2024年五一档：乱战与逃兵，没有赢家
作者 / 向 向
运营 / 小饼干
今年五一档的热闹算得上最后一天才来，《没有一顿火锅解决不了的事》上映并不算热门，但撤档却是热热闹闹。拖春节档五一档先后大量影片撤档的福，网友们调侃，“撤档是电影圈的7天无理由退货”。只是，最后一天大家吐槽撤档的盛景，却是五一档开始之前就已经埋下了伏笔。
原本，本届五一档共定档11部电影，但随着节假日临近，《怒海营救》《特技狂人》《小倩》《没有一顿火锅解决不了的事》4部影片先后撤档，原本有着11部丰富片单的五一档在短短几天内闪电瘦身成7部，也不怪网友直言——“我也退出五一档了”。
拖了调休的福，今年五一又是个五天的小长假。
单看票房，今年五一档和去年没什么差别。根据灯塔专业版的数据，截至5月5日17时，2024年五一档票房15.07亿元，与2023年同期的15.21亿元十分接近。到晚上21时出报告时，票房成绩微妙的停留在了15.22亿元，成功打破了去年的记录。
这是个水花有点小的五一档。
一、平分五一档
和以往热门档期票房冠军一马当先的局面完全不同，本届五一档的票房差距并不大。灯塔专业版数据显示，今年五一档票房前三名分别为《维和防暴队》《末路狂花钱》《九龙城寨之围城》。前三的房成绩差距并不大，截止5月5日下午17时，分别为4.05亿元、3.90亿元、2.52亿元，堪称五一档三巨头。
而在4月30日提前上映的两部日本动漫IP影片，《间谍过家家代号：白》和《哈尔的移动城堡》则以1.96亿和1.02亿元紧随其后，单纯从票房整体表现来看，今年五一档算得上是类型片“平分秋色”的一年。
只是“平”是“平分秋色”的平，也是“平淡”的平。
今年五一档的“平淡”也能算得上是意料之中。乍一看片单，影片类型包含动作、喜剧、爱情、动画，演员从流量艺人到港片标配以及实力派演员，看上去五花八门。但仔细一看，《维和防暴队》《九龙城寨之围城》《火锅》都属于积压片，能扛起票房旗帜的“大片”，却是一个没有。
我们总是对缺少头部大作的电影档期缺乏热情，无论是观众的观影热情或是媒体的预测热情。市场反应在节前就很鲜明，五一开始前，已有多部影片开始大规模点映，但票房却始终“安如泰山”，保持着一种微妙的低迷。相较于去年有王一博粉丝助阵的预售票房开门红，今年的预售完全是卖不动的局面，在4月27日预售票房才堪堪过亿。
大片的缺位或许时五一档本身档期定位的原因，虽然有5天的周期，但相较于国庆和春节档又偏短，又没有情人节或圣诞节等这类鲜明的节日定位。这使得许多电影会在有更多选择的情况下避开这一档期，这也间接导致了五一档难分伯仲局面的形成。
5月1日，整个大盘的票房就拿下了4亿元，接下来的两天单日大盘也都有3亿元，但由于缺乏拉动大盘的爆款显得后继无力。另外，根据猫眼专业版数据，截至5月5日21时51分，2024年五一档总观影人次突破3769.2万，超2023年五一档观影人次成绩，进入中国影史五一档观影人次榜前二。
两个维度的数据只说明一件事，本质上，并不是观众不想进电影院，而是电影院并没有端出观众们想吃的菜。
二、乱战与逃兵
本届五一档类型片扎堆，换句话说，一场乱战，谁也说不好谁是赢家。
在这种市场局面暧昧不明的情况下，最容易诞生票房黑马。有人寄希望于喜剧，去年，《人生路不是》逆袭，力证喜剧片的市场价值，而今年，《末路狂花钱》也被许多人冠上黑马的名号。但直到5月3号，《末路狂花钱》的单日票房才超过了档期冠军。
也有人寄希望于口碑，港片《九龙城寨之围城》凭借精彩的动作场面成为最有大片气质的五一档，也是五一档口碑最佳的国产片，但或许是受限于港片，口碑也没能帮助《九龙城寨之围城》拿下更多票房。随着档期结束，口碑效应的作用开始显现，《九龙城寨之围城》拿下6号的日冠。
但从结果来看，真正意义上的黑马并不存在。对电影原来说，缺少能预判的赢家也为排片增加了不小的难度。按照原本的排片逻辑，ip粉、演员粉肯定是吃香的，两部日本动漫和《维和防暴队》是最开始的香饽饽。
但随着口碑发酵和喜剧效应作祟，《九龙城寨之围城》和《末路狂花钱》又有着不小的票房影响力，这可愁坏了影院经理们。kk随机询问了周边城市的影院经理，对于这届五一档哪部片最好卖的问题，竟然没有得到相同的答案。
下沉市场更受欢迎的是《陌路狂花钱》，广东地区当之无愧更爱《九龙城寨之围城》。最终，在各方影城观点各不相同的努力下，本届五一档影片之间拉开的距离着实不大。
不过，即使没有大片坐镇，五一档对片方来说也实在是场硬仗，从撤档的电影中可以窥见一角。
光线出品的《小倩》在点映小试牛刀之后马上急流勇退，打响撤档第一枪，给出的理由是：档期拥挤排片比例低，营销成本大幅上涨；制作完成时间段，营销尚未铺开，热度未达到预期。第一个理由是摆在每部五一档电影面前的难题。
《没有一顿火锅解决不了的事》即使有杨幂坐镇，最终也解决不了票房失利的难题。作为本届五一档背后参与玩家最多的作品，《没有一顿火锅解决不了的事》也在五一档最后一天选择轰轰烈烈地撤档，做了一回出名的“逃兵”。
撤档的戏码太多，观众们已然麻木，前车之鉴并不远，春节档撤档的《红毯先生》与《我们一起摇太阳》择档期重新上映，却也未曾掀起什么水花，虽说影片定档和撤档属于市场行为，但对现在的观众来说，来到电影院，用脚投票的购买行为，也同样是市场行为。
大档期跳票几乎已经成为了电影圈约定俗成的新规则，只要票房不达预期，马上做逃兵，但和电影《没有一顿火锅解决不了的事》的标题有些押韵的是，撤档解决不了上映电影遇到的任何困难。
电影圈动辄撤档的风气，就像我们小时候考了分数不高的试卷要拿给爸妈签字时的窘迫——总想想办法让自己晚一点面临暴风雨。只是，撤档并不能改变失利的事实，而纵容撤档成为风气的电影圈，也颇有种拿撤档作为票房不佳影片最后遮羞布的意味。
只是无数前人的故事都告诉我们，逃避并不能改变任何困境。
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