华语乐坛姓“抖”，你认吗？
作者 / 郑容和
运营 / 小饼干
汽水音乐之后，字节再推音乐app，目标指向下沉市场。
根据相关报道，字节在近期推出了一款名为“番茄畅听音乐版”APP，定位为抖音推出的官方免费音频产品。
与此前“汽水音乐”的潮流文化消费定位有所差异，这次侧重于下沉市场，即推荐以有声小说为主，主打免费。
虽然“番茄畅听音乐版”目前还未在应用商店面向大众正式上线，但字节在音乐赛道的部署，也不是一日之心了。
除了年中的汽水音乐，不久前，凤凰科技报道，字节跳动已经开始和唱片公司进行谈判，并计划“与Spotify等行业领导者竞争”。
众所周知，华语乐坛姓“抖”有一段时间了，年度十大的笑话也被玩梗调侃了许久。
但音乐行业，字节想要在腾讯音乐（TME）和网易云音乐厮杀多年的盘子里拿下一块蛋糕，恐怕也没有那么容易。
从4月份发放部分邀请码进入测试，到7月份开始公测，汽水音乐已经上线运行了小半年。虽然暂时没有公开的数据，但仅从市场反馈来看，汽水音乐没有引起太大的水花。
就产品本身来说，汽水音乐，不仅沿袭了抖音的界面，在做法设计上，也是将抖音的算法推荐机制直接照搬复制，采用的是单列信息流，滑动切换的方式。
冷启动阶段选择了小众音乐角度作为切入，与抖音深度绑定，与抖音共享6亿日活、10亿注册用户生态，为抖音发现音乐服务。
kk印象比较深刻的是台湾乐队告五人于本年度6月发行的新歌《给你一瓶魔法药水》对汽水音乐的引流。
彼时这首歌在抖音爆红，大量短视频使用作为背景音乐，其页面都会出现歌曲来自汽水音乐的图标和跳转。汽水音乐上线以来，不少kol的评论区也会增加“在汽水音乐可以听全曲”等为汽水音乐导流。
从这一首歌的链路来看，抖音神曲的巨大流量+流媒体音乐服务，字节要做音乐也就不难理解了。
使用场景的设计上，如同主打社区的网易云音乐一样，汽水音乐也很重视评论与互动的功能。
打开汽水音乐，进入APP，页面最中心的内容是展示用户对于歌曲的评价。其他音乐app的标配汽水也都具备，功能来看，并无特别之处。
（汽水音乐首页截图）
汽水音乐最大的不同无非是算法推荐。但，一方面，听歌软件，根据算法和用户行为数据分析进行筛选和推荐，听着总有些许不靠谱。
毕竟音乐喜好这个东西，要怎么精确量化呢？
另一方面，众所周知，音乐是一盘需要时间来积累的棋局。从行业竞争格局来看，虽然抖音流量不容小觑，腾讯系也好网易系也罢，资本方在一个场子里争夺用户，互相忌惮。
可用户角度，TME、网易云音乐、Spotify等平台已经在长时间的曲库经营里留存下了一大批用户，他们为各大音乐app付费，精心留存歌单，汽水音乐若给不到非他不可的服务，用户也就给不出非要迁移过去的理由了。
更何况，从曲库版权的丰富度来说，汽水音乐的路还很长。这恐怕也是其选择小众音乐作为切入的“不得已”行为。毕竟，头部的争抢多么热烈，这些年TME和网易云音乐打了多少架，字节不可能不看在眼里。
——据TME财报披露的数据显示，截止三季度末，周杰伦数字专辑《最伟大的作品》已实现累计销量700万张，总销售额破2亿元。
看看这真金白银，若不是不得已，谁想只做小众呢？
音乐这盘生意，张一鸣是真的想要。除了汽水音乐、番茄畅听音乐版，近期还推出了新的音乐厂牌“YO CAP”，和音乐周边品牌“Emotif”。
事实上，2019年，字节在音乐上的布局就早早开始了，只不过彼时的“代号W”，甚至还未被知道姓名就折戟了。
2020年，成绩倒是不错。
2020年3月，字节发布了针对印尼、印度市场的音乐流媒体平台Resso，意在海外音乐市场，核心目标受众是Z世代年轻人。
（图片来自网络）
这一款音乐产品，给的定位是“社交音乐流媒体应用”，同样以个性化推荐为主流，在功能上高度重视社交和播放体验，和汽水一样（严格来上说，是汽水和Resso一样）上下滑动切歌，随机推荐，把目光聚焦在单曲推荐上。
同时，在播放歌曲时后台滚动相关的视频。用户可以阅读歌词，并发表评论，发力社交。
这一战，字节打得还算漂亮。
一上线，Resso便迎来了较为快速的成长，数据情况良好——上线半年，Resso获得1520万次下载。2020年12月，Resso还入选了Google Play Store发布的印尼市场最佳应用榜，日活突破千万。据data.ai数据，Resso从2022年1月到7月的下载量总数超过5000万。
要知道，印度的音乐流媒体市场竞争那是相当的激烈。
Resso 的竞争对手，可不仅是Spotify，还有拥有4500万首歌曲、1.85亿月活（2020年9月数据）、占领了约30％的市场份额的Gaana、以24％的份额排名第二JioSaavn，还有Apple Music 和 YouTube Music 等等。
到了2021年，根据相关报道，字节在2021年成立音乐事业部，设立了四个涉及音乐的业务组，分别负责不同类型的音乐业务。
同时不少消息称，字节跳动的音乐发行平台BeatDynamic也开始了测试，字节的目标，很清晰——播放、宣发、推广一体的闭环业务线。
Tiktok与Resso协同共进，抖音和汽水音乐互相渗透。这招字节很会，“番茄畅听音乐版”也是绑定了番茄小说这个月活超过9327万的自家小说平台。
说回汽水音乐，Resso打板在前，汽水音乐的产品样态基本与前辈没有太大区别。问题也很相似——版权的库存量。
今年9月，Resso 移除了索尼音乐娱乐集团（Sony Music Entertainment）旗下的全部歌曲，其中包括热门歌手 Harry Styles 与 Doja Cat 的全部单曲。外界猜测字节方面与索尼音乐续约未达成协议。而这也在为Resso贡献了近7成收入的巴西市场引起了热烈的讨论。
音乐行业，命门在哪儿，不言而喻。
关联字节音乐，与正面“三年已成型”并行的句子更多的是“这不是吴青峰的《我好想你》吗？怎么就是抖音音乐人原创了？”、“我就说这首歌听着耳熟”、“我们是老了，不是死了”。
一个摆在字节音乐布局眼前，亟待解决的问题：版权。
这也是腾讯TME与网易云音乐厮杀多年的竞争重中之重。而这块短板的补足也并非一朝一夕就能完成的。
据晚点报道，字节更偏向采购原创歌曲以及与网红达人签约进行长期合作。回避头部的庞大成本战，寻求差异点，将赢面押注在培养音乐人、内容原创等方面，听起来是条好路子。只不过这条路大家也都在铺，TME是，网易云音乐也是。
这条路好不好走？问问网易云音乐就知道了。
而摆在字节音乐业务面前的问题，除了数量，更严重的还有“质量”。那些靠裁缝、拼接、打抄袭擦边的音乐作品们，真的能支撑起字节音乐业务的大盘吗？
当质疑抄袭和裁缝的声音扑面而来，靠着“洗”来的歌火爆全网，然后在平台内贴上原创音乐人标签，继续洗继续热，这也叫音乐业务吗？
这些问题，想认真做音乐，字节迟早得回复。
无论如何，作为普通用户，当然是期待新产品入局的，汽水也好，“番茄畅听音乐版”也罢，有竞争才有活力，毕竟一家独大从来也不是什么好事。
图源：微博、豆瓣，侵删。
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