奥维云网发布2024智能锁半年报：德施曼线上全渠道销额第一
近日，奥维云网发布了2024年上半年智能门锁市场报告。报告显示2024年上半年中国家用智能门锁行业全渠道零售量规模达到896万套，同比增长4.8%，智能门锁行业规模快速扩张的同时，多元化市场格局正在形成。
报告强调，智能门锁品牌分化与进化同时进行，其中德施曼2024上半年线上全渠道销额稳居行业第一；2000元及以上中高端市场销售额&销量第一。
品牌聚焦核心竞争力构建
奥维云网在半年报中指出，中国智能门锁行业内品牌的分化与进化在持续进行，2024年上半年线上整体市场零售额TOP10品牌合计占比为71%，零售量TOP10品牌合计占比为56%。
报告称，在2024年上半年线上整体市场(专业电商+平台电商+内容电商)中，德施曼凭借18%的零售额占比排名第一；并且线上2000元及以上市场中，德施曼的零售量、零售额占比均排在首位，零售量、零售额占比均超过26%。
报告指出，德施曼等智能门锁行业品牌凭借技术创新、市场营销和渠道布局的优化,成功占稳市场份额；品牌之间的竞争更注重聚焦于核心竞争力的构建，包括技术创新、用户体验和服务质量等方面，将促使行业向更高水平发展。
中高端市场需求稳定增长
奥维云网的报告显示，智能门锁行业的新技术、功能的产品价格仍处于较高水位，聚焦中高端产品，将有效提升行业的价值空间和品牌形象。
奥维云网(AVC)线上监测数据显示，在2024年上半年传统电商渠道中，猫眼大屏产品均价为1459元，人脸识别产品均价为1461元，指静脉产品均价为1624元，掌静脉产品均价为2575元。中高端和高端智能门锁凭借其更高的价值主张,市场需求呈现出稳定且持续的增长表现。
对此，聚焦中高端市场的德施曼，在上述品类及中高端市场中均保持了重要地位，在线上2000元及以上市场中，德施曼的零售量、零售额占比均排在首位。
奥维云网预测，基于2024年上半年的出色表现，2024年中国智能门锁行业全渠道零售量规模将达2050万套，同比预计增长9.6%；其中线上市场优势凸显，零售量规模为751万套，同比增长15.0%。