五大追问盘点2023年网络综艺
作者：彭侃（北京师范大学艺术与传媒学院教师、节目模式专家）
度过前两年“降本增效”的行业转折期后，2023年的网络综艺市场明显迎来了回暖的势头。从开年的黑马之作《种地吧》，到陪伴大众度过夏秋两季的《中国说唱巅峰对决2023》《乐队的夏天》《乘风破浪的姐姐》等热门“综N代”，再到第四季度接连推出的《势不可挡》《我们47》等体能竞技类综艺，盘点2023年的网络综艺，有许多值得追问和思考的新现象。
为什么没有“模式”打样板的原创节目反而能够成为年度黑马？
2023年开年，劳作纪实互动综艺《种地吧》以黑马之势进入大众视野。对于这档常驻嘉宾近乎素人、拍摄内容聚焦劳作过程的 “种田综”，起初各界都没有对其抱有厚望。然而出人意料的是，在播出四、五期后，节目的热度开始不断攀升，究其原因，一方面在于这档“让真人秀长进泥土里”的节目在内容上让观众感受到了新鲜感，感受到了嘉宾们的真诚与用心；另一方面则在于爱奇艺所采取的“长视频+短视频+直播”组合式播出方式建构了节目和观众间的长线陪伴关系。观众们陪伴着“十个勤天”，就像老朋友那般，共同见证了142亩土地从播种到收获的全过程。在时间的打磨与细节的沉淀下，真实展现出千钧之力。
下半年爱奇艺播出的《家务优等生》，同样采用长线开发的策略，以连播五个月、每月三组嘉宾的“3x5”更新模式，对前几季的《做家务的男人》进行了升级迭代。通过模式创新、样本扩列、丰富话题的系列举措，这一体量不大的亲密关系观察类真人秀，也成为了2023年综艺市场上的一匹黑马。
在短视频内容大行其道的当下，长综艺的价值遭遇了许多的质疑和挑战，而《种地吧》《家务优等生》等节目的走红，则证明了长综艺相较短视频更能给观众提供伴随式的情感体验，在时间的培育和发酵中释放出更加稳定、长久的价值。同时长综艺也应该主动拥抱短视频、直播这些新兴的传播渠道，以达到更好的“出圈”效果。
为什么“综N代”依然能打？
云合数据显示，截至12月25日，2023年全网网络综艺有效播放TOP10中，“综N代”占8部，仅有《种地吧》等两档新综艺。“综N代”依旧能打的背后，一方面是因为其有着较为稳定的观众基础，市场对其更为信心，有更多的广告和资源能够支撑“综N代”保持较高的制作品质；另一方面也是因为在平台和制作团队的共同努力下，部分“综N代”节目不断进行迭代升级，保持着自身的生命力。
以爱奇艺为例，IP解压推理真人秀《萌探探探案》主打IP联动创新，将《狂飙》《虎鹤妖师录》《满江红》《流浪地球》《公主小妹》等经典IP改编为剧本杀主题，通过对都市刑侦、民国谍战、古装悬疑等不同题材剧本的解锁，给予观众多维度的推理体验。
已走到第七年的说唱IP《中国说唱巅峰对决2023》在赛制模式、内容呈现等方面再次升级，召集四大说唱厂牌、36名顶尖Rapper，融合体育竞技赛事式的玩法推动故事发展、激发选手创作潜能，为观众呈现了一场华语说唱圈的顶级盛会。
《乐队的夏天》第三季则进一步将聚光灯投向了多种风格的乐队和独立音乐文化，创造了一场突破圈层的音乐盛宴。没有一档节目像它一样将这么多不同世代、不同风格的华语乐队代集结在一起，三季以来，它已经成为了向大众展示中国乐队文化的一扇最重要的窗口。
稳定发挥的“综N代”对于综艺市场而言，就像“定海神针”一般是不可或缺的存在。但如何尽可能延长这些“综N代”的生命周期，则非常考验平台和制作团队的能力，而爱奇艺在这方面展现了充分的实力，其以强大的平台力量聚拢最顶级的资源，用最精良的制作、营销、运营等推动“综N代”内容影响力的延续和提升。
为什么素人类综艺反而抢过了明星的风头？
素人类综艺的崛起是2023年网综的一大新现象，观众们开始追捧表现那些各个领域闪闪发光的普通人的节目，以明星为主角不再是综艺的必选项。从年初的《种地吧》到年末的《势不可挡》《我可以47》等体能类综艺都在印证着这种变化。
相较于明星类综艺，这些成功的素人节目首先在选角方面下足了功夫，围绕节目主题通过层层选拔挑选出差异化的参与者，尽管节目中也有少数名人，但他们能参与节目首先是因为符合节目的标准，而不是因为他们的知名度。《种地吧》在选角时将候选人们放到北京、杭州等地的几个村子里与农民一起生活，进行试拍，那些“仅仅是寻求一个机会出名”的人被淘汰掉，经过试拍筛选出来的10位年轻人，是被验证过会“好好干活”的人。他们最终的表现证明了节目组的眼光，也吸引了观众的目光。
《势不可挡》的100位选手，既有已经获得荣誉的世界冠军，也有默默无闻的运动爱好者，从退伍军人、特战队员、体育教师、到骨科护士、少林武僧、非遗传承人等，他们在节目中进行无差别的体能竞赛，可以感受到，无论成名与否，所有人都能在体育运动中获得自我价值，平凡人也有自己的高光时刻。100位选手作为大众的样本缩影，在节目中贡献了热血真实的竞技和酣畅淋漓的高光名场面。不同背景的观众在观看时似乎都能找到自己的影子，从而产生更强的代入感。
综艺节目从明星到素人的人物主体变化，赋予了综艺创作更开阔的视野，拉近了与普通观众的距离。与其说是素人类综艺盖过了明星的势头，倒不如说是大众以节目中的样本为镜，被闪闪发光的自己所打动。
为什么“生活流”综艺作品频出？
近年来，伴随着以年轻人群为主要观众的网络综艺的蓬勃发展，青年文化潮流成为了综艺的重要取材来源，例如说唱、街舞等领域都诞生过多档现象级的节目。而如今，在以爱奇艺为代表的平台探索下，综艺节目又将目光瞄向了更为广阔的青年生活方式，呈现出了“生活化”的转向。
《出发！趣野吧》邀请多位明星组成“趣游团”，尝试冲浪、桨板、路亚、徒步、溯溪、潜水等当下热门的户外运动项目，以纪实的形式将户外运动的魅力淋漓尽致地展现出来，带领更多观众用户外运动的“野”来为生活添“趣”。
《一起露营吧》第二季以“社交露营”为主题，通过艺人和好友在不同露营地的趣味互动、围炉夜话、帐篷夜聊等，放大了露营的野趣、欢乐，提供了一种“近处的生活”：在朋友的陪伴下，短暂地逃离都市的钢筋森林，释放工作和生活中的压力。
《一起撸串吧》则以城市的撸串文化、宵夜经济为底色，节目中各具地域特色的美食，市井街头的烟火气，食客的欢声笑语，还原了日常生活中美好的消费、社交场景，吸引着观众前往打卡。
在高压的都市生活和虚拟的网络空间中，人们似乎承受着越来越深的孤独感，尤其对于那些长期宅家、缺乏途径融入新社交圈的年轻人来说。而生活分享类综艺能够引导他们重新认识身边的世界、去拥抱生活中的“小确幸”，鼓励他们追求更加健康快乐的生活方式和以共同爱好为基础的社交关系，因而引发了更强烈的情感共振。
为什么“剧综联动”终于取得了突破？
“剧综联动”是近些年几大视频平台都有尝试的IP开发方式，但那些从剧集衍生出的综艺，却往往因为制作体量太小、综艺与剧集间呼应不足而未能产生多大的影响。直到2023年，爱奇艺推出的《一百万个约定》，才标志着这一领域真正取得了突破。
《一百万个约定》探索出了剧综联动的有效范式，实现剧集和综艺双向赋能。其与爱奇艺的用户约定，凡是播前在爱奇艺站内的预约热度高的剧集，主演团就有可能收到邀请，进行三天两夜的团建。比如《七时吉祥》剧组来到山清水秀、瑰丽多姿的云南大理，开启第八个副本，《宁安如梦》剧组来到热情洋溢、风景如画的三亚，感受海南独特的烟火生活。
区别于“后置”的衍生内容，《一百万个约定》是“前置开发”的项目，例如在《宁安如梦》杀青之前，就提前开始了联动综艺的筹划，因此综艺才能在剧集播出期间即上线。节目中主演团以剧集故事为中心，结合剧情内容、粉丝们的心愿完成游戏挑战，最大程度地延续了追剧体验。在重叠的播出周期内，有效增强观众黏性、延伸剧集内容生命，实现了剧综用户的双向转化。
《一百万个约定》的成功，除了剧集的影响力、主演们的默契配合等原因外，也离不开爱奇艺高效运转的创作、运营机制，离不开平台在战略层面对IP联动开发系统化、规模化的谋篇布局。
结语
回顾2023年的网综市场，遭遇的挑战依然严峻：短视频内容对用户的注意力抢夺日益激烈，经济增速放缓对招商带来了较大的压力，年轻人群日新月异的审美变化对创新提出了更高的要求。但在以爱奇艺为代表的平台引领下，行业逐渐摆脱了过往的浮躁，更加脚踏实地的进行内容的创新和新商业模式的探索，在素人类、生活方式类、剧综联动类等领域取得了一系列突破，也让观众和从业者们都树立起了对网络综艺未来发展更强的信心。