孙佳山：春节文娱消费形成新矩阵

2024年春节档总票房已破80亿，打破春节档影史票房纪录。对于电影产业更有意义的观影人次，在2024年春节档也突破了1.62亿，同样刷新春节档影史纪录。

的确，自2013年《西游·降魔篇》在当年春节档拿下7.8亿元票房，拉开春节档电影帷幕以来，春节档电影在全年票房的占比不断攀升。近年来，春节档不仅在全年的档期结构中全面确立了其核心地位，还在悄然间演化成为现代中国春节的一大新民俗。如今，除夕夜阖家团圆看春晚，春节期间走进影院看电影，已经是都市春节节日文化娱乐活动、消费的主要形态。

在春节节日文娱方面，1983年的中央电视台春节联欢晚会，具有重要意义。春晚，通过广播电视现场直播这一当时最为先进的媒介形态，使春节这一中华民族最隆重、最富有特色的传统节日，获得了前所未有的形式感和象征性，海内外无数中华儿女的情感寄托、精神归宿都有了更为具象化的感性表达。春节本就丰富的节日内涵、民俗活动，更是因为新媒介形式的加入而呈现出更为多元的现代形态。

从广播电视各种类型的春节联欢晚会到当下电影的春节档，既是媒介形态的不断升维，也是现代春节民俗的进一步丰富。这些春节新民俗见证了我国居民春节消费，从重视餐饮等物质性消费到更为关注文化娱乐等精神性消费的消费升级过程。电影春节档而今已经走过了12年，深切折射着中国电影工业水平的不断提升，影片的题材类型供给也更为丰富多元。

从最初的《西游·降魔篇》《美人鱼》等相对单一的题材类型，发展成为既包括近年来在海外同样产生很大影响的《流浪地球》系列等科幻电影、《红海行动》《长津湖之水门桥》等主旋律影片，也包括今年春节档的《热辣滚烫》《第二十条》《飞驰人生2》等现实题材商业类型影片。

尤其是在今年春节档，尽管看似没有大制作、高概念的大片，《热辣滚烫》《第二十条》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》等影片依然受到广泛欢迎。无论是《热辣滚烫》《第二十条》这样的现实题材影片，还是《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》等IP续作，都有着极高的完成度，新一代电影人开始相继登场，展现出极强的创造力和生命力。

不仅如此，在各类春晚、电影春节档自出现以来不断积淀的基础上，今年春节还出现了微短剧、剧本娱乐等，从线上到线下的新形态的春节档。

一知名短视频平台在节前就公布了2024年春节档精品微短剧片单，由中国文化娱乐行业协会主办的“迎新春乐悠游”优秀剧本娱乐作品也在“欢欢喜喜过大年”2024年全国春节文化和旅游消费月主场活动上正式发布。微短剧、剧本娱乐等我国文化产业新业态，已经呈现出明确、清晰的多业态多场景的“破圈”融合发展新态势。这既是新时代以来我国文化产业不断蓬勃发展的结晶，也进一步丰富了我国春节消费的形态和矩阵，触达到了更为广泛的圈层。尤其值得一提的是，不断推陈出新的节日文化形态受到了广大青少年的热捧，使后者在春节中找到了属于自己的“年味儿”。

从以央视春晚为代表的各类春节联欢晚会到电影的春节档，再到当下的微短剧、剧本娱乐春节档，我国春节文娱消费形态进一步丰富多元的背后，是由中国式现代化推动的中国式生活方式不断发展演进的鲜活缩影。今年春节，全球范围都充分感受到了中国春节经久不衰的魅力和影响，我们更要通过从电视、电影到微短剧、剧本娱乐，进一步丰富我国春节的当代新民俗，为世界文化多样性不断提供新时代的中国经验。（作者是中央文化和旅游管理干部学院副研究员、北京市文联签约评论家）

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