下8分线，目前第五季只剩下6.3的评价。很遗憾的是，这件事甚至与节目本身是否仍然精彩不成绝对的正相关。这是综N代难以避开的命运。这样的情况下，街舞还能替优酷综艺扛多久？
此外，优酷一直执着于打通所谓的IP后链路，商业化的确表现良好，但这也让平台综艺内容布局陷入一定程度的“带货”倾向。比如曾经优酷执着开发后来失败的《花花万物》、去年没什么水花的《奋斗吧主播》，事实证明通过内容带货这个命题并不好做。根据观察，透过综艺IP直播带货转移到淘宝内容去做了，只不过，效果依旧不痛不痒。
目前为止，优酷在这方面探索上最为成功的代表作品，应该是这就是系列的《这就是灌篮》的第一季。通过内容+电商的模式，与天猫联动展开各类策划，打通了优酷一直想要的“人货场”。
然而，第一季火爆全网之后，《这就是灌篮》就经历了制作团队变更，优酷内部组织大变动。第二季开始由彭正园带领的优制娱乐全面接手，这个团队在此前还和优酷合作了《以团之名》《这就是铁甲》。节目关注度显著下滑，艺恩数据2019年文娱数据白皮书当中，《灌篮》不在季播节目TOP10名单之内，也没能进入优酷站内TOP5。
从去年至今，综艺市场整体不景气是摆在眼前的现实，艺恩数据显示，2022年五大平台独播综艺播映指数均值上，优酷整体排名落后。优酷当然也意识到了，因此今年调整战略，广纳人才，积极丰富制作队伍。
如今，时间进入2023年下半段，优酷综艺能否交出一份令人惊喜的答卷，优酷自己也在等。
参考：
1. 新声Pro：关于综艺的2023年，我们问了优酷5个问题
2. 优酷娱乐营销：5季《街舞》合作超150家品牌，优酷布局最强“街舞宇宙”
3. 深燃：阿里不懂优酷：骨干员工流失、KPI让人不敢做项目
4. 艺恩数据2019文娱数据白皮书
图源：微博、豆瓣，侵删。PS：文中提及的相关工作室信息根据综艺片尾名单、招商会等公开信息整理，如果错误，感谢指正。