“迪卡侬开始抛弃穷鬼了吗”上热搜:转型中高端?

大到露营帐篷、滑雪板,小到防晒喷雾、摇摇杯,在一家迪卡侬门店里几乎所有运动装备都能找到。曾几何时,大部分消费者对上千块的冲锋衣、大几百的瑜伽裤望而却步时,“十项全能运动”的迪卡侬始终充当着运动领域“平价超市”的角色。

然而,最近国内不少网友发现迪卡侬在悄悄涨价。有网友整理迪卡侬白色棉质短袖的价格从19.9元涨到39.9元,一款20L的背包从49.9元涨价到89.9元,一件199.9元的冲锋衣在2023年8月涨价至249.9元。甚至不少消费者晒出自己以前的订单截图和现在的价格做对比。

值得关注的是,这一轮涨价的同时,迪卡侬刚刚完成一次品牌升级。不再满足于做“大牌平替”,盯上了中高端市场的迪卡侬,要抛弃“穷鬼”了吗?

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