他改变了土味广告——从歪嘴赘婿到歪嘴战神

时代真的变了，现在提起“影视明星”，他的代表作除了电影和电视剧之外，还有可能是短视频。

比如演员管云鹏，尽管他也出演过不少抗战题材电视剧，但真要说起一个人尽皆知的代表作品，却是一系列连名字都叫不上来的短视频广告。

至于他在里面饰演的角色，那更是五花八门：龙王、修罗、战神、妙手神医……怎么中二怎么来，怎么羞耻怎么来。而这些角色之间唯二的共同点，应该就是：他们都是入赘某个大家族的“赘婿”；以及他们在成功逆袭之后，都会把嘴一歪，露出一副“耐克LOGO般”的自信笑容。

尬到极致就是“艺术”

在这个时代，你真的很难预料什么东西突然就会火起来。有的时候你不经意间的一张抓拍，就会让某个普通人朋友变成表情包里的皇帝；有的时候你直播睡觉，都能在睡醒之后看到满屏幕的打赏，外加统计你总共打了多少次呼噜的弹幕。

就像管云鹏出演的这一系列短视频尬剧，第一遍看的时候，你可能打心底里犯嘀咕：这是什么弱智剧情？一个原本唯唯诺诺的上门女婿，被老婆连打几个耳光之后，愤然撕毁婚约离开家族。正当女方嘲讽废物赘婿离开家族就会走投无路之际，一伙德高望重的人突然驾到，结果看到赘婿之后立马跪下，嘴中不迭地说着什么“龙王”、“失敬”等不明所以的话，然后女方家族就大惊失色，发现赘婿原来是这么厉害的一个角色。而赘婿在成功逆袭之后，一言不发，对着镜头摆了一个歪嘴笑的Pose，深藏功与名。

WTF？逻辑呢？前因后果呢？转折的合理性呢？更别提那些尴尬到爆的台词：又是龙王，又是修罗，动不动就几百万上千亿的订单，动不动就要发动什么直升机、“黑羽令”。拜托，大家都已经是成年人了，现在连小孩子都不玩这么尬的了，怎么会有剧组把这些东西在三次元里演绎出来，还演绎得那么认真，那么卖力呢？

不过，对于广告这种形式来说，从童年时的“送礼就送脑白金”，再到后来的“系兄弟就来砍我”，逻辑性、合理性，这些从来都不是广告商会在意的问题，他们只会在意自己的广告有没有被人记住。要么，就把同一个套路重复几百遍、上千遍，让大家形成肌肉记忆；要么，就直接玩尬的，什么“古天乐绿了”、“一刀999”，这些噩梦般的声音到现在我都记忆犹新。

而赘婿系列短视频，可以说把这两样都给占了。他们不仅玩尬的，更是把这份尬延续成了一个系列。你去看他们的视频，会发现基本上都是同一个思路：赘婿被嘲讽-真实身份被揭露-现世报之后歪嘴一笑。不过每一次的角色设定都会略有不同：有的时候赘婿是一个能妙手回春的年轻神医；有的时候他则是会用手发波的修真皇帝。有的时候他大义凛然，严肃果断；有的时候他吊儿郎当，玩世不恭。

在你看得多了之后，内心甚至会有一丝期待：这一次剧组还能给我带来什么新花样？就好像你期待脑白金广告里那两口子换了什么新行头，或者《传奇》页游又霍霍了哪个过气明星一样。

而且，这些短视频的剪辑节奏很快，在短短一分多钟的时间里，居然能讲完一个类似《基督山伯爵》一样快意恩仇的故事，真的是令人叹为观止。这样用超高速的节奏不断冲击爽点的手法，看得多了，自然会让人有种停不下来，看完还想再看的感觉。

再加上这个系列剧真的很有梗。你会发现他们有意在重复很多听上去很尬，但听多了又很搞笑、很有记忆点的台词：什么跪下道歉、有眼无珠、目光短浅、三年之约、不待也罢……等到观众反应过来的时候，才发现自己已经被洗脑，开始不自觉地用这些台词来造梗了。

诚然，这个系列短剧能火需要一定的运气，但在幸运女神垂青之前，它显然已经做好了准备。

“歪嘴赘婿”的前世竟是广告

如果你不去了解一些前因后果，你可能完全不明白这帮人为什么要专门拍这么尬的东西出来。其实，这些视频最初的目的，是为了宣传网文平台的爽文作品，而贯穿始终的“赘婿逆袭”的剧情，其实就来源于这些网文小说。

至于为什么要拍这么尬的真人短剧来宣传网文作品，一方面这跟短视频平台的逐渐兴起有关，另一方面则是因为买量这种营销手段越来越受到大家的重视。

如果各位经常光顾短视频网站，那你们多半应该刷到过这样的视频：披头散发的高晓松拿着折扇，给你娓娓道来一些三国历史知识，然后冷不丁地串到《三国志：战略版》这款游戏上来；或者是已经退役的Uzi，兴奋地跟你分享他的抽卡经历，仔细一看才知道是《剑与远征》的广告。

尽管在玩法上，一个是SLG，一个是挂机卡牌，看似八竿子打不着，但是从营销的角度来说，《三国志：战略版》和《剑与远征》又都属于同一个类型的游戏——也就是买量游戏。

所谓买量，通俗点说，就是在各个渠道大肆地购买流量，让这些渠道的用户看到自己产品的素材，从而诱导他们点击、下载、直至付费。对于新浪微博这样的平台来说，买量的载体可能是一条图文微博；而对于短视频平台来说，大多就是这样的“尴尬短剧”了。

你可能会问，这么尴尬的演出，真的会有人对这些东西感兴趣吗？那我只能提醒你，既然连“一刀999”都能存活这么多年屹立不倒，那制作更精良的短视频，怎么就不会有人真的感兴趣呢？

而且，就算转化率很低，只要我推的用户足够多，那最后的结果也是喜人的。比如1000万个用户，转化率就算只有10%，那最后也有100万人通过这个渠道成为了我的玩家。买量的逻辑，其实就是这样的。

而网文圈显然是学习了游戏圈优秀的买量经验，也开始下场投放自己的素材。毕竟在阅读体验拉不开差距的情况下，怎样才能让大家都来我的平台看书呢？那不如把小说的剧情改编成一分钟的短剧，投放到短视频平台去。尴尬就尴尬吧，毕竟对金主来说，他们真的不怕尴尬，他们更怕你不知道他尴尬。

弹窗广告神功已成，是时候……

平心而论，除却尴尬的剧情之外，这些短视频拍摄得其实非常专业。剧情确实是没办法，毕竟它打的就是龙傲天逆袭小说的广告；但是演技、运镜、剪辑和配音都十分在线，他们几乎都做到了他们那个预算所能达到的极限。

甚至这个团队的主演几人，都是参演过很多电视剧的职业演员。只是因为疫情影响了影视业，他们为了生活，也为了保持表演的状态，才决定去接拍这样的短视频尬剧的。相比于游戏圈目前还在找明星拍“硬广”的思路，网文圈笨鸟先飞，反而走到了前头。

不过，作为买量的素材，可能很多时候金主也并不希望它们喧宾夺主。毕竟，这些视频的爽点更密集、节奏更畅快、时间占用的也更短。相比之下，它们代言的网文小说反倒又臭又长，只是刚开始的时候有一种逆袭的爽快感，后面其实就是在不停地重复之前的套路，越来越水。

结果你瞧，现在广告比商品本身还要火，也不知道金主该哭还是该笑了。

或许什么时候，这些本来用于打广告的短视频能够反客为主，彻底摆脱这些小说网站的束缚，打造属于自己的尬剧世界观也说不定。我觉得，它至少一定比那些爽文小说好看。

说起来，这不也是一种“赘婿”的逆袭吗？

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