风向|古偶为何遇冷：大女主之困
01
前言
在“她剧集”的浪潮中，「大女主」题材虽不乏爆款，却也频频遭遇“伪大女主”“娇妻文学”的群嘲，或是喊着口号以此为卖点但遗憾哑火。
在这个节骨眼谈「大女主」，无论是唱好还是唱衰，都有些尴尬。
原因复杂，本文先从常说的「人设」切入，剖析症结所在，并探讨观众真正渴望的女主形象。
02
大女主剧的“罪名”清单
客观来讲，「大女主」题材尚属“炙手可热”。
从去年至今，都市和古装类型都有爆款，《玫瑰的故事》《墨雨云间》，口碑也算不错，而明年的“经商大女主101”也即将上线。
且不论这些爆款伴随的争议，在此期间也不乏大量的「大女主」剧湮没无闻，甚而出来些唱衰的声音。
图源：德塔文科技
“大女主专心搞事业，观众却不买账？”
“大女主不过是个幌子，实质仍是娇妻文学。”.......
从备受追捧到陷入“厌女”困境，大女主剧的人设究竟出了哪些问题？
结合德塔文互联网用户心理分析的追踪成果来看，在受众喜爱的特质中，“独立坚强” 情感倾向度最高，而反感的特质中，“剧情工具人” 情感倾向度最高，这说明观众更倾向于具有独立坚强等特质的女主，而对剧情工具人等特质反感。这些具体呈现在剧集中便是以下4点：
图源：德塔文科技
1人设悬浮，成为各种完美“缝合怪”
近年来，女性力量成为剧中“爆款元素”，仿佛一贴就灵的万能膏药。此举导致「大女主」概念被泛化，成为了一个集所有美好特质于一体的“缝合怪”。为了追求“完美”，女主人设愈发悬浮，难以引发观众共鸣。
2.女配皆反派，造成观众审美疲劳
一些大女主剧为了突出女主角的形象，不惜对其他女性角色进行污名化，将她们刻板地塑造成反派或边缘化的配角。这种做法不仅削弱了剧情的丰富性和层次感，也造成了单一化的女性形象塑造。
长此以往，导致观众对单一的女性形象产生审美疲劳，甚至引发不满和逆反心理，对剧集的整体口碑产生负面影响。
3.成功要么靠男性要么靠“奇迹”
德塔文对互联网用户心理的捕捉数据显示，大众对 “强大独立的女性角色” 关注度最高，而对 “过于依赖男性角色” 关注度相对较低。这体现了观众更关注女主的独立和成长，对依赖男性的设定不太感兴趣。这也意味着观更希望看到女主改变困境时能自力更生，而非让男主如神降临，大手一挥，扫平障碍。
图源：德塔文科技
4.爱情至上，强行降智或水剧情
爱情线，曾经的灵丹妙药，成为了大女主剧的软肋。
大女主剧中的爱情线，常陷入两难：要么过于简单，要么拖沓无趣。一方面，女主角在情感上的幼稚依赖，与她在事业上的独立智慧形成鲜明对比，导致角色割裂。另一方面，爱情戏过于冗长，成了“注水剧情”的代名词，忽视了剧情的紧凑性和逻辑性。
03
观众的真实诉求：何为真「大女主」？
最近《山花烂漫时》的口碑与热度的双丰收，让市场再次见证「她题材」的生命力。
图源：《山花烂漫时》官微
同样，它也为另一边的古偶内容端敲响了警钟，即观众对于女性角色态度已发生了巨大的变化，而这也代表着近些年来观众需求的变化。
图源：德塔文科技
1.复杂性与立体感：告别单一刻板
从最高景气值来看，不同性格标签的女性角色的比较更为显著。以 “女强男弱、美强惨” 为例，其景气表现突出，代表该性格标签角色在市场上受到关注和欢迎的程度较高。
这可能是因为这类角色的复杂性和矛盾性符合现代观众的部分诉求，他们不再满足于简单、平面的角色形象。
而且，其较高的平均景气值（从整体上衡量这类角色在市场中的稳定性和普遍受欢迎程度）也表明这类角色不仅在个别作品中表现出色，在整体上也能保持一定的吸引力，进一步证明了这类复杂性格角色在市场中的竞争力。
而其他性格标签，如 “鬼马”“傲娇”“元气” 等，也各有其对应部数。这些数字直观地展示了不同性格类型角色在影视创作中的分布情况。然而，相对一些传统的性格标签，如 “小家碧玉”“小白花” 等，其对应部数可能相对较少，这暗示着市场对于这类单一、刻板性格角色的需求在逐渐减少。
这种转变不仅是对传统性别角色的挑战，也是对女性角色内在复杂性的肯定。在新的叙事中，女性不再只是背景板或陪衬，她们拥有自己的野心、欲望和弱点，她们的故事不再受限于传统的框架。
2. 内外兼修：外在的生活审美和内在的自我成长
图源：德塔文科技
德塔文对互联网用户心理的捕捉数据表明，当前受众对有女性“内外兼修”的需求。其中对外貌和颜值关注度较高；对职业发展也有一定关注度，对社会角色、家庭责任、性别平等也有相应关注。这说明观众在关注女性角色时，不仅关注其外在的生活审美模式，也关注其职业发展等多方面内容。回归到对影视行业的创作端而言，亦可延伸出以下两点启示：
外在的生活审美：女主的生活模式需契合当下的审美趋势。例如观众在欣赏剧情的同时，亦会关注女主的服装搭配、妆容造型、健身习惯、业务兴趣等生活审美模式，以满足其自身参考和模仿的需求。
内在自我成长：女主的内在成长是剧情发展的核心，观众希望看到她们如何面对困境、克服挑战，最终实现自我价值。这样不仅让女主形象更加立体，也让观众在追剧过程中实现情感上的共鸣和价值观念的传递。
3.分众化满足与深度共鸣
倘若「大女主剧」还想触达更多圈层，想要真真正正反映当下年轻人所思所想，剧作方对于受众的分析必然要踏出更为细分的一步。
图源：德塔文科技
年轻女性（如18-23岁）往往是大女主剧的主要受众群体。她们作为初入职场的群体，一般会关注剧中女主角的成长历程、情感纠葛以及事业奋斗，从中寻找共鸣和激励。
图源：《古相思曲》
31-40岁的女性作为在职场奋斗多年的中坚人员，由于其社会身份的转变，也会倾向于观看与家庭生活、亲子关系、情感纠葛等相关的剧作，对于这样的受众需求，大女主剧就不光只是「搞事业」「谈恋爱」就够看了。
04
结语
大女主剧的沉浮，映射的是当下观众诉求的升级。
而内容创作端应明确，只有满足观众对真实、深度和多元的追求，才能让大女主剧赢得市场认可，否则，虚伪的大女主，只会在观众的失望中逐渐淡出视野。
注释：
*德塔文互联网用户心理分析：采用高度集成的社会心理分析策略，该策略融合了大数据智能挖掘与社交平台情感洞察技术，涵盖了大众行为、情感倾向、话题讨论等多个维度。
*因互联网用户心理分析属综合性分析，仅作局部切片展示，如需了解更多，可详询我司。
*文中仅对受众作了简单分析。完整的受众分析包括更多维度，譬如兴趣点、价值观、行为模式等。
*情感倾向度：是指受众对女主不同特质所具有的情感偏向程度的量化数值。数值越高，表示受众对该特质的情感倾向越强烈。
*关注点：是指（数据来源平台）受众最为关心或感兴趣的那些方面或元素。
*关注度：指的是某一特定时间内，（数据来源平台）受众对于某个话题、事件、人物等所表现出的兴趣程度。
*德塔文内容标签体系：一种用于描述和分类影视作品的内容分析工具，通过一系列标准化的标签来捕捉作品的核心特征，有助于实现影视内容的数字化，辅助更精准地理解和分类影视作品。
*性格标签：为德塔文内容标签体系中，用于概括和描述影视剧角色的基本性格特征、行为模式的词语或短语，这些标签旨在快速传达角色的核心特质。
撰稿：里里
责编：苏秦
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