有一种气质，叫端午
本文转自：四川日报
有一种气质，叫端午
年轻人带动新消费 身“揣”创意的粽子花束热销
创意艾草花束车内挂饰运用了竹子等多种四川元素。四川日报全媒体记者 赵泽宇 摄
6月10日上午，2024年四川省“百舟竞渡迎端午”集中展演活动在广安市武胜县举行，来自川渝地区的39支龙舟队竞速嘉陵江。 杨兰 摄（C视觉）
6月10日，在内江市东兴区东兴老街，景区工作人员正在为小朋友点雄黄。 兰自涛 摄（C视觉）
6月10日，市民在成都彭州市龙兴街望塔集市购买菖蒲、艾草等端午节用品。 罗国杨 摄（C视觉）
□四川日报全媒体记者 赵泽宇
“时维五月兮，节届端阳……竞渡龙舟兮，吊古忠良……”在中国，端午是一个传承千年具备丰富文化内涵和浓厚仪式感的传统节日。这个端午节假期，“博物馆游”“龙舟游”受追捧，五彩手绳、艾草等仪式感消费“出圈”，粽子口味“上新”升级。此外，假期中，人们吃粽子、点雄黄、唱山歌、听古曲……文化和旅游深度融合，场景不断推陈出新，释放消费活力。
随着我国传统节日端午节的到来，粽子等节日商品也迎来营销旺季。那么，终端市场销售行情如何？记者走访了成都各大商超。
“粽子卖得特别好。”6月7日，成都山姆会员商店金牛店总经理张廷举接受采访时说，为迎接端午传统佳节消费季，今年店里提前两个月上架粽子类商品，准备了礼盒、袋装粽子等12个品种供会员选购。
艾草花束作为端午传统挂饰之一，今年也身“揣”创意而来，不少花店推出的新品备受年轻消费群体青睐，带动端午新消费。
创意敲开热销大门
据了解，仅成都山姆会员商店金牛店一处，粽子类商品销售量就达60万件左右。这一热销现象何以形成？张廷举说，今年端午节假期适逢高考、临近中考，山姆会员商店精心准备了“节节高‘粽’”等创意粽子礼盒，以美好寓意迎合考生家庭这一消费群体。
6月7日下午两点过，成都滨江东路附近，一辆装满鲜花的厢式货车正在卸货。“吊米、风车果、竹子……”成都一家本土花店的产品负责人一一点货，“这已是今天第二次给店里补货了。除了艾草、菖蒲等传统端午节挂饰植物，我们还遴选了创意花材，推出车内挂饰、抱抱桶等一系列创意端午花束产品，风格颇符合成都城市的休闲个性，深受年轻人喜欢。”
记者在该店采访时发现，半小时内，有近20组年轻消费者进店选购花束。该店产品负责人介绍，创意艾草花束5月底开始推出，价格从99元到269元不等，不少顾客还通过线上预订。
无独有偶。在盒马门店，鲜花档口摆满各式艾草、菖蒲装饰花束。“69.9元一个的艾草花环最受欢迎，搭配有艾叶、4个黄金球、小米果、香囊等，颜值颇高。”盒马花园采购李程介绍，相关商品的销量每年都在增长，今年同比增长六成。
节气食品回归食物本身
端午年年有，今年有不同。与往年相比，今年商家风格更加务实，推出一大批价格在100元以下的粽子礼盒。据盒马采购张丽敏介绍，今年的粽子礼盒均价较去年降低三成左右，包装更为精简，令节气食品回归食物本身。
这一变化契合当前消费者的新需求。张丽敏分析，眼下，消费者更加理性，关注点不再是礼盒包装有多精美，而是产品组合是否丰富，例如搭配咸鸭蛋的端午礼盒就更为畅销。此外，盒马还针对年轻消费者对食物热量的考究，结合产地优势，推出以杂粮为主的青稞玉米粽。
为满足广大市民的节日购物需求，红旗连锁门店的端午相关商品陈列丰富多样，粽子类商品种类众多，同时备货充足。
成都零售商协会副秘书长何盈表示，今年端午消费新趋势明显，商家为迎合市场需求，嫁接生活美学，结合传统节庆，推出了吸引消费者关注的创新产品，同时充分结合当下年轻人求新追新的需求，推出体验式消费，吸引年轻消费群体，提高商品购买率。
成都
千名少儿“寻龙记”
本报讯（四川日报全媒体记者 罗海韵）6月10日，成都市文化馆精心策划了一场别开生面的“端午寻龙记”主题活动，吸引千余名6至16岁青少年儿童参与。
作为成都市文化馆端午节文化活动的重头戏之一，“端午寻龙记”主题活动以寻找“中国龙”为主线，以“龙文化主题”叠加“参与互动”的方式，开展“赛龙”“舞龙”“识龙”“创龙”等体验活动，通过丰富多彩的活动内容，让参与者在轻松愉快的氛围中了解端午习俗，了解龙文化。
自贡
诗歌大餐飨市民
本报讯（黄羽 四川日报全媒体记者 行晓艺 自贡观察 韩吉尔）6月6日晚，“浓情端午 粽享诗韵”自贡市第十届端午诗歌朗诵会精彩呈现，盐都文人雅士以诗歌的名义相聚一堂。
端午诗歌朗诵会是自贡市弘扬中华优秀传统文化的重要活动之一，是自贡市文化馆2015年以来倾力打造的一项阵地品牌活动，以经典诗歌作品、本土原创诗歌作品为主要朗诵内容。本届诗歌朗诵会分为“源流·端午”“诗意·端午”“家国·端午”三个篇章，精心准备的14个节目包含古曲吟唱、配乐诗朗诵、舞蹈等多种表演形式，为大家端上诗歌大餐。
会理
万人药根宴开席
本报讯（四川日报全媒体记者 何勤华）铺着红色桌布的圆桌沿街整齐摆放，桌上摆着药根汤、端午粽香大拼盘、抓酥包子等9个菜品……6月10日，会理2024年“药香千年·古城盛宴”端午万人药根宴开席。
当天，会理在古城城北广场、北街、南街、东街、西街和东城巷、元天街等街巷、广场布置了1200桌药根宴，城区部分酒店、餐饮企业也按照万人药根宴菜品标准制作并销售药根宴。