爆款游戏带火旅游——山西文旅怎样延续“神话”

《黑神话：悟空》火了，一同带火的还有山西文旅。游戏里多处场景均来自山西，游戏过程仿佛是对古建筑的一次深度巡礼，让玩家在享受游戏的同时，领略中华文明的深邃与广博。游戏发售以来，山西旅游频频冲上热搜，网友纷纷喊话：希望山西能接好这波泼天的富贵。游戏为何大多在山西取景？面对这突如其来的流量，山西能接好吗？未来，山西又将怎么延续这段“神话”？带着诸多问题，记者开启了解谜之旅。

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8月20日，单机游戏《黑神话：悟空》上线，这部现象级国产3A游戏不仅受到游戏圈的极大关注，更是引发线下古建探秘热。

《黑神话：悟空》里的36个场景中有27处来自山西，其中就包括广胜寺。广胜寺始建于东汉，除上寺飞虹塔及大雄宝殿于明代重建外，其余多为元代建筑。“知道我是广胜寺工作人员，就有玩家联系我，让我讲讲现实中的广胜寺，还说被‘种草’了，要来实地看看。”自己的工作照进游戏，而玩的游戏照进现实，山西临汾广胜寺景区副总经理薛震洪感觉很奇妙。

据了解，游戏场景的现实取景地包括大同云冈石窟、悬空寺，忻州五台山佛光寺，朔州崇福寺、应县木塔，平遥镇国寺、双林寺，临汾隰县小西天、洪洞广胜寺，晋城高平铁佛寺、陵川西溪二仙庙、泽州玉皇庙等历史悠久的山西古建筑。很多人是通过游戏第一次了解到山西竟有如此之多保存完好且精美绝伦的古建筑。

一直以来山西都是中式古建筑及传统文化爱好者的心头好。山西古建从唐到清时代序列完整，品类众多，涵盖寺庙、佛塔、宫殿、城堡、住宅、园林等多种类型。据统计，山西共有古建筑28027处，是全国古建筑数量最多的省份。“地上文物看山西”可以说实至名归。

“不仅仅是建筑本身，山西古建上还附着了2.4万平方米的壁画，这些壁画曾经是游客的心之所向，如今也成了游戏玩家‘考古’的彩蛋。”山西财经大学文化产业管理教研室主任张黎敏告诉记者，“这些丰富而独特的资源同样也为游戏创作提供了大量素材与灵感。”据了解，游戏制作团队在实地走访山西期间进行了详细考察和记录，对山西古建筑进行了精确的记录和描摹。游戏开发团队通过高精度的3D扫描技术，将山西古建筑的细节还原到游戏中，使得游戏场景在建筑风格上具有极高的历史真实性和艺术价值。“这种严谨的态度和对文化的尊重，使游戏中的山西元素不仅丰富而且真实可靠，对玩家的吸引力也更强。”张黎敏说。

有备而来

这波流量并不是等来的。实际上，早在4年前，山西省文旅厅已与游戏创作方对接，关于如何在游戏中宣传传统文化和人文古建达成意向，并由此开启了一场虚拟与现实、游戏与文旅的“双向奔赴”。“从2022年开始，我们在各个节点与游戏方互动宣传，当时就有了一定的关注度。如今游戏上线，通过数字化的呈现，不仅给山西古建带来了新的生命力，也为山西文旅业开拓了新模式。”山西省文化和旅游厅副厅长陈少卿表示。山西省文旅厅和山西省文物局联合发函，在确保文物安全的前提下支持相关拍摄工作，协调有关专家讲解并接受采访，积极协助拍摄团队，为游戏取景提供了便利。

8月22日，在山西2024数字文旅品牌创新大会上，山西省文旅厅正式启动“跟着悟空游山西”活动及具体线路，发布了“天命人集结令”，邀请《黑神话：悟空》首批通关者免费来山西赏古建、品美食。当日，旅游平台和机构上线了“跟着悟空游山西”团队专线。同时联合各大酒店、景区推出住宿、门票优惠以及文创好礼相送等，吸引更多海内外游客走进山西。

这一环紧扣一环的文旅大戏让山西坐上了“筋斗云”。携程旅行数据显示，8月20日0时至12时，山西省搜索热度环比增长超过10%，大同、朔州等城市搜索热度均环比增长两成，山西小西天的门票订单量同比增长236%；同程旅行数据显示，截至8月20日16时，山西旅游搜索热度较前日同一时段上涨17%，其中朔州旅游搜索热度上涨91%，晋城旅游搜索热度上涨63%。飞猪数据显示，今年暑期，包括门票、租车、线路游等在内的山西旅游预订量同比增长约七成。

除了与游戏合作，近期山西在文旅推广方面多向发力。例如，创新宣传方式，提升知名度，邀请网络名人到山西做文旅系列直播，通过网络平台介绍山西的古建筑以及人文、风光；优化旅游服务质量，提升游客体验，在“演唱会经济”上下功夫，仅今年上半年就有多场演唱会在太原上演。一位北京来的游客告诉记者，本来是冲着演唱会来的，没想到一下高铁就有手办，还有免费巴士和免费景区游览，体验感很棒。

借势“留量”

流量只是起点，能借势“留量”才是真章。

历史文化遗产的保护和合理化利用才是打造山西文旅品牌的抓手。山西最吸引游客的旅游资源正是古建筑等历史文化遗产。因此，在承接游戏热度的同时，山西文旅部门十分重视对文化遗产的保护工作，确保文物的原真性和完整性不受损害。不断加强文物保护法规的宣传和执行力度，提升公众的文物保护意识。探索合理的利用方式，让其不仅“活起来”，还要深度聚焦，更好地发挥和创造其文化价值和旅游价值。

文旅强省需要顶层设计、整体布局。山西省文旅厅介绍，2024年山西将着力打造太原、大同、运城3个国际旅游门户城市，同时还将建设旅游名城名县名镇、标志性片区，构建旅游核心吸引物体系，强化现代旅游业基础支撑，打造国际知名文化旅游目的地。“这一系列举措对于将山西加快建设成为文旅强省具有重要意义。”张黎敏表示。

《黑神话：悟空》为山西带来了前所未有的热度，也给当地文旅发展带来了启示。“文化创新的核心要素是人才培养。”山西财经大学文化旅游与新闻艺术学院党委书记王振峰告诉记者，培养文旅复合型、应用型、技能型服务业人才势在必行。近年来山西在支持文旅产学研用合作培养人才方面做了大量工作，积极推进相关科技企业、产业园区及科研机构共同建立文化产业人才培养基地、文化创意研究机构，搭建文化创意信息平台，为山西文旅发展打下人才基础。