猫眼：专业版AI产品工具助力电影业高质量发展
当下，中国电影市场环境变化迅速，用户需求日趋多元和碎片化，这对电影宣发环节提出更高要求。猫眼专业版负责人李睿于日前在媒体沟通会上介绍，“猫眼专业版在AI内容制作方向进行了大量投入，结合影视宣发向短视频形式倾斜的特点，沉淀一系列的AI视频内容制作和分发能力。2024年，我们将为之进行产品化投入，更好地服务行业，服务优质内容。”
现场，猫眼娱乐副总裁、猫眼影业总裁张博分享了过去一年猫眼电影宣发的案例和方法论。张博称，在营销宣传中，猫眼始终保持着项目评估的敏锐度和求新求变的创新意识，通过大量项目的实战经验形成了一套不断迭代的方法论，结合影片类型和自身特点，利用全平台线上线下渠道，配合超前点映、首映、路演、直播、综艺等形式多样的活动，为每部影片量身打造最适合的全案营销方案。
其中，由张艺谋执导的春节档影片《满江红》的宣发过程中，猫眼打造“悬疑式营销”新玩法，映前映后结合不同阶段策略，通过声音预告、互动预告等创新宣发物料、开发猫眼站内产品功能角色卡、引导全民复诵《满江红》等有效动作，助力影片热度爆发、成功出圈，票房长线走红。最终《满江红》票房达到45.44亿元，夺得春节档及年度票房冠军。
另外，《封神第一部：朝歌风云》作为乌尔善执导的中国首部国民神话史诗电影，通过长线宣发一路逆袭至最终26.34亿的成绩，连续14天摘得票房日冠，话题与口碑经久不衰，实现了今年暑期档最为持久的热度长跑项目。在营销上，猫眼采用超长线落地活动的形式，举办5城首映礼和24城巡回礼，同时与电影频道紧密合作，开启全程实时路演直播，线下主创真挚的表达和线上娱乐传播相结合，多维联动的闭环营销模式，制造了无数破圈的热点话题，成为行业经典案例。
关于贺岁档，猫眼通过数据洞察到档期存量空间存在上限，真正能够让好电影被看见的方法是拓展档期增量，拉高档期大盘，便率先打出同档影片全面联动的“档期营销”战略：以宣发共创为核心目标，通过联合共创、平台共创、用户共创，以及线上宣发与线下影院共创，6部影片聚合宣发链路，齐力造势。在“档期营销”的基础上，猫眼首创“氛围营销”的概念，将跨领域的营销内核与电影营销相结合，挖掘线下观影新价值，点燃年轻群体的观影热情。在档期营销和氛围营销的组合拳之下，跨年档票房大盘被有效拉高，掀起高热度影片持续霸榜、高口碑影片全民讨论的热潮。
猫眼研究院院长刘鹏结合数据回顾2023年中国电影市场表现和趋势。刘鹏指出，“从数据上来看，2023年年度总票房达到近四年来的峰值，市场总体表现可圈可点，票房、人次的同比大涨提振了行业的信心。”
从票房大盘来看，在549.15亿元的总票房中，国产电影票房占比超过八成，成为市场核心支柱；年度总观影人次达12.99亿次，电影消费持续下沉。此外，TOP10影片票房贡献率重新回到50%以下，票房集中度有所缓解，行业结构往更加健康方向发展。多项市场数据共同组成行业持续向好风向标，提振电影行业信心。
市场持续向好背后，是行业各方共同发力，携手推动电影市场可持续发展。业界的多元尝试，在推动电影市场强势复苏同时，也在推动行业迭代加速。2023年，电影市场涌现出众多出新现象，值得行业关注。
刘鹏表示，面对快速变化的市场环境，电影市场应该立足观众、推陈出新、及时迭代，应该从观众需求出发，在各个环节不断创新，用惊喜感吸引更多观众进场。同时，电影制作过程中也需要密切关注市场变化和观众动向，及时把握观众需求做出动态调整。
未来电影市场，及时洞察用户需求和产业变革趋势尤为关键。据介绍，猫眼研究院自成立以来，基于猫眼自身的海量用户数据，以及过往数百个电影项目的咨询服务经验，已形成一套完善的市场分析及用户研究体系。猫眼研究院的定位是连接片方、影院和观众的桥梁，让行业更了解观众，更高效地触达观众，辅助电影各个环节降低风险、并及时优化策略。
猫眼专业版负责人李睿介绍，在产品创新方面，“云包场”功能通过电影团购助力影片宣发，刺激票房，继续引领行业潮流。值得一提的是，除了各档期头部影片外，越来越多的中小体量影片、影迷粉丝群体开始自发的使用猫眼云包场功能为项目宣发助力，取得了亮眼的宣传效果。
在服务升级方面，为助力分线发行顺利落地，猫眼专业版进行了影院服务升级，推进分线发行政策教育，并提供商圈影院竞争态势、影院专属顾客画像、实时精准竞对情报、分线发行一键申请等便捷服务，帮助影院与片方的双向选择，拉动票房增长。目前，已有上百家影院通过猫眼专业版尝试分线发行。产品持续创新迭代同时，猫眼专业版进一步加大在AI和大数据技术上的投入。在此基础上，猫眼专业版的AI票房预测能力，可以为片方调整宣发策略提供有力支持。
据悉，2023年下半年，猫眼专业版推出多项数据化产品，为行业用户提供更可视化的行业信息曝光能力。8月上线的“备案立项查询”，将行业相关信息和进展以更为可视化方式呈现；“票房地图”功能实时展示电影市场竞争态势，为片方及时调整宣发策略提供支撑；“影市大满贯”统计多维票房数据，激励头部片方；“都市战报”功能则增加更多荣誉榜单成就曝光，为中小片方发掘更多宣传亮点，助力其取得更好的市场表现。可以看出，猫眼专业版在过去一年的成长迭代，为院线影片动态宣发带来更多可能性。
最后，猫眼方面表示，2024年，猫眼专业版将继续加大产品投入，在整合全网组讯和影人信息基础上，上线智能选角工具，推出猫眼一键投产品等新功能，更好服务影片制宣发等全流程。