中国电视市场第一季度出货量：小米第一 海外四大品牌垫底

根据洛图科技发布的最新数据，今年第一季度，中国电视市场品牌整机出货量达到844万台，较2023年同期微幅下降0.9%。

从品牌来看，第一季度月均超过10万台出货量的品牌均为国产品牌，虽然8个品牌涨跌各半，但合并出货总量刚好超过去年同期。

洛图科技表示，因此，第一季度的衰退一定程度上也来自于长期表现弱势的外资品牌。

据了解，今年第一季度，中国电视市场前7大品牌，即小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳以及子品牌的出货总量达774万台，同比下降1.9%。其中，小米（含Redmi）出货量约175万台。

洛图科技称，2023年下半年，小米电视经营策略转向“利润导向”，今年第一季度，小米的小尺寸低端产品减少，同时在98和100英寸布局，产品结构明显提升，使销售额同比增长超过10%。

在中高端产品上，第一季度小米Mini LED电视零售量份额已经超过20%。

海信、TCL、创维传统三大品牌（含子品牌）的第一季度合计出货量在478万台，同比逆势增长5.2%，合并市场份额比去年同期提升3.3个百分点，达到56.6%。

排在其后的长虹、海尔和康佳三个品牌在第一季度的出货量分布在30-55万台之间，总量为121万台，同比下降6.8%，降幅大于TOP4品牌，合并市场份额下滑0.9个百分点，落至14.3%。

外资四大品牌索尼、三星、飞利浦和夏普的第一季度出货总量不及30万台，同比下降幅度超20%，合并市场份额仅有3%，长期处于市场底部。

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