节日“趣”商场，消费有三变

本文转自：南京日报

环境对儿童更友好，更注重沉浸式遛娃，“大朋友”也过节

节日“趣”商场，消费有三变

□ 南京日报/紫金山新闻记者 黄琳燕

昨天是“六一”国际儿童节，记者探访我市各大商业综合体发现，商家纷纷抓住节日商机，推出多品类、多形式的儿童品牌促销活动，“亲子消费”“童真经济”迎来消费高峰。和往年相比，如今商场环境向“儿童友好”持续升级；比起单纯“买买买”，家长更愿意沉浸式遛娃；与此同时，“大朋友”们也加入过节队伍，各种“萌”物成为心头好。

环境之变：

设施业态升级打造“儿童友好商场”

一米高的儿童洗手台、缩小版的马桶、儿童安全警报，加上可供小朋友玩耍的游乐区域、小火车……走在我市各大商圈，从设施到业态，处处都能感受到“儿童友好”。

近年来，各商场在提档升级过程中融入落实儿童友好理念，打造集功能、趣味、安全于一体的“儿童友好商场”。记者注意到，如今我市已有多家商场以“一米高度”进行空间更新改造，不少商场还建设了室外游乐场等。

6月1日，记者在江宁景枫中心看到，商场每个楼层的墙上都贴了一张“景枫儿童安全警报”标识，标识下装有安全警报器。据介绍，该报警器系统使用24小时联网的双向互动可视语音摄像头，具有紧急救助、寻求帮助等多功能。

体验之变：

从“以孩子为中心”到“亲子高质量陪伴”

在德基广场看阿尔法机器狗巡游表演，到金鹰世界观看幼儿园汇演，去华采天地参加胡桃夹子克拉拉的舞会，到砂之船（南京江北新区）奥莱逛儿童旧物市集……这个“六一”国际儿童节，许多家长和孩子将过节场地选在了商场。

“80后”“90后”父母已经“上岗”，比起以往“送孩子礼物”，新一代父母更愿意“沉浸式遛娃”，消费观念从“以孩子为中心”转向“亲子高质量陪伴”。随着商场环境向“儿童友好”升级，也使这种沉浸式遛娃成为可能。

6月1日下午，景枫中心一场小朋友脚印涂鸦活动吸引了众人围观。就在几天前，活动预告一发布，100个小孩的名额很快就被抢光。“我们是第一时间报名的，孩子玩得很开心。”家住百家湖附近的一对年轻夫妻带着孩子在这里玩了一下午，孩子妈妈告诉记者，“现在的商场已经是我们遛娃的重要场所了。”

客群之变：

“大朋友”在过节仪式感中寻找童真

“我太开心了，这是我们的童年回忆。”江宁一家综合体举办的“蜡笔小新见面会”吸引了众多“大朋友”。他们纷纷表示，小时候喜欢的“二次元”来到了现实，让他们重温年少的快乐。

京东消费及产业发展研究院日前发布的《儿童节消费观察》显示，有41%的受访者表示希望通过儿童节证明自己依然拥有童心，而在儿童节送给自己一件礼物就是悦己的一种表达，3C数码产品、图书、户外装备、电子游戏及周边等都是成年人准备送给自己的热门儿童节礼物。

记者注意到，今年我市各大商场的“六一”国际儿童节活动策划，也瞄准了这一市场变化趋势，纷纷推出“大小朋友都有礼物”“大小孩过节的N种方式”等主题策划，让大人也能在儿童节重温童真与快乐。

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