EA副总裁：游戏很普遍了 “游戏玩家”一词已经过时
EA的品牌副总裁艾尔-麦卡锡（Elle McCarthy）表示，游戏已经变得普遍和无处不在，以至于称某人为“游戏玩家”已经没有意义了。麦卡锡是EA的品牌副总裁，她目前的任务是从品牌的角度重塑和重振EA。
麦卡锡在接受外媒采访时说：“游戏不再是一种媒介或是一个行业，它是‘互动’。你现在可以通过游戏与几乎所有的东西进行互动--从像室内设计这样的兴趣领域，到像‘黑人的命也是命’这种运动，或者探索你的性取向。”
“我经常被问及品牌如何与游戏合作或与游戏玩家交谈--但其实根本就没有游戏玩家这回事，理解这一点至关重要。”她说，“你知道吗，只有14%的玩家自认为是游戏玩家，而女性的比例则低至6%，这可能是人们在与像他们这样的人一起玩耍时找到的安全感，不受身份政治的束缚在积极的游戏空间中比他们在世界上更少。”
考虑到所有这些，麦卡锡说，“游戏玩家”这个词是无用的，因为这并不比指出人们呼吸空气更重要。
“对于如何与这些小众的、多面的、充满激情的社区打交道，没有最佳实践规则。试图面对游戏玩家就像你面对的是喜欢音乐的人或呼吸空气的人。”她补充说。
麦卡锡于2020年2月加入EA。她目前的主要任务是帮助为EA公司注入新的活力，该公司目前已有近40年的历史。“当一家公司这么长时间没有在内部关注它的品牌时，需要大量的创新思维和工作来重振它。”她说，“EA的前提是，游戏唤醒你的大脑，它是地球上最具联系性的娱乐媒介。我们公司通过令人难以置信的创新而成长，将这一目的带回公司的中心，这就是品牌创新的行动。”
麦卡锡目前在EA的具体任务和职责之一是提出一个“品牌目标战略”，以促进“通过我们的产品传播积极性，并通过社会影响进行回馈。”