擦亮“花儿”名片 唱响文旅融合新曲
本报见习记者 夏冬阳
一年一度的西北五省（区）“花儿”演唱会近期在青海省海北藏族自治州门源回族自治县百里油菜花海景区举办，来自青海、陕西、甘肃、宁夏、新疆等西北五省（区）的“花儿”唱将齐聚一堂，与自然风光同台竞艳，为游客解锁大美青海旅游新体验。
至今已举办21届的“花儿”演唱会，是青海最具代表性的群众文化品牌活动之一，是西北五省（区）上下联动、聚力打造的西北文化金名片。在文化和旅游双轮驱动、相互赋能之下，这项活动正以高质量文旅供给为新时代文化生活添彩。“花儿”已然唱响，“诗与远方”竞芬芳，一场文旅盛宴在西北大地徐徐呈现。
“唱花不用细思想，心上言语如水淌。花儿里面绣文章，天下秀才学不上。”随性而起，乘兴而歌。每逢盛夏，西北大地上，便会响起或高亢嘹亮、或婉转传情的歌声，数百年来传唱不息，这就是被联合国列入人类非物质文化遗产代表作名录的西北民歌——“花儿”。
“花儿”这一名字本身就充满了诗意，它不仅是音乐的载体，更是西北各民族儿女情感与智慧的结晶。朴实的歌词、独特的唱腔、婉转的旋律、即兴的编词……“花儿”的旋律在西北的山川间回荡，仿佛是在诉说着这片土地的历史与故事。
“上去（这）高山，望平川（呀），望平川（呀哈哈），平川里（哎嘿）有一朵牡丹，看去时容易，摘去时难（呀）……”和着固定曲令，与当地方言语调、叠词、虚词等相结合，一曲二牡丹令《上去高山望平川》拉开了本届“花儿”演唱会的序幕。
“这是我第一次听‘花儿’，虽然有些方言听不懂，但是这些歌让我感受到青海的风土人情。”来自广东东莞的王女士一家是第一次到青海旅游，打卡百里油菜花景区时，正逢“花儿”演唱会在此举行，便来到现场体验原汁原味的“花儿”。
今年的“花儿”演唱会主会场开幕式演出在门源县百里油菜花景区圆山观花台举办，这里的万顷油菜花形成一片金色花海，与远处的祁连山交相辉映，也与悠扬的“花儿”歌声珠联璧合。
“‘花儿’进景区，是我们创新推动文旅融合的一种模式。”青海省文化馆党委书记、馆长马云蔚告诉中国旅游报社记者，“从第十九届西北五省（区）‘花儿’演唱会开始，我们就把这项品牌活动办到了景区里，不仅为老百姓提供了更多的文旅服务，还给景区带来了流量，切实助推了文旅消费。”
除主会场活动外，今年的“花儿”演唱会还在青海大通县、湟源县、互助县等地的部分景区设有14个分会场。素有“海藏咽喉”“茶马尚郡”之称、独具民俗特色的丹噶尔古城景区分会场，夕阳的余晖尚未完全消散，却突然间大雨倾盆，演职人员顶风冒雨演出，观众的观看热情丝毫未减。“荷花的叶叶上一汪汪水，风吹时水动弹着呢。黑黑的眼眨毛红红的嘴，说话时心动弹着呢……哎呀，我的尕连手，看见你时心就哗啦啦啦啦啦啦啦地抖……”一曲《尕连手》更是将现场气氛推向高潮，观众一边拍手叫好，一边高声跟唱。
“虽然在社交平台上听了好多遍《尕连手》，但还是现场听更过瘾，我忍不住跟着唱了起来。”从小就听“花儿”的当地观众姚梦宁说，“即便你是第一次听到这首西北‘花儿’，也能在现场气氛的带动下跟着那‘洗脑’的旋律哼唱几句。”
分会场外，中国旅游报社记者采访到了这首“花儿”的创作者段兴华。他表示，如何传承和发展西北民间音乐已经成为一个重要议题。“与（河湟）剪纸等静态展示的传统文化不同，‘花儿’是一种需要动态展示且群众基础非常好的民间文化，这种动态性和互动性恰好能够与旅游相结合。”
“文化是旅游的灵魂，旅游需要文化的支撑。”马云蔚说，“花儿”携手美景，是青海推动文旅深度融合的积极实践，为广大人民群众提供了一场文旅盛宴。
青海省文化和旅游厅公共服务处处长刘玉昆表示，“花儿”演唱会在多个处室与省文化馆的通力协作下，创新活动模式，以“‘花儿’+美景”的形式，在全省多个3A级以上景区亮相，为激发文旅融合活力、赋能美好生活献上了“连台好戏”。
“花儿”演唱会现场，非遗元素无处不在。主、分会场活动现场，非遗市集成了景区内的一道亮丽风景线，别开生面的非遗进景区系列活动正如火如荼地进行，为这场音乐盛宴增添了更加浓厚的文化底蕴和生动的互动体验。
一排排的摊位上，手艺人现场展示织布、剪纸等技艺，各种非遗手工艺品、传统小吃、民族服饰等琳琅满目，吸引众多游客驻足，品尝青海特色美食，购买特色产品，近距离感受非遗的独特魅力。
刘玉昆表示，非遗进景区、开展惠民演出等活动，能够让“花儿”演唱会的覆盖面不断扩大、影响力不断提升、品牌效应不断显现。
从田间地头到指尖屏幕，“花儿”不仅走进景区，还通过网络跨越千山万水、走进千家万户。为了最大限度地提升公共文化服务的覆盖面和影响力，本届“花儿”演唱会采取线下线上相结合的方式，在国家公共文化云、青海文旅微信公众号及视频号等14家网络平台进行同步直播，形成强大的传播矩阵。此外，主办方还邀请了青海本地的10名网络达人进行同步直播，用自己的方式讲述“幸福像花儿一样”的故事，运用现代传媒手段打通公共文化服务的“最后一公里”。
“中午发出去（视频），晚上就有了20多万次的点击量。”马云蔚介绍，“虽然大家很关注‘花儿’演唱会，但是能到现场的毕竟是少数，我们希望通过直播、视频等形式服务更多的人。”
青海省文化和旅游厅党组成员、副厅长耿斌表示，青海将按照省委、省政府提出的“一芯一环多带”发展格局，进一步挖掘弘扬中华优秀传统文化中蕴含的精神内涵和时代价值，立足资源禀赋，积极发挥文化赋能、旅游带动作用，携手推进区域合作发展，扎实开展“山宗水源 大美青海”文化和旅游系列活动，大力推进文旅深度融合，让“花儿”在青海生态文明高地和国际生态旅游目的地建设中绚丽绽放。