90后年均动漫支出1500元 虚拟代言人时代加速到来

据艾瑞的《动漫二次元人群营销白皮书》显示,目前国内泛二次元用户大多分布在经济发达省份。而且,他们舍得为虚拟偶像花钱,白皮书数据显示,在泛二次元用户中,每年90后人均在动漫及相关商品上的支出达到1500元,95后的支出达到1300元。

从QuestMobile发布的数据来看,2018年Z世代因偶像推动的消费规模超过400亿元以初音未来为例,2009年至2017年,初音未来仅仅Live一项的收入约为500万元。

据爱奇艺发布的《2019虚拟偶像观察报告》,全国有3.9亿人正在关注虚拟偶像和关注虚拟偶像的路上,二次元圈层人数逐年增加,其中,95后至05后用户渗透率达到64%。企业推出虚拟代言人,和虚拟偶像一样,目的都是为了精准切入年轻人市场。

一边是具有卖货号召力,一边是消费力强劲的消费力,二者自然而然形成合力。

麦当劳的“开心姐姐”、天猫代言人易烊千玺与他的虚拟形象“千喵”、肯德基的创始人山德士上校也是用技术合成。

中国网友更熟悉的虚拟偶像洛天依,也代言过百雀羚、肯德基、美年达、浦发银行、必胜客等。业内专业人士向媒体透露,像洛天依、初音未来这样的初代虚拟偶像,她们的代言费可达上百万元。

头部企业和平台,都在虚拟偶像市场追逐,但不可否认,这个市场仍处于“打地基”阶段。

虚拟形象为何频繁用于企业代言?

正如媒介代理公司凯络中国的social团队对媒体所言:“在社交网络时代,大众对于明星、品牌的负面评价门槛是很低的。如今这个问题其实有一个很好的解决办法,那就是虚拟人物极少出错。聪明的品牌已经意识到了‘功夫熊猫’们永远年轻,永远正能量,还不会出轨。”

 

这些优势,为企业运营带来充分“商业安全感”。

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