汉中市创新举办“汉风年·老家过”迎新春文化活动

喜气洋洋的年画、绚丽多姿的彩灯、气势恢宏的龙舞……2024年春节期间，汉中市围绕“汉风年、老家过”主题，精心准备了“汉家展新姿、汉风涌新潮、汉韵迎新春、汉乡闹新年、汉家润新风、汉地焕新颜”六大主题200多项文旅活动，为广大市民游客奉上一场场“汉风盛宴”，营造了“欢欢喜喜过大年”的浓厚氛围，传递出浓郁而幸福的中国年味。各大重点景区接待游客人数创五年以来同期新高，汉中迎来客流高峰，文旅市场展现持续升温、强劲增长态势。

以文塑旅，打造沉浸式旅游新体验

春节期间，汉中市充分挖掘“汉风古韵”文化内涵，围绕“潮、赏、购、趣、游”，策划开展了系列沉浸式、体验式汉文化文旅活动，“汉风年·老家过”品牌持续走热，汉风、汉韵、汉文化引爆市场。滨江新区以“载歌载舞闹新春”为主题，推出“全民欢庆贺新春”—年货节、“龙腾四海庆新春”—新春惠民、“龙腾虎跃贺新春”—趣味表演等系列活动12项，全力做大“假日”经济。兴汉新区围绕“汉风中国年”主题，陆续开展以“新年歌会、非遗市集、星光夜市”等为主要内容的艺术嘉年华、集市游园会，丰富“汉风年·老家过”活动内涵。汉台区组织开展东关里舞龙舞狮、社火等民俗表演、非遗展示、汉服走秀等活动；南郑区举办了首届汉山花灯马戏嘉年华；勉县诸葛古镇举办了“卧龙行好运、古镇过大年”新春非遗文化活动，打造了冰雕游乐园，将沉浸演艺、特色市集、非遗展演相结合；宁强县推出了玉带河“梦回汉江源”水上灯光秀及实景演出；留坝县开展了“喜迎龙年·庙趣横生”游园庙会活动，打造“开心龙年”沉浸式“汉风盛宴”。

创新场景，推动文商旅融合新发展

为吸引游客来汉过年，主动对接商场、超市、酒店，推出“汉风年、老家过”交通出行优惠月和“过汉风大年，品美食、住民宿（酒店）、游景区”系列活动。游客凭外地来汉中当天高铁票或者飞机票，可以参与领取30多家商场、酒店、电影院优惠券和消费券，春节假日期间相继有1万多人参与活动，吸引了外地游客来汉过年。特别是为了吸引西安、成都两大都市高消费人群，首创开展了“汉中民宿（酒店）过大年”活动，推出“年夜饭”优惠套餐，春节期间民宿预订量直线飙升，天汉景逸等20家品牌酒店“年夜饭”提前预订一空。创新举办以“乐购天汉行•幸福团圆年”为主题的促消费迎新年系列活动，推出“驾乘天汉、尊享品质”汽车新年促销周、“智慧家居、便捷生活”家电促销等文、商、旅、体互融互促消费活动14大项84场次，整合生活日用品、农特产品、糖酒、节日礼盒等年货资源，打造物美价廉、货品丰富、优惠叠加的视觉冲击场景，涵盖限上企业1351家，旅游景区15个，大型商业综合体26个，夜经济街区4个，特色街区11个。南郑喜神坝、勉县武侯镇、略阳徐家坪、留坝县留侯古镇等10余个旅游名镇推出“千桌万人迎新年”庖汤宴、“游购乡村”活动，吸引大量游客参与，让人们在旅行过程中感悟乡土文化、体验汉风古韵。

冰雪盛宴，开启假日旅游新赛道

以“畅享冰雪世界、喜迎汉风大年”为主题，依托南郑龙头山、留坝紫柏山滑雪场和宁强汉江源景区，创新开展汉中冰雪嘉年华暨文旅促消费活动，策划了冰雪运动、嬉雪赏雪等近30项冰雪新项目，出台一系列“畅玩冰雪”优惠措施，让“冬季不冷、淡季不淡”。紫柏山滑雪场举办雪地拔河、雪地泡泡球、堆雪人、打雪仗等多项雪地趣味运动；汉江源景区组织开展陕南雪乡冰雪季赏雪、嬉雪体验活动，将“冷资源”打造成“热场景”； 九昱温泉、汉析里等温泉康养备受青睐，冬季文旅市场持续引爆。特别是龙头山景区创新举办雪地足球赛、滑雪秀、冰雪堆堆乐—龙头山堆雪人大赛等系列活动，更是火爆出圈，接待游客人数持续处于高位，成为全国范围内的热门冰雪主题旅游景区。

多元业态，打造汉风古韵新场景

坚持“三馆联动”，推出“博物馆里过大年、文化馆里闹新春、图书馆里享年味”系列活动。春节前夕在市博物馆举行沉浸式体验四折幕项目体验馆开幕仪式，打造沉浸式研学课堂；同时春节期间创新举办市博物馆“龙腾虎跃”新春民俗表演、新春灯会、博物馆里送春联等活动，展现国潮汉风魅力。市文化馆组织开展“迎新春文艺晚会”“洋州之春”书法美术篆刻展等，市图书馆创新开展拔河、跳大绳等趣味体验活动，举办年俗知识大挑战活动，邀请市民游客共享精彩纷呈的“汉风年”。创新举办“汉风年·老家过、欢欢喜喜过大年”——追梦在春天·同心幸福园2024汉中市春节联欢晚会，策划了第四届“非遗闹古镇、欢乐过元宵”汉中非遗项目展演活动，在城固上元观古镇开展舞龙、舞狮、社火等非遗民俗表演及非遗集市展示展销活动，满足人民群众多元化文化需求。

矩阵宣传，绘就诗和远方新画卷

坚持主动出击、借梯登高，汉调桄桄登上中央广播电视总台《2024春节戏曲晚会》，央视新闻频道、央广新闻《中国之声》、文旅中国、《陕西日报》、陕西电视台等中央级、省级媒体对“汉风年、老家过”活动进行深度报道；建立线上平台推流、市县矩阵联动的媒体宣传体系，联动市域内正能量“网红”、网络大V广泛传播“汉风年·老家过”精彩活动，聚力打造爆款产品和网红打卡地。围绕“汉风年、老家过”主题，编发了18期市县商旅融合消费信息和文化旅游活动信息，推出了38条“一日游、两日游、三日游、五日游、七日游”精品旅游线路，其中“汉江之源、羌族故里”体验之旅和“熊猫家园、冬游秦岭”2条线路入选“游购乡村、欢聚过年”全国乡村旅游精品线路。

统筹谋划，“赋能”假日旅游新发展

认真落实假日文旅市场管理工作联席会议机制，健全假日旅游指挥机制、市场管理联席会议机制等；以文明旅游为先导，以优质服务为宗旨，组织开展安全风险隐患大排查大整治和旅游市场专项检查，持续深化“服务质量提升”活动，下发“关于规范宾馆酒店价格行为的告诫函”和“诚信经营·优质服务”倡议，动员全市宾馆饭店高标准服务、大力度优惠；加强部门联动，建立与交通、气象部门的专报、快报机制，动态发布全市交通、气象等出游信息，报送假日旅游专题简报8期，春节假日期间圆满实现“安全、秩序、质量、效益”四统一目标。

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