登上下载榜榜首 字节跳动生活应用Lemon8在欧美爆火

10月6日消息，据投资界报道，Data.ai数据显示，9月以来，字节跳动旗下Lemon8在美iOS设备上一直是下载量最大的生活类APP，在全iOS APP排名也进入前20；在Android设备中同样位列前7名生活类APP。这是Lemon8进入美国市场以来的又一次爆发。

在字节跳动内部，Lemon8 的主要负责人为陈颖，向朱骏（Alex）汇报，二人此前在musical.ly时期便是上下级关系，而musical.ly便是如今赫赫有名的海外版抖音——TikTok的前身。随着2017 年musical.ly 被字节跳动收购，陈颖与朱骏也一起加入字节。

直到2020年3月，一款名叫Sharee的社交平台正式在字节诞生。顾名思义，Sharee主打分享和种草，首先就将目光盯向了海外市场。这一年，正是字节跳动在海外提速的一年。

几乎同一时间，创始人张一鸣发布内部信，宣布张利东和张楠的任命，他自己则将主要精力转移到“领导公司全球战略和发展”。彼时，TikTok面临腹背受敌的困境，而这封内部信则是字节跳动发力海外市场的重要信号。

Sharee正是在这样的背景下出现。诞生之初，Sharee的团队就将出海第一站定为日本，一方面因为日本当时仍然是一片空白市场，另一方面则是当地美妆文化火爆，而Sharee正想以此切入。

2021年9月，Sharee正式更名为Lemon8。这一名称灵感来源于读音相仿的“Lemonade”，意思希望能像提神的柠檬水一样分享新鲜事物，而8则来源于数学符号“∞”，寓意着无限大大的概念。

此后，Lemon8的定位更加精准，为兴趣种草社区，主要面向二三十岁的年轻女性，内容大多以图文和视频呈现，覆盖时尚、美容、美食、健身和旅行等多个领域。这与小红书主要的内容属性高度重叠。

更为相像的是Lemon8的浏览方式。比如，以抖音和Tik Tok等为主的单侧视频流，整个页面只有一个内容；而以小红书、Instagram为主的双侧图文流，则是由多个封面构成的浏览界面。因此，Lemon8也被称为“海外版小红书”。

很快，Lemon8就在日本小有起色，2022年3月累计下载量突破了100万。同时字节跳动开始带领Lemon8加速扩张，先后进入泰国、印尼、新加坡、马来西亚等多个东南亚市场。

直到2023年，在亚洲试水完毕后，Lemon8 才开始在美国和英国等地区上线。于是便一发不可收拾，上线不久就冲到美国App Store下载总榜TOP10，一举超越YouTube、WhatsApp、Gmail和Facebook等众多老牌社交平台。

杀入群狼环伺的欧美市场，Lemon8沿用中国互联网公司一贯的打法——砸钱。其中就包括付费邀请KOL入驻，并大量导流支持这些KOL的内容，以此吸引更多用户进入。这与抖音、快手、小红书等邀请明星入驻如出一辙。

此外，最先在海外市场站稳脚跟的TikTok还给Lemon8极大支持，不仅在平台的“为你推荐”上为Lemon8 投放了大量广告，还支持TikTok的创作者在个人主页上为Lemon8导流。如今，TikTok关于“#Lemon8”的话题标签积累了约40亿的浏览量。