走好榕江“村超”路 体旅融合促发展
7月20日，贵州省榕江县举办的第二届“村超”联赛总决赛在万众瞩目中落下帷幕。经过激烈角逐，党相村足球队凭借出色的表现，最终以总比分5∶0的大比分战胜东门村队，成功问鼎总冠军。这场包含了足球、歌舞、美食、烟花等元素的视听盛宴，吸引八方游客汇聚球场的欢腾画面，依然在许多人的脑海中盘旋。
▲9月28日，榕江县侗族大歌队的演员们在“村超”足球场上表演。当日，“发现中国之美·相约贵州村超”国际友谊赛在贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县的“村超”足球场举行。24名驻华外交官与当地“村超”球队进行了一场国际友谊赛。 新华社记者 陶亮 摄
作为一项于2023年火遍网络、火出国门的乡村足球赛事，“村超”在2024年热度不减、活力四射，依然保持了现象级的火爆。数据显示，自“村超”开展以来，累计吸引游客1225.96万人次，实现旅游综合收入135.34亿元。
榕江县是一个多民族聚居县，有33个民族，总人口38.5万人。不同于以往的体育竞赛模式，贵州“村超”集农业生产、民族文化、群众体育、乡村旅游于一体，以足球会友，以歌舞动人，以美食润情，在情感熏陶与体育实践的双重作用下，推动乡村体育赛事可持续发展，促进各民族共同团结奋斗、共同繁荣发展，不断铸牢中华民族共同体意识。
这个曾经的偏远山区县，今年5月被国家民委确定为全国首批“共同现代化试点”之一。国家民委支持和鼓励榕江把改善民生、凝聚人心作为出发点和落脚点，扎实推进高质量发展和共同富裕，不断满足各族群众对美好生活的向往。榕江抢抓共同现代化试点的机遇，积极探索和实践中国式现代化的榕江经验，通过体育赛事、民族文化、乡村旅游、农产品销售和县域经济的融合发展，实现社会效益和经济效益的双赢，构筑中华民族共有精神家园，形成各民族共同团结奋斗、共同繁荣发展的良好局面。
“村超”催生的“超能经济”，让各族群众在增收中得到实惠
▲7月10日，来自贵州省榕江县的演员在表演民俗文化节目。当晚，来成都交流的贵州榕江“村超”文旅队与成都体投队足球交流赛在成都西村大院举行。绿茵场上运动员激烈角逐，来自两地的演员也带来了特色民俗文化表演，让观众在快乐、轻松的氛围中感受足球运动的魅力。 新华社记者 王曦 摄
晚上11点，当天比赛全部结束，吴女士走出球场，一排排弥漫着烟火气的摊位，让她不由得慢下脚步。在一家卷粉摊子前，摊主先把米皮切成小块，再裹上莴笋、瘦肉和豆腐……吴女士大快朵颐、直呼过瘾，“观赛事、赏非遗、品美食，县域文旅越来越有吸引力了。”
乐乡村村民龙跃波是一名返乡创业人员，今年他把自己的房子改造成了民宿“乡贤居”，妻子在家做起了蜡染加工。他说：“‘村超’给我们带来了新的发展方向，特别是假期的时候，房间供不应求，大城市来的客人都喜欢在小村庄里感受一下我们的农家生活，我老婆现在在家做些蜡染手工，有时候也接一些家庭团或者研学团，现在比之前收入多了很多。”
榕江将足球赛事与民族节庆活动相结合，在“超好吃”“超好住”“超好行”“超好游”“超好购”“超好玩”等多个领域大力推动“超能经济”发展，激发乡村发展活力和群众内生动力。目前，榕江在“村超”周围设置了6个美食区和300多个农特产品摊点。“村超”走红以来，县城新增餐饮市场主体216家、新增各类市场主体4193户，为县域经济发展注入了新的活力。住宿方面，贵州村超酒店和特色民宿相继建成，榕江酒店数量达到358家，床位数量达到10845个。
身披苗族蜡染服饰亮相“村超”爆红的村超爷爷，来自兴华水族乡摆贝苗寨。自村超爷爷爆火以后，村里抢抓机遇，依托苗族蜡染和刺绣，做起了非遗产业，村里的年轻人也开始回乡创业，现在村里的订单越来越多，摆贝苗寨从“养在深山人未识”，变成了榕江新的文旅打卡地。摆贝村第一书记罗丽萍憧憬地说：“我相信回来的人会越来越多。”
目前，榕江线下的农特产品展销区和村超专营店，以及线上的农产品村超商城和“村超甄选”线上专营店，都在大力推广当地特色产品。2024年以来，榕江30家农特产品主营店的销售额达到了1.01亿元。同时，榕江也通过“我要上村超”“带着非遗来村超”等各种活动，吸引着越来越多的游客和参与者，为当地带来了新的活力和机遇。
“村超”带动的“超大舞台”，让各族群众在广泛交往交流交融中凝聚共识
“村超”不仅是一场经济和文化的盛宴，更是一场民族团结的盛会，通过足球赛事，各族群众加深了了解、增进了感情。1183场足球赛，吸引了超过300支省内外和国际球队来到“村超”球场，更有超过1200万人次来自全国各地和海外的游客现场观看“村超”比赛。通过足球赛事，榕江搭建起与全国各地乃至海外的交流桥梁，实现了体育搭台、文化唱戏、民族交融，榕江各族群众、全国各地游客共享体育赛事，共赴文化盛会，共搭民族团结“三交”大舞台。
“村超”赛场没有广告，却有“促进各民族交往交流交融，铸牢中华民族共同体意识”“各民族要像石榴籽一样紧紧抱在一起”等醒目标语。赛事举办期间，全国各地的游客慕名而来，营造了“中华民族一家亲、同心共筑中国梦”的浓厚氛围，各民族交往交流交融深度和广度不断拓展，“四个与共”“五个认同”等共识不断增强。
“村超”之后，球场成为孩子们最喜欢的地方，孩子们也在这里种下了复兴梦想和民族团结的种子。“我妈妈跟我说，我们56个民族都要像石榴籽一样抱在一起，要团结、要相互帮助。”平永队年仅11岁的小教练杨晨鑫指着球场上的标语说。青少年的参与为榕江的发展注入了新的活力，今年6月10日，第一届全国“班超”友谊赛在榕江开赛，来自西藏日喀则市上海实验学校珠峰雪鹰队与榕江县青少年班超代表队共同打响揭幕战。赛前，两队学生互送哈达、彩带等纪念品。旦增多吉激动地说：“非常喜欢‘村超’氛围，来自四面八方的同学都能聚在这里一起踢球、一起唱歌、一起跳舞，我要把‘村超精神’带回西藏，把‘珠峰精神’留在村超。”
“村超”激发的“超级流量”，让各民族在构筑共有精神家园中共享文化盛宴
▲7月10日，川剧演员在比赛间隙表演变脸。当晚，来成都交流的贵州榕江“村超”文旅队与成都体投队足球交流赛在成都西村大院举行。绿茵场上运动员激烈角逐，来自两地的演员也带来了特色民俗文化表演，让观众在快乐、轻松的氛围中感受足球运动的魅力。 新华社记者 王曦 摄
“村超”开赛以来，获得新华社、人民日报、央视新闻、人民网等国家级主流官媒刊播稿件超700条，“村超”话题综合浏览量超850亿次，已成为中国乡村的现象级赛事。随着“村超”的火爆出圈，朋友圈也不断扩大。“没想到一个小小的县城，一个小小的球场，竟然可以让中华优秀传统文化在这里交相辉映，真的太震撼了！”来自成都的游客罗先生说。
榕江足球赛场成为各民族“大交往、大交流、大交融、大团结”的大舞台，中华民族共有精神在这里凝聚。全国各族群众带着各自的民族文化和传统节目纷纷亮相，锅庄舞、蒙古舞、川剧变脸、舞龙舞狮等传统节目在“村超”赛事进行表演，中华优秀传统文化的魅力生动展现在了大家眼前。
“自从有了‘村超’，大家的凝聚力更强了，晚上大家自觉聚起来为自己的球队排练舞蹈、策划加油方式，打麻将的人少了，有些闹过矛盾的邻居，一起排舞一起搞啦啦队，那矛盾也自然而然地化解掉了。”龙泉井村啦啦队队员龙成勇说。
贵州“村超”赛事以其独特的魅力吸引了多样化的观众群体。“村超办”的高松主任曾谈道：“‘村超’赛场有30%的人来看球，30%的人来看民族文化，30%的人来品尝美食，10%是来寻找快乐的。”无论为何而来，都凝聚着对中华文化的高度认同，在足球赛场将“多元”与“一体”融合。
“村超”是一场全民共享共建的体育赛事，也是铸牢中华民族共同体意识的有效载体，为促进中华民族大团结提供了有效途径。