如果“蹭热点”要上税的话 这款游戏可能早就破产了

在流量至上的今天,每当有热点事件发生,通常在很短时间内网上便会出现许多相关文章或视频内容,人们管这叫“蹭热点”,相信你对此也早习以为常了。

对于内容制作者来说,蹭热点是个“宝藏话题”,这类文章的阅读量和点赞数据一般太差不了。尤其在最近几年,它从制造爆文的捷径,逐渐向不能回避的程度靠拢——此前有知名自媒体声称,“这都8102年了,如果还不会蹭热点,你肯定会被淘汰出局的”。

把蹭热点当成正经事的,还有营销领域。有业内“童鞋”告诉我,为了将蹭进行到底,榨干每一个可预见热点的价值,他们无疑是人手一份 “蹭热点指南”(营销日历)。

说起品牌营销界的蹭热点大咖,不管用过还是没用过的,估计都会想到杜蕾斯。抛开早前的不提,单单2020年上半年,杜蕾斯几乎每个节日热点都没落下,今年植树节海报,它用产品摆出层层叠叠的青山,把内涵玩的贼6;父亲节海报文案,“成为父亲或使用产品,都是负责任的表现”,更是以生动形象的隐喻把蹭热点玩出来了花,不少网友给出满分好评。

“在蹭热点这件事上,杜蕾斯就没输过”,另外像苹果发布会、新电影上映以及先前奔驰漏油等网上热议话题,杜蕾斯也都少不了去蹭一蹭,并保持了一贯的内涵与高水准。

除了每年雷打不动的节假日,和社会新闻、科技、电影等各圈各界发生的新鲜事,杜蕾斯蹭起游戏圈的热点来,也是游刃有余——任天堂Labo推出时,杜蕾斯展示了属于大人们的独特玩法;《宝可梦:剑/盾》发售后,它借御三家的造型特征和配色,乘上了这款游戏的热度;索尼PS5游戏发布会前,它又搞出了神似PS5 Dualsense手柄的配图。不少网友表示,“还有什么是你不能蹭的?”

而提到游戏圈,不得不说这里也有一位蹭热点大户,它跟杜蕾斯一样,把蹭热点玩出了花。去年四月中旬,科学家拍到的首张黑洞照片,因其Q萌的眼睛形态被网友们玩坏。就在各种黑洞表情包盛行于互联网的同一时期,这款游戏已经将“黑洞”搬进了特定地图场景,据称场景内的重力还会受黑洞影响而发生变化。


人类捕获的第一张黑洞照片


游戏中的“黑洞凌空”

去年7月份,部分城市开始实行垃圾分类,这不仅在网上引起热议,还被玩出了“你是什么垃圾”的梗。这款游戏也在实行当月,依照上海垃圾分类标准,将分类垃圾桶引入游戏。

看到这些,玩过(关注过)的玩家应该知道它的名字了。至于没玩过的朋友,了解过该游戏曾经“蹭”过的影视剧,估计也就猜出它是谁了。

年初,这款游戏与《爱情公寓5》展开联动,电视剧某集演绎了该游戏玩家网恋被骗的故事(据了解,这段剧情是根据一位九州风雷玩家的真实遭遇改编的),网上有评论称“电视剧主演们竟然当着全国几亿观众的面,玩了一整集武侠游戏”,从蹭热点(传播)效果来看,游戏官方挑选合作伙伴的眼光够毒的。

除了在电视剧集里搞植入,游戏官方也抓住了《爱情公寓5》定档频频跳票的“小辫子”,借微博热搜话题向《爱5》“开炮”。而当“#爱情公寓5大结局#”登上微博热搜时,它还没忘再发文互动一把,如果蹭热点界要评选劳模,我估计它能算一个。

是的,正如配图所示,这款很会蹭热点的游戏是《逆水寒》。

不知道该说《逆水寒》倒霉还是幸运,跟它展开联动的又一款电视剧《清平乐》(原名《孤城闭》),在上映前也经历过跳票,甚至最后连名字都改了,游戏官博自然少不了借题发挥一波。

但出乎人们预料的是,相比以前《逆水寒》官博主动去蹭热点,当网上传出《孤城闭》延期上线的消息后,游戏成了“#万人血书逆水寒孤城闭#”话题的主角——估计是先前《逆水寒》发微博催促,加速了《爱情公寓5》定档的传言,给网友们看到了《孤城闭》如期上映的转机。


《逆水寒》在游戏里上架了北宋同款皇城与服饰

作为一款网络游戏,《逆水寒》对游戏圈内部的热议话题和热门玩法,也秉承了其一贯的蹭热点作风:又快、又准。

假若总结2019年最热门的游戏类型,估计非“自走棋”莫属了。该玩法自1月份爆红,热度在当年居高不下。去年3月,就是巨鸟多多发布“我们对所有‘山寨抄袭’说不”一文,妄图扼杀其他自走棋游戏独享蛋糕的那个月,《逆水寒》上线“豪侠战棋”玩法,领跑国内自走棋游戏——白帝城门人以机关之术,仿造江湖英豪制作其“人偶棋子”,并以棋盘为战场,取“英豪”之技,以“羁绊”之术相辅相克,令人偶棋相互搏斗较量。


放置羁绊棋子会触发特效

同年6月份,《逆水寒》周年庆资料片推出“荒野求生”玩法,玩家要在荒野之地从零开始,去种植、狩猎、砍伐、协作、暗算等,直至生存到最后。尽管“生存”的高烧已经衰退,但那时的它就像MOBA等玩法那样,成为了久经考验的热门游戏品类。所以在那个时间点,《逆水寒》加入了看似与MMO风格迥异的生存玩法,也算是以新武侠生存的噱头,不大不小的蹭了回生存游戏的热度。

与此同时,我在这个新玩法里发现,《逆水寒》发起狠来,连自己过去的“黑”热点也不放过——游戏629开测时流传的“下雨会掉血”谣言,在荒野求生玩法里变成了现实,不过恶劣天气对玩家生命值造成的损伤,并不受氪金多少左右。

从社会热点新闻事件到影视圈,再到游戏圈内,在蹭热点这件事上,《逆水寒》表现亮眼。也正因此,有玩家调侃说,如果蹭热点要上税的话,《逆水寒》可能早就破产了。

或许是近几年营销号泛滥的缘故,蹭热点在如今多多少少带有几分贬义的意味,而《逆水寒》频频蹭热点的行为,在一些人看来,是被流量冲昏了头脑,是为博眼球不择手段。但实际上,《逆水寒》官方的俏皮、新潮,并不仅针对热点事件,而是从平日长期运营、与玩家打交道的过程中所形成的独特风格,这种可亲的人情味,与游戏内有温度的江湖不谋而合,也是逆水寒IP文化生态的一个缩影。

抛开《逆水寒》如何在社交媒体上“耍宝”,单单从游戏玩法角度来说,无论是把黑洞、垃圾分类做进游戏,还是加入豪侠战棋、荒野求生等大型新玩法,都可见《逆水寒》保持了高强调的开发与更新节奏,且不说游戏追求,这至少是一种对玩家负责任的态度。

另外相比其他游戏里的蹭热点玩法,《逆水寒》并没有像它们那样,割过一波韭菜就完事了,而是不断更新优化玩家体验,比如在“九万里风鹏正举”资料片中,豪侠战棋迎来了全新棋子与羁绊,官方还举办豪侠战棋邀请赛,以及“我在荒岛遇见一个贵公子没想到是个傻子”的荒野求生玩剧情模式……

在我看来,一款游戏能对所谓的“蹭热点”玩法如此花心思下功夫,也是够难能可贵的。

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