《新闻女王》引发现象级收视率讨论度 创造“新港剧”概念首个样本

据香港《文汇报》报道,优酷与香港TVB联合出品的剧集《新闻女王》引发现象级收视率和讨论度。据报道,《新闻女王》是优酷与TVB共同提出“新港剧”概念后探索的首个样本,优酷作为一个科技平台,有用户偏好的分析能力和方法论,能帮助港剧更深入了解内地用户口味,真心换真心,TVB也首次专门为内地市场配备宣传团队和宣发预算。据了解,优酷自2013年起与TVB开始深度合作,至今已耕耘十年,优酷副总裁谢颖感叹到,这个双向积极奔赴的举动,不仅是两地业者携手十年的默契,更有一种惺惺相惜在里头。

打破局限寻求共鸣 两地产业合作快进

引发现象级的收视率和话题讨论度的剧集《新闻女王》,让人嗅到了TVB出品加乘内地强势营销的无限可能。作为这部年度爆款剧内地播放平台方的负责人,优酷副总裁谢颖接受香港文汇报采访时,抑制不住自豪与兴奋:「在预判《新闻女王》市场潜力时,优酷率先提供了港剧品类史上最大的营销投入,而此前从不参与播出期营销战役的TVB也即刻响应追加预算。」谢颖感叹,这个双向积极奔赴的举动,不仅是两地业者携手十年的默契,更有一种惺惺相惜在里头。她也透露,优酷已和TVB签署了为期2年的定制剧合作框架协议,预计至少会为TVB带来约7亿元人民币的收益。

《新闻女王》能「破圈」,是一个意外之喜,但也是内容行业制作的有趣之处。谢颖向记者表示,该剧作为优酷与TVB共创的港剧新样本,它證明了「新港剧」自我迭代的巨大能量。借助优酷数据来看,《新闻女王》的播放量以及会员收入,都刷新了港剧品类的新纪录,一并带动了优酷「港剧场」《家族荣耀》、《叠影狙击》这两部剧集播放量的成倍数增长。而与之前《飞虎》、《法政先锋》等经典题材港剧相比,《新闻女王》突破了律政、警匪的经典题材,将港剧擅长的职场剧进行创新,并在价值表达上充当了「她时代」女性用户的嘴替。

一句台词 反映港剧「现代意识」优良基因

作为一家背靠科技公司的平台,优酷的实时播放数据也能做出实时反馈:过往优酷港剧场的典型用户画像偏男性,而《新闻女王》的女性观众比例佔到了七成。谢颖称,《新闻女王》中展演了丰富立体的职场女性群像场景,传递且击中了当下女性群体的普遍价值情绪。在内地社交平台上,不少观众对「找个男人嫁了吧」这句台词的角色、性别处理拍手叫好:令我们看到了港剧里极富「现代意识」的优良基因。

更确切一点说,《新闻女王》如镜子般,让内地各行业的职场女性们看见了自己的精神面貌和状态。在「我想我是谁」和「我想做谁」的职场拚搏中,借助戏中的Man姐忽隐忽现的自我认同和危机摆上枱面。光影的明暗晦涩中,观众也慢慢发掘,原来大家也都是同路人。处在都市丛林里,偶尔成为自己的「叛徒」,偶尔又转成「卧底」身份静候一场自我反击战。

港剧带来的追剧爽感,《新闻女王》还只是个开始。过去几年,港式风味的影视剧、综艺,让大众看到了内地对「香港制作」的滤镜和情怀。2022年,优酷也感受到了「港风复潮」的猛烈,借助平台特色提出「新港剧」的概念。即新模式、新视野和新用户。谢颖解释说,新模式就是指把港台和内地的影视制作班底进行融合,以创作高质量作品为基准;新视野是在保留港剧经典故事模式,加入新生代的国际化故事内核;新用户则打破港剧传统用户局限性,拓展到更多当下香港、内地乃至整个华语地区年轻用户群。

《新闻女王》为「新港剧」概念发展首个成功样本

「此次《新闻女王》正是『新港剧』概念提出之后探索的第一个样本。」谢颖很高兴,「新港剧」借助《新闻女王》也被广泛认可和定义。在她看来,每个观众都有自己认定和喜欢的「港味」。有的是特定题材,有的是特定的演员,有的是一段音乐、或者一个场景,甚至也只是一种特定配音。作为深耕港剧场的从业者来看,谢颖试图更为客观地看向「港味」,它是跟观众的成长经历相关、可唤醒记忆的某种符号,而符号的背后蕴藏有个人的情感。当下,聚焦「新港剧」的发展路径,谢颖直言,不能局限于过往和观众们的情怀,而是要把自身放到更广阔的不断变化的市场中,找到与当代年轻人的共鸣点,让「港味」的内涵在保有自身特色的基础上持续发展,如此才能令「港味」和承载「港味」的港剧、港乐再次更好地走向海内外。

关于外界热话的影视剧「合拍片」存有的优劣话题,谢颖则认为,两地在文化上始终是同根同源的,当下如何协同配合,也需十分讲究。例如,在策划阶段,基于用户画像、观影偏好等数据,优酷和香港制作公司的讨论,一直都在强调要让内容变得「普世化」,即更符合当下整个华语用户的主流审美需求。

定制剧合作框架将为TVB创收7亿人民币

谢颖透露,早在今年3月,优酷与TVB签署了为期2年的定制剧合作框架协议,协议中明确双方将发挥各自优势,共谋协同效益。香港电视广播有限公司行政主席许涛也曾公开表示,优酷作为内地领先的在线视频平台,TVB拥有丰富的影视制作资源和深厚的剧集创作经验。在框架协议下加深双方合作深度,进一步把TVB特色的优质「港味」剧集透过优酷极受欢迎的港剧场带给更为广泛的内地观众群体。简单来说,是次合作可为双方培养和优化更庞大的观众流量,加强优酷「港剧场」的凝聚力,从而达至双赢局面。「根据协议,合约期两年内,TVB将为优酷平台提供多部采购剧、同步播出剧以及库存剧,TVB预计此次合作可带来约值人民币7亿元收益。」谢颖补充说。

TVB首次为内地市场配营销团队

《新闻女王》是优酷与TVB双向奔赴的定制剧集。「我们在立项、选角、制作、播出、宣发等层面的合作都达到前所未有的深度。以宣发为例,优酷提供了港剧品类上史无前例的营销投入,TVB 也第一次为内地市场提供了专门的营销团队和营销预算。」谢颖笑言。

定制剧集的两地合作,较以往大家热议的影视题材的「合拍片」来说,大有不同。谢颖续说,内地团队的优势在于依托用户偏好数据和平台的一整套算法、方法论,能够在前期就更好地预判、洞察用户需求。优酷作为一个科技平台,恰巧沉淀了不少用户数据和方法论,这能因地制宜地帮助港剧更深入了解内地用户,更广泛地了解内地用户的口味。

「《新闻女王》最初的策划方向就来源于此,但在制作层面优酷不会做太多干预,尊重的同时也十分信任香港团队内容制作上的专业度。」谢颖特别提及,宣发营销方面,此次也投入较多资源铺开在内地市场。优酷也一并把过往在内地的宣发经验及渠道和内容策略都对TVB进行了分享。「希望让 TVB更深入地了解并真正参与到了内地市场,同时为后续其他港剧项目积累经验。」

真心对真心,谢颖表示,此次《新闻女王》的宣发,TVB也积极响应,第一次参与了内地市场的推广工作。《新闻女王》的成功,无疑也为接下来的新港剧项目争取了更好的创作条件和空间。谢颖也表示,在制作层面将为「新港剧」项目提供更多支持,比如,更多样化的拍摄设备和拍摄团队,更广阔的拍摄场景等,帮助香港制作团队更好地创作好内容。

而正在深圳取景拍摄的《黑色月光》项目剧组,毫无疑问也是这个追加利好之后的首个「幸运儿」。

「港剧场」十年蝶变路径一览

2013 年:与 TVB 达成战略合作,独家获得全部 TVB 正版版权,将《寻秦记》、《金枝欲孽》、《宫心计》、《使徒行者》、《冲上云霄》、《法證先锋》等港剧经典都收入囊中

2018年:推出「港剧场」厂牌,与 TVB、TVBC共同推出「全球同步剧系列」,初步探索定制模式,推出《飞虎之潜行极战》、《蚀日风暴》等风格鲜明的作品

2020年:联手 TVB、寰亚等片方合作,推出《刑侦日记》、《白色强人 2》等定制剧批量打响口碑。这一阶段也标志着港剧北上之路真正告别了简单的「买-卖」模式

2022年:亮出「新故事、新视野、新用户」旗帜,开始「新港剧」的全新探索;力图在经典港式类型剧基础上,让港剧更具全民潜力

2023 年:诞生《新闻女王》爆款新港剧,该剧的成功意味着港剧与内地观众、视频平台的十年磨合迎来收穫期; 12 月《黑色月光》已正式开机拍摄;《法證先锋 6》作为经典 IP,黄宗泽、袁伟豪、蔡洁等原班人马回归;另外,《家族荣耀之继承者》、《反贪》等剧集正在筹备

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