2024年端午档收官：新片扎堆上映，出圈爆款空缺
【环球时报特约记者 吕克】2024年端午档已落下帷幕，最终结果不如预期——据猫眼专业版数据，今年端午档票房仅3.8亿元人民币，远不如去年的9.1亿元，比2022年（1.7亿元）稍好。多部中外新片扎堆上映，各类宣传点映和路演活动齐发，但在整体口碑尚可的背景下，未能吸引足够的观众走进影院，其背后的原因值得思考。
《来福大酒店》临时撤档后，今年端午档剩下的8部新片在预售和关注度上分层明显，最终预售成绩较好的《扫黑·决不放弃》《我才不要和你做朋友呢》和《谈判专家》三部影片拿下档期票房前三，但1.07亿元、1.02亿元和9157万元的成绩并没能拉开差距，也都没有成为去年《消失的她》那样的出圈爆款。
早就在六一档就上映的合家欢经典动画IP《加菲猫家族》，在端午档获得5038万元的票房，超过另两部好莱坞新片《疯狂的麦克斯：狂暴女神》（累计票房3355万元）和《美国内战》（累计票房1920万元）。今年端午档中评价最好的两部新片，《机器人之梦》和《走走停停》虽然拿到9.1和7.9的豆瓣高分，但与352万和5195万的票房并不匹配。好在高口碑还是能在票房长线有所发酵，作为北京电影节最佳影片得主的《走走停停》在端午档后半程逐渐发力，最后一天的单日票房已超过《谈判专家》，猫眼专业版也将该片的最终票房预测值上调到1亿元。
与往年端午档相比，今年上映的新片数量更多，类型多元，像《扫黑·决不放弃》《谈判专家》这类国产（港产）犯罪类型片，《疯狂的麦克斯：狂暴女神》这样成本高达1.6亿美元的好莱坞动作大片，原本都应有更高票房。但由于宣传营销策略缺乏新意，这几部影片都没能像《消失的她》《金刚大战哥斯拉2》那样成为具有热度的爆款，即便《谈判专家》获得7.4的豆瓣评分，在很多人看来也只是一部中规中矩的港产片，未能像《九龙城寨之围城》那样充分利用入围戛纳、复古情怀和动作明星等标签吸引观众。
原本被寄予厚望的《狂暴女神》则被北美票房和口碑拖累，原本好莱坞大片已经在国内市场走低，圈中还传出“制作大缩水，远不如上一部《狂暴之路》”的差评，导致该片自预售时起排片、口碑落后。另一部《美国内战》倒是利用片中的黑色幽默片段激起关注，但战争场景的匮乏给不少观众造成落差。从类型上看，《我才不要和你做朋友呢》的确是适合假日档期的喜剧，穿越、母女交友的设定被视为《你好，李焕英》的“青春版平替”，但影片没有人气明星担纲，未能形成足以破圈的话题性，这本身也是端午档关注度远不如春节档的一大缺憾。
从市场来看，今年端午档的不尽如人意，主要还是缺乏“头部大片”拉动大盘所致，影片扎堆导致关注度分散，几部影片在社会上的关注度不高，让人忘记“端午节也可以去看电影”。这个问题其实在今年同等体量的清明档、“520”档，甚至是五一档都有所体现，在假日出游、高考等社会热点面前，电影的存在感持续走低，除非出现《消失的她》这样的出圈爆款，否则被暑期档覆盖的端午档很容易被忽视。
端午档3天的日票房1.2亿元、1.4亿元和1.1亿元同正常周末水平差不多，档期拉动效应并未凸显。好在端午档虽然没有大赢家，但接下来的暑期档保持相当热度，几乎每周都有新片上映：本周的《狗阵》《排球少年！！垃圾场决战》《神秘友友》，下周末的《头脑特工队》《绝地战警：生死与共》，月底的《寂静之地：入侵日》《来福大酒店》等，持续带来多元化的选择，毕竟暑期档才刚刚开头。
从长线放映的策略来看，端午档的几部新片也无需气馁，尤其是像票房逐步回升的《走走停停》，完全有希望凭借优异的口碑、轻松诙谐的剧情和胡歌的人气以及表演，像《爱情神话》那样走出亮眼的曲线。毕竟，即便是《消失的她》这样的爆款，也是在端午档之后再接再厉，在口碑加持下最终收获35亿元票房。