钻戒市场开始背叛爱情了:品牌开始推“离婚钻戒”

世界上最能屈能伸的不是“大丈夫”,是消费主义。

在花了好几十年把全球市场都教育得对“钻戒象征幸福婚姻”刻入人心之后,眼见着大家对“幸福婚姻”的热情越来越有限,钻石珠宝品牌闻风而动,做起了“离婚钻戒”的生意。

一些知名网红和名人也开始晒出他们的离婚钻戒,如 Emily Ratajkowski。在她拥有超3000万粉丝的Instagram上晒出好几张照片展示一只手上戴的两枚大钻戒,涵盖中景、近景、怼脸和钻戒大特写,文案大方表示这是“离婚钻戒”。

精品珠宝品牌Alison Lou的创意总监Alison Chemla接下了这个活儿,她是Ratajkowski的朋友,还是她订婚戒指的设计师本人。

Chemla把原本戒指上的两颗钻石拆开,重新镶嵌在两枚戒托上,解释自己的改款灵感是:“离婚的概念是一种分离,所以我打算分出两枚独立但互补的钻戒。

珠宝品牌也积极响应这一趋势,提供离婚钻戒改款服务,甚至设计专门的离婚戒指。宝格丽首席执行官Jean-Christophe Babin表示“结婚-离婚-再婚”的循环补足了损失的市场份额——购买订婚和新娘首饰的消费者,平均年龄有所增加,宝格丽归因于初婚年龄的推迟,以及二婚乃至三婚更加普遍。

简单来说,虽然结婚的人少了,但结婚的人结婚的次数变多了,等于没少。

同时,越来越多的消费者开始自己买钻戒庆祝自己的成就,而男性也越来越多地为自己购买钻石。钻石品牌不得不适应这一变化,推出更大胆的设计以满足单身消费者的需求,以此来补充结婚市场的减少。

 评论区态度两极分化,有人赞许“自己给自己买钻戒”的倡导,也有人觉得这纯粹是圈钱新招数:“结婚割一次,离婚还要再割一次。”

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