海信集团宣布品牌升级，双翼发展把脉未来生活
随着家电行业不断向智能化、个性化方向发展，以人为本的科技引领已经成为推动行业进步的重要力量。在这个时代背景下，家电产品的技术革新和个性需求日益凸显，为消费者带来了更加便捷、舒适、健康的生活全场景体验。
3月15日，在海信2024年全球客户大会上，海信集团总裁于芝涛正式对外发布了海信品牌升级新战略，将品牌形象感知从信赖、务实升级到“人本科技”和“至臻品质”。业内表示，这一重大战略转变不仅是对海信长期发展的深刻思考，更是对未来科技生活趋势的精准把脉。
根据奥维云网日前发布的《数字突破·坚定增长 2024中国家电零售与创新白皮书》显示，我国家电市场已经转变到以用户为主导，消费者的需求也已经从基础功能需求升级到更高层次的需求，市场消费以高端化、套系化和场景化为主要趋势。
“55年来，海信产品以技术先进、质量可靠、结实耐用的特点，赢得了全球消费者的喜爱，同时也让海信这个品牌，形成了务实可靠、令人信赖的形象。面对更加激烈的市场竞争和外部趋势，海信2024年海信启动品牌升级五大升级行动，着力打造长期增长能力。”于芝涛表示，此次品牌升级最关键的内核，是将海信的品牌形象在长期发展沉淀形成的信赖、务实的基础上，升级到“人本科技”和“至臻品质”。
于芝涛介绍，“人本科技”强调以用户为中心，将科技与人的需求紧密结合。海信致力于洞察用户所需、先用户所想，将人性化、场景化、体验化作为技术研发的重要方向。在本次AWE2024期间，海信通过智能家居、智慧城市、智慧交通等多元化业务场景的布局发力，为用户带来更加便捷、智能的未来生活体验。
不管是针对观赛推出的画质冠军U8N Pro以及全新一代爆款王U7N、还是针对家装设计推出的艺术电视R7和壁画电视R8，或者是“能听会说”的领导驾驶舱、安全高效的轨道智慧车站……显示无处不在，海信也在以场景驱动创新，用科技为生活带来无限的可能。
这一品牌新的定位与海信“场景致未来”战略一脉相承，体现了海信技术研发向人性化、场景化、体验化发展的方向和指引。按照规划，海信正将应用场景从家庭生活向智慧城市、智慧楼宇、智慧交通等多元场景不断延展。
另一方面，“至臻品质”则是对海信产品质量和工艺的极致追求。于芝涛表示，在坚持高于行业标准的质量基础上，海信将对产品工艺、颜值、设计和质感进行全方位的提升。无论是电视、冰箱还是空调等家电产品，都将以更加精湛的工艺和卓越的品质呈现在消费者面前。这种对品质的极致追求不仅体现在产品上，更贯穿于海信的整个生产和服务流程中。
当海信的“人本科技”与“至臻品质”借由产品与方案融入生活的方方面面之中，为用户所带来的不仅是功能上的满足，更是每一刻的幸福感受。在AWE2024现场，海信通过模拟各种生活场景，让观众亲身感受到这种幸福感的来源。这些展区不仅展示了海信在技术和品质方面的实力，更让观众深刻感受到科技与生活的紧密联系。
“当科技真正融入生活之中，为人们带来实实在在的好处时，那种幸福感就会油然而生。”于芝涛表示，这也是海信全新的品牌价值主张所表达的——将以人为本的科技融入生活，让人们享受每一刻的幸福。
为了更好地推动品牌升级战略的实施，海信还将在全球范围内开展一系列营销活动。继续赞助世界顶级体育赛事如2024年欧洲杯等举措将有效提升海信的全球知名度和影响力；与KPL王者荣耀职业联赛和重庆狼队王者荣耀分部的合作则将进一步拉近与年轻消费者的距离；同时，海信还将加大在研发创新方面的投入力度，不断推出更多具有颠覆性和引领性的新产品和技术。
“品牌引领是成为世界一流企业的必然选择。做品牌非常艰苦，需要长期的坚持，需要真金白银的大量投入，但我们坚信品牌的力量，并立下做世界一流企业、一流品牌的梦想。”于芝涛说。
正是对品牌的执着追求和坚定信念，让海信在国内外复杂多变的市场环境中脱颖而出，实现了营收的突破和海外市场的持续增长。2023年海信集团营收首次突破2000亿元大关，同比增长9%，海外收入更是达到858亿元，同比增长13%。
“未来，海信将一如既往坚持以用户为中心，通过’人本科技’和‘至臻品质’，在全球市场与更多用户加强链接，提供超越期待的全场景生活体验。”于芝涛说。