四川：“电竞+文旅”闯出新路子
本文转自：中国文化报
本报驻四川记者 付远书
5月，“2024英雄联盟季中冠军赛”在四川成都高新区举行，半个月时间吸引超过10万人次到成都现场体验电竞专业赛事的魅力。近年来，四川凭借庞大的电竞市场和火热的电竞文化，吸引了世界电竞锦标赛、英特尔极限大师赛等电竞赛事频繁登陆。数据显示，2023年，四川电子竞技产业营收达93.82亿元，全省电子竞技产业从业人员达11.89万人。文旅资源的丰富与电竞产业链的完善，让四川拥有得天独厚的电竞文化发展的土壤，也逐渐酝酿出“电竞+文旅”的业态。
“2024英雄联盟季中冠军赛”售票数据显示，本次赛事外地观众约占总人数的70%到80%。“17天的赛事票几乎场场售罄，决赛票更是20秒内销售一空。”赛事中方执行负责人、腾竞体育LPL内容制作中心相关负责人说，比赛选择在成都举行，是因为成都独特的文旅魅力和开放的市场环境。
如今，热门电竞赛事是吸引“Z世代”消费的主力军之一。为接住“流量”，成都在赛场外下足功夫，尝试将电竞赛事与文旅融合发展。
在今年3月举办的“2024英雄联盟季中冠军赛”发布会上，成都文旅集团发布了包含旅游线、美食线、文创线的“成都漫游（春季）提伯斯熊游线”，邀请前来观赛的观众到成都街头走一走。5月中旬，结合赛事和成都元素打造的“宽窄巷子英雄联盟小院”，不仅让市民和游客在宽窄巷子景区品尝带有电竞元素的蛋烘糕、三大炮、凉粉等成都小吃，也让他们深度体验了成都的茶馆文化和相关非遗。
为吸引客流，成都还在春熙路、锦里、望平街、文殊坊等成都文旅地标点位，联动餐厅、影院、网吧、电竞酒店等在晚上开放MSI观赛与福利，让观众在赛场之外继续感受赛事和城市生活的联动。据第三方不完全统计，“2024英雄联盟季中冠军赛”期间，各类电竞职业选手、职业教练、裁判、解说评论员、国内外媒体人员和玩家粉丝共计在成都市产生超过1.5亿元直接消费。
“电竞+”为四川各地文旅市场注入了新活力。2023年12月，“2023城市英雄争霸赛·全国总决赛”系列活动在攀枝花举办期间，当地精心策划了国风古韵与街舞说唱融合，机车巡游与炫酷电音、三线集市融合等主题活动，借力打造文旅新场景。今年1月，知名电竞项目《王者荣耀》亮相第30届自贡国际恐龙灯会，为玩家打造了一场王者峡谷新春灯会，游客数量突破100万人次。
四川探索“电竞+文旅”取得的成效，还源于政府的有力支持和一系列政策的推动。
2019年，成都发布了《成都市建设世界赛事名城促进体育产业发展的若干政策措施》，提出加快发展电子竞技等市场增长快、成长性好的新兴运动项目，以体育赛事为带动，构建创新生态链。今年3月，成都高新区管委会印发《成都高新技术产业开发区加快数字经济产业重点领域高质量发展若干政策》，明确对电竞俱乐部落户、电竞场馆建设运营、电竞赛事举办给予专项资金支持。其中，游戏企业将游戏产品纳入电竞比赛最高可获500万元补助。
“目前，很多城市都在寻求新的经济增长动力，而电子竞技有条件成为其突破口。”四川省电子竞技运动协会会长刘叶航透露，仅2023年，四川就举办了31场大中型电子竞技赛事。
刘叶航说，第31届世界大学生夏季运动会结束后留下了许多现代化赛事场馆，成都充分利用这些场馆发展电子竞技赛事，弥补了与上海等电竞城市在现代化场馆方面的差距，这是推动成都乃至四川电竞及相关产业迅速走上“快车道”的原因。
此外，据《2023年四川省电子竞技产业报告》显示， 四川共有33所高校开设了电子竞技相关专业，包括11所大专院校、11所技工类学校和11所中职学校。同时，还有30多家社会培训机构提供各种电竞教育服务，为四川电子竞技人才的培养提供了强有力的支撑。
“电子竞技城市的竞争力是多方面的，近年来，在基础建设、产业基础、人才储备等硬实力以及政策支持、赛事举办经验和文化氛围等软实力加持下，四川电子竞技产业作为中国西南部的重要电竞枢纽，规模正持续扩大。”刘叶航说，“这将吸引更多有影响力的赛事活动未来落地四川，催生更多文旅新消费业态，拉动旅游消费及相关产业的发展。”