警惕！“蒙太奇”式营销曝光

仅用599

竟能买到一线奢侈品？

警惕“蒙太奇”式种草笔记

实则暗藏玄机！

今年中秋节期间，某公司租用五星级酒店宴会厅，举办奢侈品特卖会，并通过社交平台，发布“我的消费观崩塌了”“这就是上海的物价嘛”等较为夸张的标题铺设多篇同质化种草笔记，内容多为店铺内带有“1折起”“惊天特卖”等字样的图片和动态照片。从社交笔记看，价格极低，真假不明。

执法人员前往现场后发现

商品并非宣传中的低价

实则

为某公司出于营销推广目的

付费招募多名种草达人编撰推广文案

通过遮挡铭牌尺码

（尺码4-6，适合年龄4-6岁）

将童装和成人服饰混摆拍摄

使用剪辑、组合拍摄等配图方式

引人误以为是成人商品价格

从而吸引消费者前来

经确认

现场销售商品价格多在

3000元至10000元人民币区间

经过品牌方权利人现场辨认

未发现假冒商品

执法当晚

在执法人员的要求下，当事人及时对相关不实宣传笔记进行了修改，黄浦区市场监管局已立案调查。市场监管部门将持续通过现场检查和网络巡查的方式加强监管，进一步规范网络经营模式，维护消费者权益。

网络不是法外之地

被拼接的真相也不是真相

让产品本身回归现实

努力营造风清气正的网络空间

什么是蒙太奇？

“蒙太奇(montage)”在法语里是“剪接”的意思，本义为电影领域的镜头组合理论，通俗讲就是通过剪辑、组合等技法，将原有的素材重构为新的整体，以更好地传达某种思想、意图或是引导。蒙太奇式手法在电影领域是艺术，但在种草平台上对商品使用宣传容易引人误解，甚至触碰法律红线。

素材提供：黄浦区市场监管局