抢到“赛事经济”订单，义乌赢在哪里？
【环球时报驻法国、德国特派、特约记者 于超凡 青木 环球时报记者 赵觉珵 马梦阳 赵霜】编者的话：距离2024年巴黎奥运会开幕还有不到100天的时间，浙江义乌与奥运相关的商品已经陆续运往欧洲。据义乌海关公布的数据，今年1月至2月，义乌对法国出口额达5.4亿元，同比增长42%。其中，体育用品出口同比增长70.5%，助威棒、奖杯奖牌、望远镜等赛事周边产品订单也大幅增长。从卡塔尔世界杯到巴黎奥运会，“中国制造”的身影持续在全球重要赛事上大放异彩，一方面是产品的高性价比愈发受到国际消费者信赖，另一方面则是依托强大的供应链实力。那么，义乌如何把握“赛事经济”？《环球时报》记者对此进行了采访。
义乌老板们：2月、3月订单明显增长
义乌商城集团最新发布的“义乌·中国小商品指数”显示，自3月起，体育娱乐用品类商品价格指数连续几周出现上涨。不少体育用品相关的店铺老板在接受《环球时报》记者采访时都表示，最近欧美的客户问单量比较多，订单量也有所增长。
主要销售带国旗标志的闪光棒和闪光头箍的义乌老板娘过惠萍告诉《环球时报》记者，随着巴黎奥运会赛事临近，最近几个月产品的预订量同比已超过去年。“从3月开始，订单量开始增长。有的客人每笔购买50箱到100箱产品，也有人一次下单2万到3万个产品。这其中有单要一款产品的，也有两三款搭配购买的。”过惠萍说，针对巴黎奥运会，今年他们推出了带不同国家国旗颜色的闪光棒和闪光头箍。这些产品主要通过外贸公司或直接销售给欧洲的商户。
每逢重大赛事或是演唱会，望远镜也成为“抢手货”。主营光学仪器、望远镜、天文望远镜等光学仪器产品的义乌老板娘陈嘉佳在接受《环球时报》记者采访时表示，今年一开年，她就陆续接到来自欧洲1万元规模的订单，而这些订单大多与奥运会相关。据她介绍，她家产品主要面向B端（企业用户）卖家，目前仍有一些欧洲商超在询盘。尽管不能明确知道现在C端客户的销量，但根据B端的订货量来看，望远镜等产品在欧洲目前销售情况不错。
针对今年法国巴黎奥运会，陈嘉佳的英锐光学创新了几款新产品。她告诉《环球时报》记者，早在去年年底，他们就推出来几款更为小巧的便携式望远镜，清晰度还很高。此外，这款望远镜可以直接架上一个手机支架，能快速捕捉到赛事的精彩画面。
“年前就已经接到了部分订单，但从2月份开始，含有巴黎元素的工艺品、冰箱贴等订单量爆增。”主营手工艺品的义乌老板娘方桔英在接受《环球时报》记者采访时说，“今年为了奥运会，特意多设计了几款巴黎相关的冰箱贴。”据方桔英介绍，这些订单很早就发走了，不然会耽搁销售，目前来看货物走海运和“义新欧”班列比例大概在7:3左右。
值得一提的是，方桔英工厂生产的工艺品早前曾在卡塔尔世界杯上亮相。“我们的中东客户很多，有一笔订单是在2016年时接到的，早先并不知道会出现在哪里，直到看到开幕式时，才惊喜地发现演员表演时用的道具是来自我们工厂。”对于今年法国巴黎奥运会上是否会出现“中国制造”的产品，方桔英非常自信，“我认为肯定会有，非常期待！”
“爆单”背后是供应链实力的体现
如果说义乌的“爆单”是中国完备工业体系的例证，那么将这些商品稳定、高效地运送至法国以及世界各地，则是中国供应链实力的体现。浙江一家国际货代公司的负责人陈卫涛向《环球时报》记者介绍称，虽然义乌本身不靠海，但通过海铁联运与中欧班列可以通达全球。
陈卫涛说，与巴黎奥运相关的产品从去年下半年就已经有出口，在春节前后“出现了一个高峰”。他表示，现在距离开幕还有100天左右，大部分货都已经发走了，会经过一个多月的海运抵达欧洲。
根据陈卫涛的观察，出于运输成本考虑，大部分义乌商品还是通过海运方式出口欧洲，附近的一个重要港口是宁波舟山港。陈卫涛说，这几年义乌大力推动海铁式联运，去年底连接宁波和义乌的甬金铁路通车，再加上抵港直装，货物运输的效率能提高约一天。
义乌也是国内较早开通中欧班列的城市之一，最初的目的地是西班牙首都马德里。《环球时报》记者从“义新欧”中欧班列运营方了解到，目前其发出的班列已辐射西班牙、俄罗斯、法国、土耳其以及中亚五国等国家和地区，相比海运要快上10-20天。同时，“义新欧”还提供拼箱服务，为义乌的中小商家提供便利。
“如果货物走海运的话，那么基本30天就可以到欧洲的港口，清关需要花费15天，也就是说商品从发出到抵达客户仓库差不多需要45天时间。如果货物通过“义新欧”班列运输的话，20天时间就能抵达客户仓库。”老板娘陈嘉佳表示，由于光学仪器这类产品比较特殊，有些还有军事应用，因此相关产品通过班列运输的占比大概有四成。
陈卫涛告诉《环球时报》记者，“义新欧”中欧班列虽然最初以运送日用百货等小商品为主，但现在也在运送光伏、汽车零配件等高附加值产品，货物来源也不仅限于义乌、浙江，上海、福建等地客户也在利用“义新欧”稳定、高效的服务保障供应链。
“义新欧”方面还介绍称，目前已在德国杜伊斯堡等欧洲城市设立了海外仓，可以为跨境电商提供更好服务。陈卫涛在接受采访时也提到，今年“奥运季”的一个特点是，通过跨境电商销售的商品越来越多，他处理的不少订单都是发往海外仓补货或备货的。
阿里国际站向《环球时报》记者提供的数据显示，今年3月外贸旺季，在线向法国出口的体育用品爆增，网球服、定制运动服、训练头盔、户外运动服、运动相机、高尔夫球包等热门商品的在线出口量至少翻了4倍。
“中国制造”给欧洲贸易商吃下“定心丸”
当地时间4月17日，距离巴黎奥运开幕100天，位于卢浮宫地下一层的巴黎奥运官方纪念品店人头攒动。许多游客在游览完景区后选择来此为家人朋友挑选纪念品，在众多奥运周边产品中，销量最好的莫过于巴黎奥运吉祥物“弗里热”毛绒玩偶。
目前，“弗里热”毛绒玩偶已经在巴黎奥运会官方纪念品店、巴黎奥运线上商城、家乐福超市和数千家玩具店上架销售。巴黎奥组委预计，“弗里热”毛绒玩偶销量将达200万件。据法国《快报》报道，约90%的吉祥物玩偶系两家法国毛绒玩具公司Gipsy和Doudou et Compagnie授权在中国生产制造。
除了玩偶外，《环球时报》特约记者在现场发现，很多备受顾客欢迎的奥运纪念棒球帽、奥运手环，甚至法国代表队的队服等品类的周边商品也是在中国生产的。
除了法国之外，欧洲其他国家的商超和景点也在积极准备，预计赛事将为欧洲国家带来一波旅游热潮。现在，德国线上线下体育和纪念品商店也开始出现一股中国商品热。在柏林一家专营纪念品、小商品的超市，《环球时报》特约记者发现欧洲杯、奥运会两大体育活动的纪念品已经上市。除了体恤衫外，超市里还有连衣帽衫、棒球帽、各个国家的国旗、钥匙链、明星卡、加油棒等商品，定价大多几欧元，甚至还有不到1欧元的商品，比如巴黎的徽章等。店主托马斯告诉记者，这些商品大多数是“中国制造”，而且不少来自义乌。他对义乌了如指掌，主要是因为每年都要从义乌进口圣诞商品。
专门从事中德贸易的汉堡贸易商斯蒙娜告诉《环球时报》特约记者，她年初曾到义乌，主要为即将到来的德国欧洲杯和巴黎奥运会进货，订购的商品有数十种。她表示，这些商品价廉物美。虽然欧洲贸易商现在也可以从土耳其、越南、斯里兰卡等国家的制造商订货，但大多还是选择义乌。因为义乌的商品更加丰富，背后是中国完善的供应链和制造工艺，出货非常快，运输选择也多。不少义乌公司甚至还可以根据贸易商的个性需求来定制特殊商品。这些优势给欧洲贸易商吃下“定心丸”。
老板娘陈嘉佳表示，义乌的小商品接下来不会以低价来吸引客户，而是以质量获得全球采购商信赖。方桔英也说，现在跟以前不一样，以前大多数人对义乌商品有刻板印象，认为义乌小商品质量偏低，“但我可以自信地说，现在的技术水平已经很高了，以前我们做不了一些工艺很精细的刀剑工艺品，因为焊接技术跟不上，但是如今设备完备，技术也先进。”