春节经济，今年消费亮点多
【环球时报报道 记者 倪浩 王冬】春节消费是中国全年消费的风向标，也是以消费带动经济发展的重要契机。2023年中国经济增速达到5.2%，主要预期目标圆满实现，其中最终消费支出贡献4.3%，成为带动经济恢复发展的重要力量。《环球时报》记者通过调查和采访发现，科技消费、文化消费和国货消费成为龙年春节的热点、亮点和增长点。美国CNBC网站近日援引投资专家的分析称，中国买家越来越重视高质量商品，这种转变体现了中国消费者不断提高的可支配收入水平，预示着提供优质产品、服务的企业将迎来光明前景。
高科技年货受青睐
在春节前夕的不少商场里，智能手机门店往往是年轻人最爱扎堆的地方。2月3日，在北京一个家电卖场，在某国企上班的郑先生正和女友置办年货。他看上了荣耀品牌的新款手机Magic6系列。郑先生告诉《环球时报》记者，能够“卫星通话”又带有人工智能（AI）功能，这款国产手机带来的新体验让他心动不已。郑先生的女友已在网上预订了苹果新款的智能头显产品VisionPro，作为今年的年货。
记者从多家商场工作人员处了解到，除了搭载新科技的消费电子，新能源汽车、智能家居等也受到年轻人群的青睐。在北京五棵松的一处商圈，记者发现这里已经成为国产新能源车的秀场。仅在约200米的目视范围内，就汇集了问界、理想、蔚来、小鹏、阿维塔等众多国产“造车新势力”的销售展厅，前来看车的人络绎不绝。
“这里简直像是在做车展!”刚刚结婚的张先生在展厅内告诉记者，自己打算购入一台新能源车，“现在国产车科技含量很高，很多企业在春节期间在搞活动，我或许会在近期买车。”
消费者的热情伴随近期密集的新车发布会，让中国新能源车企在1月集体交出“开门红”答卷。据中国汽车工业协会的预测，2024年中国汽车总销量将超过3100万辆，同比增长3%以上，新能源汽车销量增速将达21%。
商务部研究院副研究员洪勇2月3日告诉《环球时报》记者，新兴消费电子产品、智能家居以及新能源汽车等产业领域是当前中国消费升级进程中的新亮点，有望成为拉动2024年中国经济的重要引擎。
光大证券电子通信行业首席分析师刘凯近日表示，2024年中国消费电子行业将呈现复苏，新兴智能硬件和AI的融合等将是受关注的重点。市场机构调查中国电子、电器产业链企业后得出的结果显示，随着AI等技术在手机、笔记本上逐步普及应用，预计2024年消费电子产品市场将保持增长。
文化消费、体育消费在兴起
距2024龙年除夕夜还有约一周时间，六朝古都南京的十里秦淮已是火树银花，2024“点亮中国灯”——龙年灯会灯彩迎新春全国主会场活动在这里拉开帷幕。作为中华民族的文化图腾，龙的形象在各大会场比比皆是，显示着2024年将迎来传统文化氛围更浓的春节。
记者获悉，在京东平台上，各式各样的“龙元素”产品走俏。1月以来，以“龙”为设计核心要素的产品正纷纷亮相。天猫上的“龙”味也越来越浓。故宫博物院等30余家博物馆在天猫年货节首发超过千款龙年限定文创。
在北京某黄金商品购物中心，不少珠宝首饰商展出龙年元素的项链、吊坠、金条等，吸引各年龄层消费者。柜台负责人告诉记者，当下黄金市场升温，叠加龙年特有的文化属性，正在给珠宝首饰品牌带来一把旺火。
换上汉服在雕梁画栋间打卡拍照、在烟火市集上亲身体验传统民俗和非遗，在旅行中尝鲜各地代表年菜……春节出游，中国人对传统年味儿的追求越发明显。记者从飞猪了解到，包含市集、民俗、非遗、表演等体验在内的“文化游”“民俗游”“乐园游”等春节消费模式热度同比去年增长超3倍，部分热门古镇、乐园预订量同比大增数十倍。
冰雪体育体验也成为越来越多人的选择。记者在北京冬奥会冰球比赛举办场馆内看到，这里的儿童冰上运动课程被许多家长咨询，还有不少成年人在了解冰球、冰舞等课程。
社交场景的日益丰富，也在推升一些新兴的消费形式。在电商平台上经营表情包店铺的小朱告诉记者，结合过年需求，他特意更新一批适用于拜年场景的表情包。“最近来下单表情包的顾客明显多了不少，龙年相关的喜气的表情包很多人会买来打包送给父母用。”此外，朋友圈文案等虚拟服务也在电商平台受到追捧。
国泰君安分析师董琦在《消费的新趋势》中表示，现在中国人对于精神属性、社交属性、文化属性的消费明显加强，将支撑2024年消费的方向和亮点。北京大学文化产业研究院发布的《中国文化产业发展报告（2023-2024）》显示，线下消费不再局限于传统模式，更多结合互动、体验式的文化活动。同时，情绪消费成为一种以消费者情感为主导的消费行为。
国货“潮品”成消费新增长点
商务部部长王文涛近日表示，优质的国货承载着民族精神和优秀传统文化，而“潮品”则代表时尚消费、品质消费的潮流。国货和“潮品”两者的“跨界”碰撞交融，已经激发出居民生活和消费的新热点。凝聚了传统文化元素与现代生活消费的国货“潮品”已经登上年货市场C位。淘宝数据显示，各种含有龙纹的“拜年汉服”正成为热销款。在抖音“抖in年货必买趋势金榜”上，国货的占比达到七成，不少品牌商家在活动期间赢得新春市场增量。近日发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，对比10年前，国潮热度增长逾5倍，78.5%的消费者更偏好选择中国品牌。在全行业国潮品牌消费中，“90后”“00后”贡献了74%。
CNBC网站近日援引总部位于瑞士的GAM投资公司中国和亚洲证券投资总监的分析称，中国消费格局在经历一场改变，买家越来越重视高质量商品，而不是大批量生产的、更便宜的同类商品。这一趋势可能预示着提供优质产品和服务的企业前景广阔，因为它们符合消费者对产品质量越来越高的要求。
洪勇告诉记者，随着“中国智造”的不断崛起，立足于中国文化的消费意愿不断增强。国货“潮品”如今涵盖了运动服饰、消费电子、家居家电以及新能源汽车等许多方面，它们的发展不仅有利于推动消费升级，还有助于带动国内制造业转型升级，增强产业链自主可控能力。同时也有利于塑造国家品牌形象，传播中国文化，进一步拉动内需，促进经济增长，并在国际市场中提高中国品牌的国际竞争力与影响力。