河北邢台：“文旅体验生”助力城市“出圈”
本报驻河北记者 范海刚
“没想到邢台这么好玩。”“结交了不少新朋友。”“希望下次还能入选。”自2023年以来，“文旅体验生”话题在邢台及河北省内大学生群体中逐渐“火”了起来，由于全程免费、深度体验等特点，每期报名人数超过预期。
继山东淄博烧烤火爆全网后，以大学生为主的青年人在网络传播及文旅宣传方面的力量日益凸显。“聚焦有活力、有张力的大学生群体，邢台在当地及省内高校进行招募，‘文旅体验生’通过畅玩本市重点文旅场所，以Vlog、旅拍、攻略等方式在自媒体平台进行呈现，助力城市品牌及城市文旅资源推广。”邢台市文化广电和旅游局三级调研员王玉红介绍，该活动为年轻人提供了深入了解和体验邢台文化的平台，更为邢台文旅产业发展注入了新活力。
如何成为一名合格的“文旅体验生”？据了解，报名学生在官方初步遴选的基础上，还要进行基础拍摄、文案策划、剪辑制作等方面的培训学习，同时深入了解邢台文旅资源及文化内涵，在游玩中更加有的放矢。此外，有关部门还会对“文旅体验生”自媒体账号规划进行前期指导。
“‘文旅体验生’这个玩法真不赖！不仅玩得过瘾，学到的视频拍摄和剪辑等知识让大家受益匪浅。”来自河北科技工程职业技术大学的“文旅体验生”冯冠雄告诉记者，活动为大学生提供了一种新的社会实践模式，在感受邢台人文历史中不断充实大学生活。据了解，邢台文旅官方每期活动后还会评选出优秀体验生，授予“文旅体验官”荣誉称号。
习近平总书记指出，让旅游业更好服务美好生活。如今，旅游已成为大众美好生活的重要内容。邢台推出的“文旅体验生”活动及时响应市场。
截至目前，邢台市已组织40余场“文旅体验生”活动，6000多名大学生报名，2000余名参与者先后走进云梦山、九龙峡、抱香谷、邢台博物馆等，相关话题引发大学生群体广泛关注。数据显示，短短一年，邢台“文旅体验生”活动在某平台上的话题播放量超过4000万次，并涌现出部分优质账号，培育出了十几条爆款视频，邢台市文旅品牌知名度和市场活力有所提升。
增加面试环节、成立体验生策划组、吸引返乡大学生群体加入……随着“文旅体验生”活动的优化完善，一系列特色文旅活动的推出，激发了学生热情，也进一步放大了活动效果。良性循环下，邢台各地景区参与度与积极性高涨，目前报名参与活动的文旅主体达到40余家。抱香谷景区是邢台的“网红”景区之一，在“文旅体验生”活动的带动下，景区游客量同比增长35%。“之前是通过拍摄宣传片、开展线上线下活动、推出特价门票等方式来吸引游客。”抱香谷景区负责人刘腾说，大学生思想活跃、视角独特，分享的旅途见闻真实自然，充满情感共鸣，宣推内容更具号召力。
如何让网络“流量”变为城市“留量”？大学生群体的体验反馈成为邢台文旅场所提升服务品质、丰富文旅业态的助推器。据了解，邢台市各景区在提升景区配套、优化服务的同时，还聚焦研发新产品、增加新项目、策划新活动，景区之间的良性比拼让新玩法、新体验大量“圈粉”。
“该活动通过与景区、商场及其他商业伙伴的合作，实现了资源共享和互利共赢，为邢台市的文旅产业开辟了新的合作模式和发展空间。”邢台市文化广电和旅游局党组书记、局长冀胜利表示，邢台“文旅体验生”活动将继续作为推动邢台文旅发展的重要平台，在搭建大学生社会实践优质场景的同时，不断培育文旅新业态，持续擦亮“太行泉城”城市品牌。
河北科技工程职业技术大学教授王俊红认为，邢台“文旅体验生”活动作为文旅宣传新突破口的营销品牌，对参与主体文旅系统、团委系统、大学生群体、文旅企业等都有益处，在进一步扩大规模的基础上，实现毗邻城市、省内外城市的文旅体验交换进而达到客流互换互送，激活文旅市场的一江春水。