苹果计划为Apple TV+订阅服务引入“广告版会员”

【环球网科技综合报道】7月29日消息，据外媒The Telegraph报道，苹果公司正与英国广播公司受众研究委员会（BARB）举行会议，讨论Apple TV+订阅服务中的广告跟踪与数据收集选项。这一消息暗示，苹果极有可能为Apple TV+订阅服务推出“广告版会员”，即一种带有广告的会员订阅模式。

自2019年上线以来，Apple TV+在原创节目制作上投入了大量资金，已超过200亿美元（约合1455.9亿元人民币）。尽管苹果打造了一批明星云集、制作精良的剧集和电影，并收获了众多奖项和好评，但平台的市场份额却并未显著增长。

据统计，Apple TV+在美国的电视收视率仅为0.2%，远低于Netflix的8%，甚至有数据显示Netflix一天的播放量就超过了Apple TV+一个月的总播放量。

面对这样的市场表现，苹果开始调整策略，缩减在影视内容领域的支出，并考虑通过引入广告版会员来吸引更多用户。近年来，带有广告的流媒体订阅服务已成为一种流行趋势。Netflix和Disney+均在2022年推出了各自的广告版会员，而亚马逊Prime Video也最近为会员体系引入了广告，要求Prime会员每月额外支付一定费用以获得无广告服务。

值得注意的是，据Business Insider报道，苹果公司新聘请了多位广告领域的资深人士，包括曾在NBC环球公司担任广告高管超过14年的约瑟夫·凯迪（Joseph Cady）。凯迪擅长数据驱动和精准投放广告，预计将与苹果全球广告销售主管温斯顿·克劳福德（Winston Crawford）合作，共同推进Apple TV+的广告计划。

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