洗护家电市场行情可期

今年以来，我国洗护家电市场表现稳健。在日前举行的2024中国家庭洗衣及烘护行业高峰论坛上，多位业界专家预计，随着以旧换新政策红利的释放，洗护市场四季度行情可期。

奥维云网数据显示，今年1月份至8月份，洗衣机（含套）零售额538亿元，同比增长0.2%，零售量2437万台，同比增长4.3%；干衣机（含套）零售额80亿元，同比增长14.1%，零售量141万台，同比增长22.8%。

“洗护行业以旧换新的‘翘尾’行情值得期待。”奥维云网副总裁何金明表示，秋冬季是洗护市场销售旺季，洗护产业有望实现超额表现。

在我国家电市场，洗衣机较早完成产品普及。中国家电网测算数据显示，目前中国家庭洗衣机市场保有量在4.5亿台至4.9亿台之间，预计2024年换新量或将达到2888万台，到2029年达3783万台。

中国家电网总编吕盛华认为，冰洗家电产品更早进入了存量市场，本身的更新是相对平稳的，这些年也可以看到洗衣机市场相较于其他家电品类波动比较小，技术进步快，产品结构提升明显，包括洗烘套装、MINI产品等多类型产品在内满足了不同场景需求。

今年以来，以旧换新政策不断加力，洗衣机作为家电以旧换新八大品类之一，是行业和企业发力的重点。“当前，从政府到企业都已经积极行动起来，努力落实中央实施消费品以旧换新决策部署。洗衣机作为刚需品类，在促进家电消费中起着不可替代的作用，政策的支持和消费者的督促，使洗衣机产品越来越优质。”中国家用电器协会副理事长徐东生呼吁，洗衣机企业应在今年四季度集中全部力量，圆满完成国家以旧换新的工作任务。

奥维云网数据显示，今年1月份至8月份家电市场（不含3C）全渠道零售额同比下滑3.4%；而8月份后随着以旧换新政策再次加码，政策效果显现，当月拉动家电大盘增长3.6%。

荣事达智能家电家居市场总监万高翔认为，围绕用户需求变化，换新可从3个维度把握：一是产品的换新，因为产品有安全寿命，以及用户对健康的需求，现在的产品比以前更好了，这是基础功能的换新。二是分类换新，比如母婴洗产品、宠物洗产品，一个家庭可能需要多台洗衣机。三是深度换新，洗衣机洗完衣物后，还有烘干、护理等丰富功能，这样的产品更符合市场对换新产品的需求，体现了用户对衣物洗护更高品质的要求。

当前，消费者对家居生活品质的追求愈加聚焦于智能、节能与健康等关键维度，对洗烘产品提出了更为严苛的要求。“洗护需求从过去洗得干净转变为洗得健康、烘得高效，洗衣机筒内异味残留，洗烘一体机烘干时间长、越烘越慢和高温伤衣等问题急需解决。”海尔洗衣机企划总监翁宗元说。

围绕解决用户使用痛点，海尔推出X11洗衣机，可达到一级健康洁净标准，搭载的风巡航科技做到洗涤舱除湿防异味、12小时衣物忘取无忧；PTC洗烘一体机以净滤智烘科技做到毛絮自清洁，高效智烘的烘干效率提升30%。

一段时间以来，干衣机和洗烘一体机市场表现亮眼。不少与会企业代表认为，干衣机品类会保持持续增长的态势，但是也面临用户对这一产品认知不足的问题。山东小鸭控股集团党委副书记、总经理赵富认为，“部分消费者对干衣机的功能、效果和使用方法了解不足，导致他们在购买决策时存在疑虑”。

在论坛现场，由中国家用电器协会指导、中国家电网编写的《2024中国家庭洗衣及烘护产品焕新消费指南》正式发布，该指南涵盖了洗烘产品的选购要点、不同类型洗烘产品的特点以及以旧换新的注意事项等多方面内容。能够帮助消费者根据自身需求和预算，选择合适的洗烘产品，更加顺利地完成洗烘产品的换新或购买。