618数据观察：410个新品牌天猫成交额翻倍

2022-06-23 13:20 由李可馨发表于 #商业

6月23日消息（李可馨）新品牌还能不能卖火？今年天猫618数据显示：410个新品牌成交额同比增长超过100%。

在刚刚收官的天猫618，大量新品牌成为天猫618细分类目成交额第一：永璞拿下咖啡液第一，理然拿下男士造型第一，小佩拿下猫厕所第一，阿尔法蛋拿下智能练字笔第一，龙猫先森拿下懒人沙发第一，古良吉吉拿下手机包第一，FITURE拿下智能健身镜第一……

“要让新品牌活得最久，成为老字号”，此前，天猫喊出对新品牌商家的期望和努力方向。据了解，作为新品牌的“平台级合伙人”，天猫将全力推动新品牌成为下一代国民品牌。

上海商家永璞在公司居家办公60多天的情况下，依然在618获得大幅增长，创始人铁皮发朋友圈说：“非常感激团队的努力！不仅在上海疫情这么艰难的时刻做出了很多新品，还一直保持着积极的创业状态！今年虽然很多悲观的声音，看到自己团队创业拼搏的精神，我的信心更足了。”

同样诞生于上海的本土原创香氛品牌“宇宙的猜想” ，为赶上今年618，迅速跑通了一条新的生产供应链。“618大促是考验也是机会，今年更有着不一样的振奋作用”，“宇宙的猜想”CEO相信，一切都会好起来。

儿童安全座椅新品牌“两只兔子”也在天猫618快速增长。“我们品牌创立之初，就希望做让父母放心的儿童安全座椅”，“两只兔子”创始人王永介绍，品牌2019年创立，产品2020年选择在天猫首发，“因为天猫一直以来是培养新消费、新趋势品类和新品牌的阵地，通过天猫能实现消费者的精准触达，提高新品研发的效率和成功率，这对新品牌的发展非常重要。”

美好生活的需求，商业创新的脚步，并没有因为各种不确定而停止。消费需求在逐步释放，消费活力进一步激发，商家经营回暖。在这背后，商家们花了更多的时间和精力，去生产线盯研发、选材质、定设计，只为在618给消费者惊喜。

为支持新品牌和中小商家备战618，淘宝天猫推出了25条商家举措，涵盖金融补贴、物流疏通、流量补贴、疫情专场、技术升级等5大领域，贯穿了商家经营的全链路，帮助中小商家加快元气复苏。

值得注意的是，今年天猫618期间，全国有214个老字号的销售额增速同比超过100%。上海的老庙、凤凰、永久，杭州的张小泉，武汉的马应龙……销售额都在千万元至亿元级别。新华书店、泸州老窖、民生药业、同济堂等老字号品牌增速领跑。据了解，在商务部认定的1128个中华老字号品牌里，有近700个参与了天猫618。

分地域看，北京市老字号品牌交易额同比增长20.3%。针对上海地区的老字号，618期间，聚划算撬动专场、官播、品牌店播、百亿补贴，淘宝直播联合烈儿宝贝、陈洁kiki等近50位知名主播推出公益专场，支持百雀羚、三枪、老庙黄金、六神等上海老字号快速恢复生意，活动持续了1个星期。

松鹤楼是成立于乾隆年间的一家苏帮菜馆，迄今已有260多年历史，是商务部认定的“中华老字号”。2016年，松鹤楼入驻天猫，推出了口味高度还原的预制菜品，如红烧肉、手剥河虾仁、扁尖肉丝汤面浇头等。今年天猫618，松鹤楼的销售额同比增长近140%。

今年，老字号五芳斋进入天猫618食品店铺销量前20榜单。基于天猫对年轻消费者的需求洞察，五芳斋抓住粽子小型化、健康化趋势推出的50克小粽“啊呜一口”成为爆款。

同时，五芳斋持续加大对天猫店播的投入，每日自播时长不低于4小时。五芳斋实业副总经理徐炜表示，店播承载了传递品牌文化、会员运营、消费者互动等功能，能让老字号与年轻消费者走得更近。

据悉，今年天猫618共有超过26万品牌参加，出现了近300个成交额过亿的品牌，100个成交额过亿的单品。同时，中小商家的创业热情被激发，有超10万中小卖家增速超过100%。