昔日高端品牌卖出“白菜价” 老顾客:无法接受
全球知名品牌暇步士,在中国市场突然掀起前所未有的大促。
这段时间,多地消费者纷纷在朋友圈、社交平台晒出抢购暇步士的图文、视频,引发广泛关注。
“又热、又挤、又累,但能将几千元的大衣一折购入,也是值得了。”
“脑子一热,我冲进去怒买了8件,回家发现好多尺码都不合适。”
“亲眼所见,不少人用编织口袋在装,一人提几麻袋走。”
4月11日,成都一家商场内的暇步士售卖区人山人海,这样的情景,也在上海、山东等多地上演。“我这次买了20多件,一直喜欢这个牌子,几个月前买几件冬装就上万元了,现在百元就能买到。”在一个促销现场,有暇步士店员忙碌了一天,到晚上才吃上当天的第一顿饭。“我们有位老客户,一次性就买了2万多元的服装,这放在以前至少要花10万元。”上述店员还告诉记者,该店最近开启促销,这几天单日流水几乎都超过30万元。
“真的很难理解,之前一件T恤都要八九百元,怎么现在这么便宜。”宋承斯(化名)是暇步士的忠实消费者,这些年在该品牌买了价值数万元的服装,他告诉记者,自己“很受伤”,无法接受暇步士现在的“白菜价”。
1958年,美国沃尔弗林集团创办了品牌暇步士,该商品以休闲鞋、服饰为主,而后的半个多世纪中,该品牌在很长时间里引领了欧美休闲时尚。
《史蒂夫·乔布斯传》一书中曾描绘过这样的场景:乔布斯对最初的iPad广告并不满意,他说,要解释iPad是什么很艰难,所以第一组广告尤为重要。“第一组广告表明我们想做什么,它更像是开司米毛衣和暇步士休闲鞋的广告。”
暇步士的流行风潮始于20世纪90年代的摇滚明星,大卫·鲍伊、猫王、滚石乐队等满世界巡演时,经常会穿上暇步士。巴菲特、戴安娜王妃也曾被拍到过穿着暇步士的照片,暇步士也是家喻户晓的美剧《老友记》中的经典穿搭之一。
1997年,暇步士进入中国市场,门店主要位于高端购物中心或者大型百货商场,定位中高端消费者。
往日动辄千元的服装,而今以“骨折价”售卖,引发了众多消费者的疑惑和不解:
为何暇步士会突然清仓甩卖服装?暇步士是不是要倒闭了?
全国多座城市的暇步士店员均表示,品牌此前很好卖,大促是因为更换新老板,“现在的老板不要这批货了。”品牌还将从一些商场撤柜。
暇步士在中国的代理权颇为分散,除了童装授权给嘉曼服饰,暇步士的鞋类业务授权给了百丽,成人服饰业务一直以来授权给几个不同区域的经销商。店员口中暇步士的“新老板”则为嘉曼服饰。今年初,本土“童装大王”嘉曼服饰公告称,已以约4.2亿元完成对暇步士在中国的品牌资产的收购。
致电嘉曼服饰董秘办,接听的工作人员表示,公司即将发布年报,暂不回应相关问题。