刘强东归来 京东重回狼性:百亿补贴全面上线

据新浪新闻报道,刘强东重归一线后,打出的第一张牌是“低价”。“这次百亿补贴有一个频道的一级入口,商品覆盖全品类,自营和POP(Platform Open Plan,特指第三方商家)商家都能参与其中。”一位京东内部人士表示。此外,1月份,京东就调低了商家的入驻门槛。

“一月和二月这一系列调整动作落地,‘低价’成为2023年京东零售板块的重中之重。”京东内部人士透露,“低价是京东过去成功最重要的武器,以后也是唯一基础性武器。”2022年底,刘强东在京东内部重申“低价”的重要性。

刘强东在下沉市场找突破口的这四年,拼多多和抖快电商后起之秀们打造“低价心智”,分食了老牌电商们蛋糕。新的竞争对手,用京东起家的方式:低价,发动了一场针对京东的战争。

“‘低价’是刘强东回归后的一种防守,曾经‘低价’则是刘强东的进攻手段。”一位电商圈人士分析。“依靠低价,京东先打败了当当,又打败了苏宁。”

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