“疫情宅”笼罩下的特殊假期 超休闲游戏火了
宅在家里的你，快发霉了吗？
受新冠疫情影响，今年春节我们省去了往年的走亲访友，也躲开了七大姑八姨的各种催问，可以名正言顺的在家里一躺，享受着“清静悠闲”的假期。这种朴实无华的生活状态，也许正是许多上班族向往已久的，但当它真正到来、并告知你禁止外出“撒欢儿”时，如何消磨枯燥的无聊时光，成为我们面临的新问题。
各大解闷流派的华山论剑
不知道是真被憋出内伤，还是打着无聊的幌子展示自己，网络上流传出五花八门的解闷妙招，堪称是各大解闷流派的华山论剑。其中最丧、最无聊的，非“计数解闷流派”莫属。闲出屁来的他们，对数字统计有着常人难以理解的执着——无论是家中地面瓷砖、米缸里大米的个数，还是窗外树木摇晃、车辆往来的次数，都是这帮人的计数对象。
更奇葩的是，还有人将混合装的水果干和坚果、砂糖橘与果叶先按类区分，之后再各自计算数目。在他们看来，将这种进阶玩法晒在朋友圈里，要更有面子。
都说“人生如戏全靠演技”，自导自演拍段子，不仅使“土味演技派”乐在其中，也为网友们找来不少乐子。
一些有小朋友的家庭，则是支起“摊子”玩上了套圈、推杯子等庙会游戏。从网上流传的视频来看，有些大人比孩子玩的都起劲，也有孩子把压岁钱都赔了进去。
尽管疫情将人们憋在家里，但这阻隔不了我们“把酒劝君饮”——不少聚会从酒桌转到手机上，虽然酒品和下酒菜不太一样，不过单纯看图就能感觉到，他们那股亲近劲还是蛮相似的。
如今有这么多闲工夫，不少人选择多学点东西，而烹饪应该算是比较受欢迎的。相信许多朋友也都发现，最近朋友圈被自制凉皮刷屏了。
除了以上形形色色的“花式”解闷妙招，书籍、电视节目等传统消遣娱乐方式，也是人们排解憋闷情绪的重要途径。
而先前在寒冬下苦苦挣扎的游戏，在“疫情宅”特殊环境下的表现也是较为亮眼的：春节期间，《和平精英》、《王者荣耀》的峰值DAU再创历史新高，服务器也先后被玩家挤崩。
与此同时，《腾讯欢乐麻将》、《小美斗地主》等棋牌游戏的异军突起，隐约呈现出过去拜年聚会时，亲朋好友们聚在一处打麻将、玩牌的画面。看来在当下的特殊时期，牌瘾上头的大叔大婶们，找到了玩乐打发时间的新方式。
《小美斗地主》登顶，多款棋牌游戏进入苹果免费游戏榜Top10 （来源：七麦数据）
不过从春节档App Store免费游戏榜单来看，“决赛圈”中的“最强王者”不是老牌高人气游戏与棋牌黑马，而是几款操作简单、玩法也算不上多高深的超休闲游戏。在它们中，又以连续霸榜19天的《脑洞大师》表现最为亮眼。
《脑洞大师》凭啥打赢“吃鸡”、“农药”
《脑洞大师》是一款“出口转内销”的超休闲游戏，它在国内风头无两之前，就已经在海外市场红得发紫了。据Sensor Tower公布的2019年12月中国出海手游下载量Top30榜单显示，《脑洞大师》海外版以4090万下载量，成为12月全球下载量最高的手游。与此同时，这款游戏也曾闯入美日韩等多国免费游戏榜单Top10。
值得玩味的是，对于人们观念中的爆款气质，《脑洞大师》似乎也没有太多，那它又是凭什么打赢“吃鸡”和“农药”的？在解决这个问题前，我们有必要搞清它是一款怎样的游戏。
脑筋急转弯、恶搞无厘头，笑料不断，大概就是《脑洞大师》的主要特点。在每一个问答关卡中，玩家需要凭借自己的眼力与脑洞，同时借助翻转、晃动与拉拽等互动操作，去破解那些千奇百怪的谜题。相比其他脑筋急转弯类的单机手游，《脑洞大师》的谜题框架也更为成熟完善。
比如在“找出最大的火堆”关卡中，目测最大的肯定不是最终答案，并且当玩家逐一点击选项后，往往会发现没有一个正确的，这时候单纯观察肯定是不行的，需要玩家进行互动操作。当你把四个火堆拖拽聚集在一处时，答案呼之即出。
而无论是通过智慧或逆向思维，独立解决那些奇葩囧题，还是在提示下理出一条头绪，这款游戏的解题方式与答案往往妙趣横生，令人捧腹大笑。所以从趣味角度来说，《脑洞大师》还是蛮吸引人的。
在现今这段特殊假期，人们的空闲时间更多了，一些原本没有固定游戏习惯的人，也开始尝试玩游戏打发时间了。而上手门槛偏低、题材受众广泛的《脑洞大师》，自然占尽优势。
另外《脑洞大师》的爆红，或许也能从棋牌游戏的崛起中找到答案——受限于现实中不方便聚集打牌，一些原本没有接触过棋牌游戏的人转战线上。诸如此类的“破圈”行为，在一定程度上为《脑洞大师》等超休闲游戏供了机会。
上文提到《脑洞大师》打赢了“吃鸡”和“农药”，从榜单成绩来看也确实如此。但实际上《脑洞大师》轻度化的基本特点，决定它瞅准的更多是重度游戏之外的碎片化时间，没有必要与那些游戏正面硬钢。因此这款超休闲游戏，不仅易于无固定游戏习惯的用户上手，同时也降低了现存玩家的进入门槛。
俗话说“背靠大树好乘凉”，《脑洞大师》如今的风光，也离不开买量策略带来的强大助力。作为字节跳动系产品，《脑洞大师》得到巨量引擎（字节跳动旗下推广平台）在抖音、今日头条、西瓜视频等平台的视频广告推广。这与其海外版在Mintegral（游戏海外推广合作伙伴）创意广告推动下，火遍全球的打法不谋而合。
抖音中还设有“#脑洞大师”话题专区
另外从传播效果角度来说，轻度化、诙谐搞笑的游戏内容，更容易讨得短视频受众的好感，用户转化率也较为理想。
游戏圈中的“生鲜食品”
《脑洞大师》的全球爆红，包括《阳光养猪场》、《我功夫特牛》、《是特工就上一百层》登上国区iOS免费游戏榜TOP10，这是超休闲游戏的高光时刻。不过值得关注与思考的是，该品类似乎像是游戏圈中的“生鲜食品”——玩法新奇有趣、富有创意，能够刺激玩家味蕾，但保质期往往比较短。
围绕单一或几个创意点做文章，制作成本低、周期短，这是超休闲游戏的普遍特点，而其中能够走红的佼佼者，便是低成本多尝试下大浪淘沙后显露出来的金子。即便此时闪闪发光，但由于游戏深度性不足、后期体验感变弱等问题，导致游戏本身的粘性普遍偏低。
相比自身素质，它们的爆红更离不开特殊时期下涌现出的大批泛玩家，以及游戏厂商的营销推广。要知道，泛玩家的游戏忠实度通常是比较低的，他们的离开与进入一样容易。因此当此类游戏的趣味点被吃透了爽够了，它们往往难逃被抛弃的命运。另外游戏厂商的营销行为能支持多久，也是个未知数。
除了取决于自身的游戏粘性、用户忠实度与营销推广，超休闲游戏的生命周期还受自带广告的恼人程度影响。众所周知，这类游戏通常不设充值，依靠广告存活盈利，这也是正常合理的。不过大量的广告内容，属实像一场场游戏粘性与玩家耐心的博弈。此外抛开我们无可奈何的强制广告，单单是奖励诱导、复活、BUFF等各种“套路”广告，就很容易使度过“蜜月期”的玩家们望而却步。
《脑力大师》的解谜钥匙，可以通过看广告获得
因此对于超休闲游戏，不少人可能会有这样的感觉：它们中的一些确实蛮有趣的，不过真正能被称作是经典游戏的，貌似还没有。
《脑力大师》们光鲜亮丽的背后，是王位的更迭交替。但无论是时势造英雄，还是游戏厂商买量博弈的结果，超休闲游戏在春节档的强势崛起，似乎像是一条导火索。
2月28日苹果游戏免费榜（来源：七麦数据）
以过去的“吃鸡”与“自走棋”热潮为参考，这个当下势头正盛的游戏品类，很可能引来更多游戏大厂的加入。至于超休闲游戏下一波弄潮儿又会是谁，未来的市场格局、游戏内容深度等，又将迎来哪些改变，我们拭目以待。