把石头玩出新花样，这届年轻人真的变了

奇奇怪怪的信息又增加了，这届年轻人突然爱上了“养石头”。

实际上，“养石头”已经不是小众词汇。在某社交媒体上，一篇《如何收养一只宠物石头》的分享收获了超4万人点赞；在淘宝平台，8月份宠物石销量环比增长246%，由此延伸出的宠物石水乳、穿搭以及别墅小窝等周边商品，都颇有市场。

年轻人养石为宠，到底该如何理解？作为一种新兴市场，它又将持续多久？

谁在养石头？

在社交平台上，国内领养宠物石的年轻人不在少数。他们不仅给买来的宠物石起名字，很多还会给石头贴眼睛、戴眼镜、穿新衣、住“豪宅”，甚至擦护肤品、化妆。

这届年轻人对石头的上心程度，远不止于此。有网友还编写了《石头饲养指南》《宠物石头训练手册》等，分享养石头的日常，还表示要“科学喂养”。在《宠物石头训练手册》里，一颗椭圆的光面石头躺在迷你跑步机上，看起来十分自律。

在社交媒体上，关于养石头的话题颇受关注。此前，话题#年轻人开始给石头穿衣打扮擦面霜#一度冲上热搜，“宠物石头”的话题引来百万人次围观。

到底是谁在养石头？根据淘宝数据，购买宠物石的主力军是“95后”和“00后”，约八成消费者为女性，上海最为集中。

高性价比的情感搭子

在网上，年轻人分享养宠物石的原因五花八门，但主打“花最少的钱，获得更多的情绪价值”。养宠物石的相关帖子下有一条高赞评论：“石头不掉毛、不拉屎、不闯祸，只会默默听你说话，性价比极高”。

有心理学家指出，相对于有生命的宠物，石头宠物虽无法与人交流和互动，但成本低、稳定存在且容易维护、不需要投入太多时间精力，还能提供美学上的欣赏价值和情感上的陪伴价值，起到了舒缓压力、减少孤独感的作用。

“把石头作为把玩的玩具，并承载感情上的依赖感，这种现象自古就有。比如古人喜爱收藏奇石、制作石头印章等。”北京师范大学教授、经济学家万喆接受中新社国是直通车采访时指出，如今这种喜好的展现形态发生了变化，“养石头”的玩法更新潮、更萌、趣味性更强，与人的情感联系更加紧密，但内在逻辑古今并没有不同。

这种内在逻辑，在万喆看来，本质上都是承载人心理上的情感需求和依赖。但相对于猫狗等有生命的宠物，石头没有生命、原生形态非常简单，所以对其拟人化的想象空间更大，带来的消费空间也更大。

小石头与大市场

事实上，养宠物石的风潮并不是近两年从国内兴起，最早要追溯到20世纪70年代的美国。

据公开报道，1975年美国广告主管加里·达尔策划了一场销售创意，宠物石成为一种流行的恶作剧礼物，被称为“有史以来最古怪、最令人费解的玩具”，宠物石的风潮由此而来，但这种现象在第二年就消失了。

近两年，这股风潮在韩国重新流行起来，多家媒体曾报道韩国人正在通过饲养宠物石来缓解孤独。在TikTok平台有不小的石头交易市场，一枚宠物石的价格大约在6000韩元（约合人民币32元）到10000韩元（约合人民币53元）不等。

如今，“养石头”的风又刮到了中国。而这些被赋予了特殊意义的石头，不仅承载了年轻人的情感寄托，也带动了服饰、美妆护肤等周边产品的市场。

国是君在淘宝搜索发现，宠物石在网上的售价一般在十几块到三十块不等，不包括装饰用的眼镜、衣服等周边商品的费用。普通周边商品的价格在几块到十几块不等。

网络截图

万喆表示，宠物石经济不仅包括宠物石本身的销售，还带动了一系列相关产品和产业链的发展。这种消费行为不仅是购买一个物品，更是个性化的创造过程，反映了当代年轻人在消费上的自主性和个性化追求。作为一种感情寄托型消费，养宠物石折射出当代年轻人情感上更孤独、更疏离，也反映了他们对于情感寄托和精神慰藉的需求。

“不是只有社交活动才产生消费，心理上的‘孤独感’也会促进消费。”万喆认为，总体来看，宠物石经济是随着年轻人对个性化和情感寄托需求的增长而兴起的一种消费现象，未来有一定的市场前景。