一边寻道中国，一边出新品，这一年，茅台1935很忙！
11月9日，“茅台1935·寻道中国”科学探索活动收官之站在黑河落下帷幕。自今年1月起，“茅台1935·寻道中国”科学探索活动以南向北从茅台出发，以胡焕庸线为媒，历时300多天，寻过云南腾冲、四川阆中、陕西延安、山西平遥、河北承德、内蒙古乌兰浩特以及收官站黑河，在祖国大美山河持续播撒公益种子，探寻茅台1935的大美之道。一路走来，茅台1935不仅增厚了自己的品牌价值，更为今后新的增长空间打开了一扇大门。
奇妙缘分带来的寻美之旅
1935年，充满传奇。这一年，胡焕庸人口地理分界线提出，定义了中国大地的人文地理格局。这一年，茅台前身烧房展品在西南各省物资展览会上荣获特等奖。相同的年份，不同的故事，从此被流动的历史所定格。时隔近90载后，茅台1935携手《中国国家地理》沿着胡焕庸线一起寻道中国，共同领略和感悟分界线上的秀丽风景、自然奥妙和历史文化。
“茅台1935·寻道中国，就是在探寻茅台的‘美’之道。”在茅台1935·寻道中国黑河站的活动上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示，茅台用‘MEI’作为‘美’的英文表达，体现了‘美’的物质感官和精神情绪双重内涵。茅台是美酒，其蕴含的‘道’就是‘美’。
丁雄军表示，今年，茅台1935沿着“胡焕庸线”，寻道之旅收获满满，但祖国河山大美无限，寻道之路还将继续向前。2024年，茅台将继续开展“茅台1935·寻道中国”第二季，以“喜”为寻道主题，从长三角出发，沿着京杭大运河，寻找不同城市“喜”的场景，探寻“人生四喜”和“人生八喜”的“喜”之道，与大美中国和人间美好“喜”相逢。
茅台1935首款文创酒上线
作为茅台股份重磅推出的品饮雅鉴级产品，茅台1935可谓是与历史相逢，尽显文化厚重。而此次活动现场，“茅台·1935中国国家地理”文创酒的正式发布，更是吸引了行业与媒体的广泛关注。
作为茅台1935第一款文创产品，这既是对“茅台1935·寻道中国”IP的纪念，也是对“胡焕庸线”地理科学研究富有价值的具象和物化。茅台1935文创酒包装颜色为“森绿色”,自然地理的气息扑朔而来，“胡焕庸线”绘于瓶身，插画临摹沿途各色风貌也艺术化地表达出“胡焕庸线”两侧多样融合的传统文化、地质地貌和自然景观。
茅台1935通过地理视角、科学解读以及人文表达，以一瓶文创美酒为载体，构建了“美生活”的话语，让消费者在品味美酒的同时，身临其境地畅想大美中国。
忙碌的“茅台1935”，向着百亿单品大步迈进
回顾茅台1935今年的走过的历程，除了开展“寻道中国”系列活动以及发布首款文创酒之外，茅台1935的其他大动作也是不断。其中“喜相逢·茅台1935”文化之旅和茅台1935包装焕新升级便是其中的代表。
今年4月，“喜相逢·茅台1935”文化之旅自都江堰启航，先后走进苏州、广州、北京、上海，再到10月19日于宁波圆满收官。一路走来，“喜相逢·茅台1935”文化之旅将传统文化与现代生活相结合，让消费者领略中国传统文化的独特魅力和精神内涵，与“美酒”相逢，共享生活之美。
茅台1935上市首年，便深受市场与消费者的认可与青睐，更以超52亿的销售成绩成为矗立千元产品价格带的茅台明星。今年上半年，市场上爆火的茅台1935遭遇了不小的“李鬼风波”，市场上部分渠道开始出现假冒的茅台1935，以低价欺瞒消费者，在伤害消费者切身利益的同时，也对茅台1935的品牌形象造成了不好的影响。
今年9月，茅台1935包装焕新升级全面开启，包装焕新升级之后的茅台1935瓶盖外观更加雅致、防伪更加科学，整体的包装也更具体验感和观赏性。而升级之后的茅台1935也以更精美、更贴心的包装，以更美的形象，走进更多消费者的“美生活”。
2023年是茅台1935诞生的第二年，也是茅台1935的冲刺百亿的关键之年。可以预见的是，在向美而行的征程上，茅台1935永无止境，这瓶凝结着品质文化、人文气息、自然风情和美好生活的香醇美酒，一定能够让消费者体验到美酒之美、中国大美。