在玩家和市场之间厂商该如何选择？

2020-01-03 10:31 由二七发表于 #手游

　　站在2020年的尾巴上，回顾2019的国内手游市场，相比前些年，其可谓发生了翻天覆地的变化。而在各种风波和游戏类型的崛起背后，其实有一个主题，贯穿了全年的始终，那就是版号。

拼杀激烈的手游市场

　　作为当前游戏发行的“身份证”，版号的有无，关系着游戏能否被国家承认为合法的商品，是团队资金回流，以及营收的命脉所在。当然，其作用并非仅限如此，它对于行业的总体调控，为市场带来的秩序，才是真正的重点。

　　在版号制度完善之前，国内的手游市场，是混乱且无序的。作为PC和主机外新生的游戏类型，手游天生就和两位大哥有些不一样。其以轻度玩法为主，辅以长线资源积累的方式，令团队规模和制作成本，都无法与PC端和主机端上的主流游戏相提并论。也出于此种原因，手游市场的商品总量以及迭代速度，变得异常之快，竞争极为激烈。

　　竞争的激烈，往往需要更为严格的审核和管控，但由于谷歌并没有入华，国内的安卓机市场上，没有了审核的统一渠道，而是分散成了数不清的各类渠道服。这就促使国内手游的发行，有了极为宽松的范围。

　　但在利益的趋势下，宽松逐渐变味成了混乱的温床，最为典型的，就是这数年之中，手游类型的波浪状起伏。几乎每一年，行业里都会出现标杆，然后引来疯狂的模仿。同时，还有大量的素材盗用，换皮手游与滥竽充数的泛滥。

　　因此，无论是版权，还是总体游戏质量，都在在这疯狂且混轮的竞争之中，处于失衡的状态之下，这对于整个行业而言，无疑是病态的。

秩序之光

　　版号政策的完善，无疑是自手游兴起之后，国内对其进行的最为严厉，也是最为有力的管控。

　　它引发的空缺，虽在18年带来了一场行业寒冬，令许多中小厂商做出来游戏却不能赚钱，从而栽了跟头，但随着持续了一年的暴风雪的落幕，曾经混乱的手游市场，的确在“大灾变”过后，开始了有序且迅速的复苏。

　　不过，在秩序带来的和谐之下，却是比过去更为严苛的竞争。对于发行商而言，面对数量有限的版号，无疑会选择质量更佳且更具潜力的产品，而对于厂商和工作室而言，其就必须花费更高成本打磨精品，才能成功的摘下版号，获得上线的机会。

　　而使竞争进一步激烈的，则是买量的盛行。为了让产品能够在繁杂的市场上被玩家所注意，发行商们往往会通过购买流量的方式，让游戏获得更为频繁的曝光率，其投入成本也非常高昂。

　　以上这些情况的出现，堵住了滥竽充数的篓子，却也令手游的制作，成为了变相的豪赌，使每一次失败，都能够伤筋动骨。所以，当前手游市场兴盛的背后，其实有数不清的手游未踏上起跑线，便已经被毙掉，残酷性更胜一筹。其总体格局，已经从当年的走量，变成了走质。

　　而在这种情况之下，厂商难免会关掉失败且没有价值的项目，集结精英，迅速投入到下一个项目之中，以期拿下赌桌上的胜负手，成为下一个爆款。但有趣的是，虽然手游关服已经屡见不鲜，可一些老家伙，却竟然还在市场的边缘，坚持留守。

前辈们的执着

　　回顾当年手游的刚刚崛起，像《我叫MT》和《小冰冰传奇》（原《刀塔传奇》）等，这些先驱者曾引领过时代的风潮，有过无数的追随者和模仿者，但参考如今手游的普遍品质以及制作理念，其终究还是有些彰显老态了。

　　以《小冰冰传奇》为例，作为一款寿命长达七年的手游，其时间长度本身，就堪称场小小的奇迹。在这七年的变化之中，整个手游市场的风向，已经发生过数次翻天覆地的变化。从《王者荣耀》的崛起，再到《阴阳师》的流行和《和平精英》的到来。曾经引领风骚的卡牌游戏，已经从当年的王者，下降成为了诸王之中的一个，市场竞争力不复当年，另外，玩家们的口味，也发生了质的变化。

　　而本身以轻度玩法为基础的设计，也限制了游戏在方向上扩展的空间，使其只能围绕卡牌这一核心元素添砖加瓦。同时，漫长的版本迭代，也降低了新玩家入坑的机会，并令老玩家的消费接近饱和。

　　在这种情况下，围绕IP新出一款游戏，无疑要比对老游戏进行续命，要更容易激起玩家的兴趣。

　　但《小冰冰传奇》却没有这么做，在时隔多年后，游戏依旧保持着稳定的更新，趁着今年的自走棋浪潮，其还推出了全新的“暴走棋”模式，游戏外相关的活动也没有放下，电竞赛事不断。

　　试问在如此激烈的市场竞争之下，这一切的目的，究竟是为什么呢？或许，驱动这一切的，早已不是营收，而是我们说烂了的“情怀”。

　　作为曾经的手游弄潮儿，《小冰冰传奇》虽不免被后辈超越，但作为开扩者，其功绩还真的令人难以忘怀。或许在以后有人盘点国内手游发展史时，其只是一个时代的序篇，是轻轻掀过的一页。但对于制作者莉莉丝以及发行商龙图而言，其却是一个象征，代表了两个公司的崛起，是他们最重的骄傲。同时，对于玩家而言，其也是承载记忆的媒介，代表了他们在那个手游兴起的年代，所倾注的精力。

　　面对这样一款饱含情怀和骄傲的作品，谁又舍得其黯然退场呢？或许这样的原因，才是《小冰冰传奇》存活至今，仍有更新的关键所在吧。

后记

　　总结这场风波之中《小冰冰传奇》的特例，难免令人引发深思，既面对相比网游时代，手游更加频发的关服局面，作为玩家，我们到底能为了捞回成本而付出什么呢？或许在没有明文法律推出之前，我们在电子游戏中所付出的一切，只能依赖情怀，才可以得到保值。