潮玩乡村体验新 江苏太仓引客来
本报记者 邰子君
香塘村举办的甜蜜跨年烟花秀现场人头攒动，游客在布朗熊、可妮兔等国际IP玩偶的陪伴下进入梦乡；七十二家理想村日均接待游客近万人次，村内树蛙部落、原舍阅江、溪地阿兰若树蛙等民宿入住率达到100%……今年伊始，江苏省太仓市乡村旅游市场火热，游客络绎不绝。这是江苏省太仓市乡村旅游蓬勃发展的一个缩影
近年来，太仓市委、市政府高度重视农文旅融合发展，提出加快实现农业、文化和旅游等要素“宜融则融、能融尽融”，进一步催生新业态、拉长产业链、创造新价值，发展壮大农文旅特色产业集群。如今，一个个绽放新颜的乡村，成为太仓旅游的靓丽名片。
工业“离场” 乡村焕新
乘坐“蜜达号”小火车穿梭乡野，在户外绳网乐园尽情“撒野”，入住LINE FRIENDS主题民宿……如今的苏州市太仓市沙溪镇香塘村已经是名副其实的网红村，每到周末及节假日，这里热闹非凡。然而就在多年前，香塘村还是另一番光景。
“20多年前，当时国内著名的工艺鞋生产出口基地——香塘鞋厂，在香塘村有1家总厂、4家分厂，大部分村民在鞋厂工作，那时候村里人的生活条件还是挺好的。”香塘村党总支书记郭蕾回忆道，不过，从2007年开始，鞋厂转型，慢慢搬出了村子，从那以后多数村民的收入受到影响。村民们陆续外出打工，随着农房破败、环境脏乱，香塘村成了一个沉寂的“空心村”。
这种状况持续了将近10年。直到2017年，《太仓市2017—2020年度新一轮美丽乡村三星级康居点建设任务初步分配计划》发布，香塘村作为保留村庄、重点村庄，开启整治工作。香塘村先后清理了河道、沟渠及岸坡，改造了河塘驳岸4000米；新增了绿化面积4000平方米，添置了绿化护栏1300米；修缮立面10万平方米，拆除了30处破旧废弃房屋；新建公厕1座、改建了卫生服务站1座，还新建了公共停车场和健身场所……村貌焕然一新，为发展乡村旅游奠定了基础。
2022年年初，乡伴文旅集团与国际创意工作室LINE FRIENDS达成了在中国乡建领域的独家战略合作。作为双方合作的首个项目——香塘·野邻LINE FRIENDS露营村落户香塘村。同时，双方还推出了属于布朗熊的“中国乡野版”故事线。线路中融入了当地的特色田园文化和水文化，甚至让拖鞋企业也频频出镜，丰富IP形象，提升吸引力。露营村项目还引进了牧高笛、九阳等品牌入驻商业街区，并与爱宠游平台合作，专门服务携宠出游的人群，解决他们住宿难的问题。就这样，香塘村完成了从内到外的蝶变。
旅企“入场” 丰富体验
和布朗熊、可妮兔、莎莉鸡等经典人物形象一起来到香塘村的，还有一种有格调的露营生活方式。游客可置身由亲子民宿、潮流消费文化街区、LINE FRIENDS主题绳网乐园等项目构成的多元度假场景中，与拥有本土化故事线的卡通人物形象展开互动，感受不一样的乡村体验。
乡伴文旅集团董事长朱胜萱介绍，一般情况下，只有主题乐园才会引入国际一线IP。“在香塘村是一次大胆的尝试，我们想探索国际IP能否为乡村带来流量和影响力。”朱胜萱说，结果是好的，露营村项目改变了人们对乡村固有的印象，这类国际化的IP对一线城市的年轻人更具吸引力，也让距离上海很近的太仓成为很多人的乡村打卡地。
2023年，香塘村全年接待游客30万人次，其中，“90后”以及家庭出游占大多数。
不同于“无中生有”的香塘村，距离香塘村30公里的浏河镇七十二家理想村是一座江海文化特色鲜明、资源丰富的乡村。乡伴文旅集团在此建造了一个新乡村聚落综合体。项目建设过程中，集团围绕“风物自然、平衡共生”的理念改造村落，既保留了江南原乡面貌，又加入了现代建筑美学，打造了一座集亲子研学、文化旅游、田园度假、艺术乡野体验功能于一体的新乡村聚落综合体。
此外，城厢镇电站村还与上海一家公司合作开展宠物寄养、科学养宠以及宠物培训等业务，发展萌宠经济，并通过举办系列比赛，吸引更多游客，带来实打实的人气和消费力。
太仓市文体广电和旅游局旅游推广科科长王新宇介绍，以项目建设为引领才有可能带动全市农文旅实现突破性发展。随着一个个优质的乡村旅游项目的落地，太仓乡村吸引了更多优质客源。据统计，近年来，太仓扎实推进总投资额超245亿元的农文旅融合项目46个，初步形成了东部沿江生态文化旅游、中部田园古镇休闲旅游、西部湿地渔农特色旅游的农文旅发展格局。
美美与共 走向共富
蓬勃发展的乡村旅游为乡村振兴注入了活力。郭蕾介绍，如今的香塘村里，废弃的厂房、民宅、农机库房实现了再利用，昔日的闲置资源成了香塘书局、咖啡屋、餐厅、阅览室等特色景点，不仅改善了村民们的生活环境，也实现了资源的重新利用。村集体通过收取租金、开展劳务合作、开发研学项目，增加了收入。露营村项目落地后，香塘村成立了劳务合作社，村口的乡村会客厅、野甜篮球场、美梦停车场等由劳务合作社经营，为村民提供就业岗位150多个，一些优质的管理岗位月薪近万元。
变了样的香塘村吸引在外打拼的年轻人纷纷“回流”。“90后”高雯雯从太仓市区回来后，在露营村从事行政管理和财务出纳工作。“我之前在市区一家酒店工作，看到露营村项目的招聘信息，就打算回家试试。”高雯雯说，在村里工作的收入和在市区差不多，而且还有更多时间陪伴家人。
各美其美的乡村力量始终有限，美美与共才能走向共同富裕。
“在香塘村内民宿住宿的游客可以获得一张‘共同富裕一起甜’优惠券，凭券可以兑换当地土特产或文创伴手礼，这些土特产来自香塘村或周边乡村。”朱胜萱说，乡伴文旅集团的目标是在太仓的乡村区域内做出不同类型的项目，并将这些产品串联起来，打造一日游到三日游区域性乡村旅游产品，进一步丰富游客在太仓乡村的体验。
与此同时，太仓市还推出了“寻隐江南，潮玩乡村”乡村旅游线路，串联江南水美乡村万丰村、千年古镇沙溪古镇、时尚潮玩香塘村、江海风情七十二家理想村等，在展现太仓江南文化与江海文化的同时，为游客提供更多选择。而这些串联线路也为当地村民提供了更多就业机会。
王新宇介绍，近年来，太仓乡村旅游产品业态不断丰富，在传统田园观光、蔬果采摘、农家乐等产品的基础上，推出了时尚运动、亲子研学、露营度假等特色产品。未来，太仓将进一步整合资源，深入挖掘长江文化、海运文化、娄东文化内涵，加强农文旅载体建设、提升农文旅产品品质，形成更多乡村旅游特色产品。
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