福建文旅繁花竞绽放且以诗意共远方

2024-04-15 08:28 由中国旅游报发表于 #文旅

实施打造世界知名旅游目的地“11537”思路和布局，统筹做好文化保护、传承、传播、发展“四篇文章”，推动文化和旅游资源串点连线、串珠成链、连线成片；实施“百趟专列进福建”计划，开展“来福建，坐火车，一路山海一路歌”推广季，做旺山海文化和旅游市场；成立1号滨海风景道等文化和旅游推广联盟，推出300多条精品线路，念好新时代文化和旅游“山海经”……自2023年福建省文旅经济发展大会举办以来，福建省文化和旅游系统以创意为引，硬招实招频出，文化和旅游市场十分火热。

一花一草皆成景，一山一水尽是诗。福建是有“福”之地，处处有文化、满眼皆山水，令人神往。2023年，福建省依托全省文旅经济发展大会这个展现福建建设文化强省和全域生态旅游省发展成果的重要平台，内挖潜能、外拓市场，供需两端齐发力，打好政策赋能、品牌引领、业态创新“组合拳”，推动文旅经济走出“供需两旺、高开高走”发展态势，亮点纷呈、成效凸显，文旅繁花竞相绽放，吸引了海内外游客走进“海丝起点清新福建”，以诗意共远方。

举办一批高规格会议，影响大效果好

福建拥有大自然恩赐的秀丽风光、前人创造的不朽历史文化遗产、革命先辈留下的宝贵红色基因、“多面逢源”的区位和交通优势，发展文旅经济具有得天独厚的资源禀赋和比较优势，空间广阔、潜力巨大。

近年来，福建省委、省政府高度重视文化和旅游发展。2021年，福建省委、省政府把文旅经济列为“四大经济”之一，全面推动做大做强做优。

2023年4月18日，福建省文旅经济发展大会在宁德市召开。福建省委书记、省人大常委会主任周祖翼出席并讲话，要求各地以开展学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育为契机，大力发展文旅经济，坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文旅资源大省向文旅经济强省转变，让山海之美与人文之韵更好为发展增光添彩、为百姓造福添福。

福建省委副书记、省长赵龙说，福建要以最大的诚意与各方深化文旅合作，以最新的理念丰富旅游产品供给，以最高的标准提升旅游服务品质，加快建设文化产业和旅游产业融合发展示范区，让“清新福建”不负诗和远方。

“2023年福建省文旅经济发展大会，省委书记、省长等省领导参加，相关省直单位，各设区市和平潭综合实验区的主要负责同志也都参加了，大会为新形势下文旅经济发展定向，作出‘打造世界知名旅游目的地’的部署，强化了‘一把手抓文旅经济的意识和本领’，可以说是一场文旅盛会，规格高、影响大。”业内有关人士认为。

2023年以来，在福建省委、省政府的领导下，福建省文化和旅游系统积极顺应新形势，举办了一批高规格、影响大、效果好的会议。2023年6月，福建省文物工作会议在福州召开。会前，周祖翼提出要求，赵龙出席会议并讲话，福建省委常委、宣传部部长张彦主持，副省长王金福作总结讲话。会议勾勒了文物资源大省迈向文物保护利用强省的蓝图，也为福建加大文物保护力度、促进文物活化利用指明了方向，提供了行动指南。

福建省文化和旅游厅建立落实任务清单，开展了“市长谈文旅经济”“市长带你游”等系列宣传活动，营造全省拼文旅经济的氛围。同时，福建省文化和旅游厅还集中研究落实举措，研究提出打造“常来常往、常来常想、常来常新”世界知名旅游目的地“11537”思路和布局，“11537”即一核一品五圈三带七沿。“一核”就是打造世界知名旅游目的地，“一品”就是打响“海丝起点清新福建”品牌，“五圈”就是构建环武夷山、环大金湖、环福建土楼、环鼓浪屿、环泉州古城文旅集聚区，“三带”就是建设“蓝色海丝”“绿色休闲”“红色文化”旅游带，“七沿”即沿长征国家文化公园（福建段）、沿福建滨海风景道、沿武夷山国家森林步道（福建段）、沿戴云山森林步道、沿古驿道、沿江河、沿绿道培育文旅新业态产品。依托点的扩大、线的延伸、面的拓展，架起福建打造世界知名旅游目的地的“四梁八柱”。

如今，新目标从思路布局到任务举措，已成为全省文化和旅游系统的发展共识和工作重点。

推出一系列政策措施，有力度有温度

要扩大文化和旅游产品有效供给，培育文体旅融合新业态；策划推出文旅创意短视频，开展常态化营销；加大签证、离境退税等政策宣传力度，积极拓展入境旅游市场……2023年年底，福建省文化和旅游厅出台《关于进一步释放旅游消费潜力促进文旅经济高质量发展的工作方案》，从扩大文化和旅游产品有效供给、完善公共服务设施体系等6个方面提出27条具体措施。

为推动文化和旅游市场快速复苏，福建省推出了一系列有力度、有温度的政策措施，包括福建省委办公厅、省政府办公厅印发的《新形势下促进文旅经济高质量发展激励措施》，从文旅消费扩容提质升级等5个方面推出23条措施，支持举办文旅促消费活动、文旅消费品牌创建等，促进全省文旅市场活起来、火起来。此外，福建省文化和旅游厅印发《关于促进文化和旅游消费的措施》，立足福建实际出台10条具体措施，持续激发文旅消费潜力，推进文旅经济高质量发展。

同时，福建省文化和旅游厅针对旅游淡季，推出了178项金秋文旅利民措施、144项“全闽乐购”促消费惠民措施，推动文旅经济走出从年初回暖、五一和端午走热，到暑期火爆、中秋国庆井喷，再到全年供需两旺的增长态势。

此外，强化文化遗产挖掘保护，更新推荐三坊七巷等10个项目列入《中国世界文化遗产预备名单》，开展第二批革命文物名录公布和红色标语普查，建设“福建文物数字安全管理平台”，牵头推进闽浙两省“中国木拱桥传统营造技艺”申报非遗代表性项目。支持泉州打造世界遗产保护利用典范城市。推动闽南文化生态保护区、客家文化（闽西）生态保护实验区建设，设立南平、尤溪两个省级朱子文化生态保护区。认定非遗工坊218家，沙县小吃集团等4家企业入选“国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地”。推动传统戏曲保护发展，6部剧目入选2023—2024年度中国戏曲像音像工程，入选剧目数居全国首位。

开展一系列文旅活动，有活力添魅力

2023年5月，由国家文物局、福建省政府共同主办的“5·18国际博物馆日”中国主会场活动在福建举办。活动围绕“博物馆、可持续性与美好生活”主题，集中展示博物馆事业发展的新成果，举办了一场具有“国际视野、中国声音、福建特色、福州味道”的文化盛宴，得到了社会各界广泛关注和点赞。

2023年以来，福建省聚焦落实“在服务和融入新发展格局上展现更大作为”重要要求，立足“21世纪海丝核心区”战略定位，开展了一系列文旅活动，推出系列文旅营销，为文旅经济发展注入新的活力，为“海丝起点清新福建”文旅品牌IP添魅力。

2023年，福建加强部省合作，开展了一系列文旅活动。5月，由文化和旅游部、福建省政府主办的2023年“茶和天下共享非遗”主题活动主会场活动在福州举办；11月，由文化和旅游部、自然资源部、中国社会科学院、澳门特别行政区政府和福建省政府共同主办的第八届世界妈祖文化论坛在莆田市湄洲岛举办，由文化和旅游部、福建省政府主办的第八届“海上丝绸之路”（福州）国际旅游节在福州举办；12月，由文化和旅游部、福建省政府主办的第五届海上丝绸之路国际艺术节在泉州市举办，来自全球43个国家和地区的52个艺术团队齐聚千年古城，献上了一场场精彩绝伦的艺术盛宴。

为了推介“海丝起点清新福建”品牌，去年以来，由省领导带队开展文旅推介，周祖翼、赵龙带队到马来西亚、南非、新加坡、菲律宾等地开展高规格文旅专题推介活动，张彦带队到美国开展“海丝起点清新福建”文旅专题推介，为福建文旅“代言”。此外，福建还组织开展了首届“青春同行·福建有约”海外青少年研学营、驻华外交官“发现中国之美”相约清新福建等40多场海外文旅交流活动，推动福州海丝国际旅游中心建成并投入运营。

此外，福建省文化和旅游厅还创新开展“四时福建”（北京）文旅推介活动、“清新福建”上海推介“点亮黄浦江”、“百团万人福贵行”等系列创意营销，举办4000多场次文旅促消费活动，推动全省文化和旅游市场快速回暖。

党的二十大报告提出，以社会主义核心价值观为引领，发展社会主义先进文化，弘扬革命文化，传承中华优秀传统文化，满足人民日益增长的精神文化需求。2023年，福建着力赓续文脉、激发活力，创作的艺术精品连续11届蝉联中国戏剧梅花奖，20多部作品参加全国优秀剧目展演。先后举办了第十五届福建音乐舞蹈节、经典诵读比赛、街头文化艺术展演、“阅向未来”青少年演讲比赛等，开展百姓大舞台、乡村音乐会等各类群众文化活动3.7万多场次。

建设一批文旅项目，新业态新玩法

3月11日，2024年三明市文化和旅游工作现场会议暨文旅产业重点项目开工现场推进会在永安市召开。

此次活动为三明市文化和旅游系统首次举办集中开工活动，共集中开工项目14个，总投资8.31亿元，项目种类涉及景区提质升级、绿色生态休闲、文化保护传承等多种类型，对加快培育文旅新质生产力、促进文旅康养产业链“延链补链强链”具有重要意义。三明举办文旅产业重点项目开工活动，是福建省推动文旅项目建设的缩影。

去年以来，福建省文化和旅游系统持续实施“311”重大项目带动行动，创新省市县三级联动和厅领导挂钩联系文旅项目机制，坚持做实支撑、壮大龙头，推动文旅产业后劲不断增强。

2023年以来，全省重点项目建设全面推进，先后遴选确定文旅融合示范等六大类别211个重点项目，总投资2556.41亿元，累计完成投资230.66亿元，超额完成年度投资计划。长征国家文化公园（福建段）、1号滨海风景道等标志性项目加快实施，相继建成福州烟台山历史文化街区、厦门海上世界、漳州古城等文旅新地标。

同时，着力推进文旅产业招大引强，滚动建立万亿元重点文旅投资项目库。组织赴京沪等地开展专项招商推介，全省累计签约项目192个，总投资1289.19亿元。94个全省文旅经济发展大会签约项目已落实59个，总投资520.17亿元，完成投资81.47亿元。

“坐在移动座椅上，现场体验场景伸缩、升降等多种折叠变化，再加上精彩的船政故事，让人热血沸腾，太震撼了。”在福州市马尾区中国船政文化城内，船政历史题材立体演艺秀《最忆船政》火热上演。与常规演出的固定观看模式不同，《最忆船政》利用原有的轮机车间内部空间和车间通向江边码头的外部空间，形成“内+外+内”的全新观演线路，观众入场后坐在可渐进移动的观众席上进行观演。

“《最忆船政》演艺项目总投资2.2亿元，分为《少年歌声》《孜孜以求》《制器救国》《战火忠魂》《血脉相承》《航向光明》《折叠时光》《向海图强》八幕，用‘大写意’的艺术思考，将157年的船政时光浓缩进70分钟的表演中。”福建船政文化管理委员会副主任杨明新介绍，《最忆船政》于2023年12月公演，截至2024年4月6日已演出125场，累计接待游客超3.8万人次。今年春节假期共演出21场，接待游客近万人次，实现票房收入超200万元。

去年以来，福建省文化和旅游系统安排省级专项资金4210万元，支持培育旅游演艺、音乐产业等新业态，不断加快沉浸式业态项目发展，《印象大红袍》入选全国旅游演艺精品名录，沉浸式数字文旅项目《天涯明月刀》改版升级，大型旅游演艺《最忆船政》试演，蟳埔女服饰等非遗产品火爆出圈。培育“跟着演出去旅行”新模式，结合开展音乐舞蹈节、街头艺术展演等系列活动，推出演艺旅游线路和产品，推动形成“白天看景、晚上观剧”消费新潮流。

推动一批改革创新，走在前做示范

今年年初，福建省文化和旅游厅发布文旅经济产业规模探索性核算研究初步成果。经测算，2023年福建省实现文旅经济总产值1.38万亿元，同比增长8.8%；实现文旅经济增加值5458亿元，同比增长9.5%，预计占GDP比重在10%左右。

长期以来，文化产业和旅游产业统计分开，导致统计数据形成“孤岛”现象。为破解这一难题，推动文旅深度融合，福建省文化和旅游厅以课题形式在全国创新性开展研究性的探索核算，着手摸清全省文旅经济发展状况，科学测算文旅经济规模体量，以及在“四大经济”中的产值和在GDP中的占比，为文旅经济高质量发展提供更精准决策参考，得到了文化和旅游部的肯定。

福建是非遗资源大省，拥有国家级非遗代表性项目145项、省级非遗代表性项目705项，全省有9个非遗项目入选联合国教科文组织非物质文化遗产名录（名册）。为了推动非遗与旅游的深度融合，福建省文化和旅游厅率先在全国试点打造福州上下杭、莆田兴化府特色非遗街区，积极探索培育非遗市集、民俗演艺、非遗美食等文化商圈，累计接待游客1500多万人次。

如今，福建高铁运营里程已突破4000公里，实现了设区市快速铁路环线闭合。2023年，为吸引更多游客搭乘高铁旅游，福建省文化和旅游厅创新推进铁路串线山海市场，打造“清新福建”旅游列车，实施入闽旅游专列倍增行动，累计开行60多趟入闽旅游专列，开展“来福建，坐火车，一路山海一路歌”金秋文旅推广季，联合中国铁路南昌局集团有限公司、中国铁路投资集团有限公司上线“清新福建”铁路旅游计次票，开启“一票打卡三城”的文旅消费新模式。

“目前推出了世遗游、非遗游、滨海游等3款旅游计次票产品，游客可根据需求购买铁路旅游计次票，在9天有效期内乘坐指定发到站及席别的列车。”福建省文化和旅游厅相关负责人介绍。

3月18日，“文艺倡廉”福建省优秀舞台艺术作品晋京展演活动首场演出闽剧《贬官记》在清华大学上演。本次展演活动由福建省纪委监委、福建省文化和旅游厅联合主办，展演6部福建代表性廉政题材精品剧目。

“文艺倡廉”福建省优秀舞台艺术作品展演是由福建省纪委监委、省文化和旅游厅指导，各级纪委监委和文旅主管部门密切联动，全省国有文艺院团作为演出单位，多部门共同开展的全省性廉洁文化活动。去年以来，福建开展了“文艺倡廉”福建省优秀舞台艺术作品系列展演，展演以廉政题材、红色题材、现实题材大中型剧目及廉洁文化主题综艺演出为主要内容，突出廉洁奉公、勤政为民等主题，兼顾戏剧、歌舞、杂技、曲艺等不同艺术门类，为夯实党员干部清正廉洁思想根基、营造风清气正的良好环境贡献文旅力量。

文旅经济要发展，人才是关键。去年，福建省文化和旅游厅推动成立福建省文化和旅游发展研究中心、文化和旅游研究联盟、全省文旅系统人才池，为文旅经济高质量发展提供智力支撑。

交出一份靓丽“成绩单”，人气足热度高

2023年以来，全省文化和旅游系统积极应对疫情后的新形势新变化，深入贯彻落实全省文旅经济发展大会精神，齐心协力、奋力攻坚，推动文旅经济快速回暖、强势复苏，交出靓丽的成绩单。全年接待旅游总人数、实现旅游总收入分别为5.72亿人次、6981亿元，同比分别增长45.9%、61.3%，恢复情况高于全国水平。在今年全国文化和旅游厅局长会议上，福建省文化和旅游厅以《创新“以文塑旅以旅彰文”机制，做大做强做优文旅经济》为题作了经验发言。

2023年，福建省文化和旅游系统坚持文化铸魂、旅游带动，积极创建文旅试点示范。新获评国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位2个、全国文化产业赋能乡村振兴试点县2个、国家工业旅游示范基地3家、国家级夜间文化和旅游消费集聚区4个、国家级旅游休闲街区4个。新评定国家4A级旅游景区10家、福建省文化产业示范基地44家、福建省“全域生态旅游小镇”22个、福建省“金牌旅游村”30个、福建省观光工厂11个。开展文旅特派员试点建设，确定15个试点县66个特色村为首批试点。

同时，积极培育数字文旅新供给，重构上线“畅游八闽”App，实现平台交易额总量突破2亿元，用户总量超150万人次。培育了厦门鹭岛“5G+AR”夜景秀、平潭蓝眼泪AR观景等一批沉浸式体验式场景。开展科技教育项目示范建设，培育4家三钻级、18家四钻级、10家五钻级智慧景区，12家研学旅行示范基地。景区交易数据要素化文化和旅游部技术创新中心入选首批文化和旅游部技术创新中心建设名单。

积极提升文化惠民利民效能，101家公共文化场馆实施错时延时开放，惠及群众4000多万人次；3个项目入选“最美乡村公共文化空间”；12个“乡村村晚”入围全国“四季村晚”示范展示点；福州旅游集散服务中心入选2023年全国旅游公共服务十佳案例。

此外，福建积极打造精品旅游线路，为游客提供多样选择。成立福建森林风景道旅游联盟，推出“周末趣游、每周一线”等300多条精品主题文旅线路，推动21条线路入选全国乡村旅游精品线路。在厦门、泉州等地试点推出非遗主题旅游线路，“惠女秀风采匠心承非遗体验之旅”入选“全国非遗特色旅游线路”。

实干笃行结硕果，奋楫扬帆启新程。福建省文化和旅游厅相关负责人介绍，下一步，全省文化和旅游系统将按照打造实施世界知名旅游目的地“11537”思路和布局，扎实开展“一市一品、一品一策、一策一业、一业一龙头”的“海丝起点清新福建”品牌塑造工程，扎实做好文化保护、传承、传播和发展工作，以文化铸魂丰富旅游内容、提升全域生态旅游品位，以旅游带动文化传播推介，做大做强做优文旅经济，打响“海丝起点清新福建”品牌。