暑期档：万千面孔，一种循环
作者 / 象 象
编辑 / 朱 婷
运营 / 小饼干
暑期档正打得如火如荼，社交媒体的风声也是瞬息万变。
任敏前脚刚在《玉骨遥》因为造型、颜值一系列的争议，从校园疼痛女主本人降级到“GG爆”，随后又回归校园重拾青春感，因为《追光的日子》播了。
这厢杨洋就没那么好运了，多年累积的好成绩却因为在《我的人间烟火》中不够清爽而遭遇滑铁卢，直接让同事魏大勋上演“男配升级男二直逼男主”的暑期档大戏。
暑期档的话题总在快速变换，上一轮剧里逐渐收尾，新一轮剧集又将上演。接棒的是撞档的杨紫《长相思》和成毅《莲花楼》，去年做情人，今年做对手。
有人的地方才有江湖。放暑假了，大学生回家不光只能遛狗，还有很多时间可以看剧，假期的存在让暑期档也成为了文娱的一种兵家必争之地。只是，长视频平台注意力纷争多年，暑期档来来去去，参与的人选却有着不少熟面孔。
kk统计近四年暑期档爆剧后发现——暑期档像一个巨大的无限循环游戏副本。有人是初次参与，比如任敏，也有人是在之前创下了好成绩后再度参加，比如杨洋。而爆款是暑期档游戏的入场券，有了一次大热门，也就有了下一次参与游戏的机会。
于是，交换搭档，循坏开启。
小生小花们的长尾效应：一次飞升，长期得道
并非所有项目都适合暑期档。
kk统计了近四年暑期档已播爆剧，发现了规律：不同于春秋这两个相对淡季，又或者年关将至寒冬时分的家庭喜剧，暑期档主打的受众明显是年轻圈层。因此，暑期档，仙侠、女性、家庭、甜宠、悬疑、涉案等题材成为了主流。
让我们先把时钟倒回到2020。
这一年，先锁定刚刚开始转型的吴磊，在游戏改编剧集《穿越火线》中，吴磊和鹿晗爽玩了一把电竞，展现了期待值以上的演技。根据骨朵数据，在当年拿下了9.8亿的播放量。
但这年暑期档最大的赢家并不是他，而是靠着《传闻中的陈芊芊》狂砍15.28亿网播量的赵露思和丁禹兮。
时钟往前，2021年，杨洋搭配迪丽热巴，颜值PLUS的组合让《你是我的荣耀》收获23.74亿播放量。于是，杨洋重回梦女怀抱，迪丽热巴的现偶光环重新加回自身。而前一年的赢家之一丁禹兮，在2021的搭档是虞书欣，小成本偶像剧——《月光变奏曲》。
古装剧常出黑马。2021年，白鹿搭档任嘉伦靠着《周生如故》今生虐了来生再甜的噱头，在当年拿下16.7亿的播放量，是暑期档的亚军选手。
2022，越发开启古装剧大年。《梦华录》、《星汉灿烂》、《沉香如屑》、《苍兰诀》相继在暑期档上线。从播放量上来看，数据均突破了10亿。
对观众来说，暑期档是刘亦菲陈晓多年后重返古装剧；被连累出了空白期的杨紫搭档成毅重回荧幕；吴磊搭配赵露思、虞书欣牵手王鹤棣的新一轮循环。而上一年靠古装剧突围的白鹿，则在今夏加入现代戏《警察荣誉》。
回到2023年暑期档，目前有声量的剧集主要是《偷偷藏不住》、《长风渡》、《护心》、《玉骨遥》以及《我的人间烟火》等。
2021年的搭档杨洋迪丽热巴，在今年，杨洋演起了消防员，搭档是王楚然，迪丽热巴又回归到大女主赛道，和龚俊刘宇宁一起出演《安乐传》。
2022搭档的杨紫、成毅，则同期分别出现在了《长相思》和《莲花楼》两部剧里。
像一种昨日复现，总有人通过暑期档成功实现进阶。譬如：陈哲远凭借《偷偷藏不住》成为了“6月男友”，周也、侯明昊凭借《护心》，一个改变了口碑，一个被戏称为“沧海遗珠”。《三分野》中的张彬彬被赞为现代偶像剧中的“苏神”。
同样也是多年暑期档的观众，在某个看剧的瞬间，kk恍然惊觉，尽管时钟一直在摇摆，时间一直在流逝，但暑期档兜兜转转，还是一些熟悉的现面孔。由于暑期档常出爆款，小生和小花自然有扶摇直上九万里的机遇，大多都能凭借着暑期热门剧集，完成自我飞升。
这种飞升并不是偶然、单次、不可循环的，一旦进入了暑期档爆剧名单，很有可能再第二年，或者第三年，就又有了出现的机会，但结果并不一定百分百是完美的。2021年，杨洋主演的《你是我的荣耀》全方位脱颖而出，但今年，《我的人间烟火》虽然不缺话题，只是舆论场的完美男主角显然已经不再属于杨洋了。
暑期不堪重负：单次“爆款”不是最终归宿
同样的时间，相似的任务，不同的剧情，宛如一场大型的时间循环实验。只是，这场大型的时间循环不仅仅属于演员，也是平台有意为之。
从今年来看，经历了去年的古装内卷，各大平台在今年的暑期档攒足了力气往丰富上靠——他们集齐了历年来曾经大爆过的题材。比如仙侠、悬疑、校园和都市。
作品储备方面，各家都有足够的量级，同一时间段将有同样数量的作品争夺观众的目光。不论是过去曾经大爆过的顶流，还是被网友戏称为“待爆小生小花”的演员，都纷纷带来了自己的“参赛作品”。
第一回合中，爱优腾芒分别推出了《长风渡》、《偷偷藏不住》、《玉骨遥》和《我的人间烟火》这四部“王牌”剧。这些剧集中既有知名的IP和顶流演员，也有备受喜爱的新兴CP。
暑期档进程才堪堪一半，储备也是一种实力的象征。待播剧中，爱优腾芒台也都准备了一套强力阵容。
比如，爱奇艺将呈现成毅和曾舜晞主演的《莲花楼》，还有杨超越和丁禹兮主演的《七时吉祥》；腾讯视频将播出由杨紫、张晚意、邓为和檀健次主演的《长相思》；芒果TV则有张新成和周雨彤主演的《大宋少年志2》，延续了青春风格，编剧王倦加上热门IP“大宋少年志”，令人期待。
古装剧内卷并没有结束，只是转移到了下半场。
再看演员，近年来的暑期档确实造就了一些“明星”。与老牌流量明星通过作品巩固地位不同的是，那些在暑期档爆红的演员更具有探索的价值。毕竟，在顶流争夺战中，能够依然闪耀的人并不容易。
而相较于女演员，男演员更容易凭借一部剧实现飞升，成为“顶流”。如2017年的杨洋，2018年的朱一龙和白宇，2019年的肖战、王一博和李现，以及2022年的王鹤棣，都吃到暑期档红利，开拓了更广阔的职业道路。
虽然人人都想当暑期档黑马，可是入场券有限，成功靠着一次黑马就在暑期档安家的演员，统计显示，一年最多也只有1—2个名额。比如2020年的丁禹兮赵露思，2021年的杨洋。
逻辑是这样的，暑期档在造星方面有其优势，但这并不意味着借势暑期档剧集红了的演员就能永远保持巅峰。娱乐圈同样遵循着自然规律，就像花朵不会永远盛开一样。热度、人气和时间之间的关系到底是正相关还是边际递减，取决于演员们在以后的道路上如何前行。
与其争夺暑期档的机会，不如将时间用于提升演技，因为演技才是演员立足的根本。即便错过了暑期档，也还有机会在其他时机脱颖而出。
无论是“制造顶流”还是“通过剧集提升演员知名度”，或者是“演员带动剧集”，这些都要依托于优秀的剧本内容、角色和演技。众多备受关注的剧集将全力争夺暑期档的最大份额，演员们能否在当前的热度基础上实现人气飙升、资源升级，充满了变数与随机波动。
以上。并没有玩家实现了暑期档热度的蝉联，暑期档这个游戏年年循环，每一年的赢家都是新面孔，但总有新人想要入局。
图源：微博、豆瓣，侵删。