被二次元攻占的广告市场 虚拟人物也要当代言人?

  “喂,醒醒!你老婆跟着雷军跑了!”


阿宅(垂死病中惊坐起):“什么?你说我哪个老婆?”(误)

  小米真不愧是互联网营销祖师爷级别的存在,一个主打性价比的红米Note 4X,竟因为一个代言,弄得满城风雨。而特别款1299的定价,也让一向“为省钱而生”的红米系列心安理得地突破了售价天花板,估计雷老板心里早就乐开花儿了。

  但你别说,相比同样给4X打广告的吴秀波、刘诗诗和刘昊然,这个代言人确实有着更能制造话题的能力。毕竟,从某种意义上说,他们连所属次元都不尽相同。

  初音未来?为什么一个日本的虚拟人物,能够和在国内一呼百应的老鲜肉、小鲜肉们平起平坐?一个甚至连真人都算不上的“明星”,居然能引起这么多人的追捧与热评?


吴秀波:难道连我都过气了吗……

初音未来何许人也?

  讲道理,如果你到现在连初音未来的名字都还没听说过,那肯定是会被人翻白眼外加一句“大清亡了”的。但真要说起初音未来的身世和发家史,可能很多人也不甚了了。

  初音本质上其实是一个供人用电子合成音制作歌曲的软件(或者说一个音源库),你可以通过“调教她”来让她按照你设想的曲调唱歌——只不过,她特别的地方在于,开发她的公司Crypton给她设置了一个独特的形象,就好像她真的是个活在虚拟世界里的歌姬,而不是一堆冷冰冰的代码那样。

  她并不是Crypton第一次推出的类似产品。基于雅马哈的Vocaloid电子合成音技术,早在2004年和2006年,C社就创造了Meiko和Kaito两个虚拟歌手形象,只不过在当时并没有引起轰动。

  而2007年夏天,雅马哈的Vocaloid技术升级到了第二代,Crypton也顺势推出了他们的第二代虚拟歌姬——也就是现在被大家所熟悉的初音未来。他们请来知名画师KEI绘制了初音未来的经典形象:蓝绿色的主色调、漂亮又可爱的面庞、充满青春活力的双马尾、高筒袜和裙摆之间裸露的大腿,还有耳机、话筒、钢琴键盘样式的装饰物表明着她歌手的身份……这种亲和的外形对她的推广产生了相当重要的作用。


初音未来最初的官方设定形象

  当然,身为歌手可不能只靠颜值——怎么说呢,虽然以现在的眼光来看,Vocaloid 2的引擎算不上完美,初音的歌声也有相当浓重的“电子味儿”,和人声有很大的差别,并不能让大多数人一下就接受这样的风格;但总得来说和Vocaloid一代相比已经有了长足的进步,至少不会让人产生不适感;而且,这种电子音的Feel也让一部分制作人觉得非常有特点,可以配上电音或者Disco的曲风,把她的音色展现到极致。

  但正所谓想要成功天时地利人和缺一不可,尽管初音未来已经做到了内外兼修,她的走红也还是有一些机缘巧合在里面。最主要的,莫过于少数创作者勇敢地充当了第一个吃螃蟹的人,并交出了第一批脍炙人口的歌曲,起到了极强的传播效应。最著名的当属洗脑程度秒杀现在《PPAP》的甩葱歌,这首改编自爱尔兰民族调的歌曲,外加MV里初音一脸懵逼甩葱的形象,一经推出就火遍了大江南北。从那时起就有很多人开始询问,这个梳着双马尾的虚拟歌姬到底叫什么名字?

  借着最初的星星之火,初音未来的生态圈走入了良性循环,官方、制作人、同人作者和粉丝共同发力,把“V家”这块蛋糕越做越大,而初音这个形象也很快燃遍了整个二次元世界。2010年,初音未来在当年的3月9日(因为“未来”的日语发音很像“3”和“9”)举办了一场全息投影的演唱会,这是全世界第一次由虚拟人物主演的全息演唱会,全场观众座无虚席,粉丝们的热情简直能掀翻体育馆的天花板。

  你得知道,观众们不过是对着一块屏幕兴奋地呐喊罢了。尽管初音在中途会向观众挥手致意,也会有一些问答的小互动,但那也只是事先设定好的程序。她并不是一个真人,却有着很多真人明星都没有的号召力——这就是目前世界上最流行的虚拟偶像,初音未来的魅力。


现场大概就是这么一个情况

  在二次元的世界变得家喻户晓之后,也有相当多的主流媒体开始报道她的存在——当然,他们更为关心的可能是她的商业价值。而在这方面我想我不必多言,大家去看看每年手办市场有多少关于她的新产品,应该就能略知一二了。

  而红米4X这次找来初音做代言?这甚至被很多人视为是一次癞蛤蟆吃上天鹅肉的“高攀”呢!


可爱的雪初音手办

早已不是初体验

  既然一个“假人”连演唱会都可以开,那么其实请她来参与产品的代言,也并不算多让人惊讶的事。事实上,早在这次与小米的“联姻”之前(请各位粉丝不要打我,我知道她是你们的老婆),初音未来就已经出现在相当多产品的包装上,涵盖的领域也是多种多样——比方说,我在日本甚至喝到过印着她画像的饮料。

  而在数码消费品领域,初音未来之前的“官配”则是索尼。Walkman、耳机、手机,甚至还有PS4和PS Vita,都曾推出过初音未来的特别版——当然,售价一般也都非常“特别”。

  所以,这次小米和初音的合作,大家也可以用平常心对待——不过当然啦,小米毕竟在国内有着相当强的影响力,请来初音未来这个形象,肯定会让国内更多的人知道这个其实早已火了很多年的虚拟偶像。

  其实除了初音之外,还有很多其他领域的虚拟人物,也早就出现在了广告之中。例如去年的这个时候,LV就请到《最终幻想13》的女主雷霆姐来给他们的最新包包做代言。宣传视频里雷霆穿着一身奢侈品大秀功夫的桥段虽然有点尬,但不得不说LV高冷精致的气质真的非常适合她。

  还有游戏界的元老级女神劳拉早在“三角乳”的时代,就已经代言过很多产品,甚至还上过三次元杂志的封面。

  当然,也会有一些相当逗逼的跨界合作——同样是出自《最终幻想》,这一次在最新作里钓鱼成性的王子一行人居然为日清泡面站起了台,还拍了很多滑稽的广告。据说是因为SE本部离日清社很近,外加SE社员加班时经常会吃日清的泡面,所以便有了这次的脑洞……


真是够了……

  可见,初音代言红米4X,绝非什么孤立的事件。虚拟人物成为其他产品的座上宾,初音不是开始,自然也不是结束,以后只会越来越多。

用虚拟的人物来代言,是否可行?

  其实“虚拟代言人”这个东西并非一个全新的概念,脑白金广告里那对跳舞的大爷大妈、麦当劳的麦当劳叔叔、海尔的海尔兄弟,还有米其林的轮胎人,他们都是给产品做代言的虚拟人物——只不过,他们都属于自己的品牌,他们本身就是品牌的一个LOGO,而非一个独立的“偶像”。


其实麦当劳叔叔的样子挺吓人的吧……

  前文所提到的那种代言,和请胡歌、刘亦菲给自己打广告并没有本质区别——初音未来显然也不是小米或者索尼的人,她是一个独立的个体,是花钱才能请到的“明星”。

  社会上对于喜欢虚拟人物(或者说二次元)的爱好者好像有一种天然的歧视,对于他们,大家总是或揶揄或讥讽地说一句“死宅”。但从本质上来说,喜欢吴秀波、吴彦祖和杨幂,并不比喜欢初音未来、变形金刚和彩虹小马高明多少。他们都是偶像,都能起到模范作用,都有一呼百应的能力;只不过一个活在三次元,一个活在二次元。虚拟人物不应该被区别对待,请他们来做代言,并无什么不妥的地方。


喜欢小马就一定要遭人白眼吗?

  而且,严格来说,只有虚拟偶像才更符合大家对“偶像”的定义。因为现实中的明星,难免会有一些不为人知的黑点:比如说狂野不羁的过去、抽烟喝酒的坏习惯、对婚姻的不忠、喜欢花天酒地的私生活等等。而虚拟偶像,起码在官方的设定里,永远是那么完美无瑕:不会欺骗粉丝的感情、永远那么平易近人、永远充满活力、永远不会表面一套背后一套……

  就好像,初音未来永远不会“假唱”,对吧?

  相反,现实中的明星,反而其实是“虚拟”的。因为他们身为偶像,展现在大家面前的并不是真实的自己,而是被经纪公司包装出来的形象:亲近粉丝、懂得礼貌、没什么脾气,看起来是那么的“完美”。但实际上呢?没人知道那副皮囊之下的他们是什么样子的。

  所以,一个虚拟的偶像,和一个真人“扮演”的偶像,又能有多大的差别?人们追寻的不过是一个“icon”,一个能寄托自己美好感情的幻象。只要这个幻象是完美、向上、能让人身心愉悦的,那么二次元和三次元,并不是什么多关键的问题。

  而且启用虚拟人物来做代言,好处也非常多。比方说拉拢那些真人明星完全拉不动的客户群体——宅男宅女和游戏爱好者等等。而且,年轻一族对虚拟人物的接受度也更高,相比于真人明星,动漫、游戏形象更能受到小孩子的欢迎。你看,红米4X此番并不是只让初音一人打擂台,和吴秀波们站在一起,她更像是一个补位的士兵,瞄准的正是那些明星代言人照顾不到的领域。

  能赚钱的事儿为什么不做嘛。从过往的种种大家应该早就知道,雷军是个精明的商人。相信我,他不会去做赔本的买卖的。

  事实也证明,他的想法没错。尽管初音特别版红米4X定价1299(而且这个特别版还只是加个LOGO,加个编号,附带一个定制的手机壳和充电宝而已,可以说不走心到了极点……),但预约开启之后,不到1秒的时间就全部售罄。现在想要买到这部炙手可热的机型,少说也得等上3-4个月的时间……


这定制款也太简陋了……

  都说“死宅的钱最好赚”,自从自己的鬼畜视频走红B站之后,越来越熟稔宅圈运营思路的雷总真是妙棋连连啊。

结语

  其实从近几年的情况来看,ACG圈正在不断向主流文化圈反攻。你越来越能在传统的电视台、报纸和广告位上看见那些二次元爱好者熟悉的东西——毕竟连央视都开始大肆报道电竞产业了对不对?这也是亚文化发展的必经之路,说明这个文化圈已经形成了相当成熟的体系,会让越来越多圈外的人认识并了解它们的存在。

  所以,如果你以后看见春丽代言旗袍、马里奥代言马桶、杰洛特代言跌打肿痛青龙膏之类的,也请不要惊讶哦。


那啥,雷军真不是游民站长,小岛秀夫也不是!

 

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