不作死就不会死 谁“谋杀”了AMD？

　　淡出人们视线很久的AMD最近又出现在大家眼前。不过，都不是什么好消息。

　　10月17日周四，AMD宣布将裁员7%，大约有700名左右的员工受到影响。这是继AMD在2011年和2012年，分别全球裁员10%和15%后的第三轮大裁员。到年底裁员完成后，AMD能在今年省下900万美元的成本，为明年节省8500万美元。

　　节省的费用只是预计数字，当下的状况难以安抚人心。据AMD最新发布的2014年第三季度财报显示，公司单季营收14.3亿美元，同比下滑2%。净利润更是比去年同期的4800万美元下跌65%。

　　财报不利再加上裁员的消息导致AMD盘后股价下跌近8%。

　　难堪的是，AMD无法把这种情况归咎于PC市场的颓势。因为在全球PC市场萎缩的情况下，老对手英特尔通过在移动市场的发力，两天前公布的第三季度财报显示其净营收比去年同期增长8%，33.2亿美元的净利润比去年同期增长12%，两项数据皆超出华尔街分析师预期。

　　很难说英特尔又有多么好，但AMD显然更糟糕。它的问题更多还是出在了自己身上。虽说嵌入式设备等新业务的营收有所增长，但却无法抵消其他业务的下滑。

　　自2011年Rory Read出任CEO后，AMD开始采取“遍地开花”的策略，将重点从传统的PC市场转向包括游戏机在内的新兴市场，力求在2016年能够完成转型。

　　但显然Rory Read自己也没有信心撑到那一天了。大约一周前，AMD宣布Rory Read将不再担任CEO一职。这一次，临危受命的是技术背景出身的苏姿丰（Lisa Su）。

　　她在今年9月接受国内媒体采访时曾表示，AMD十分看重电子游戏这样一个新兴市场下的细分领域。谈到电子游戏在中国的市场空间，Lisa Su觉得这是“一个非常大的机会”。相比前任CEO，握有MIT电子电机博士学位的IEEE院士Lisa Su或更看重AMD在技术研发的投入。

　　“我们必须加强在这款业务上的财务表现，首先要做的，就是在AMD的转型过程中，发展出行业领先的技术和产品”，Lisa Su说。

　　AMD在游戏主机领域的表现确实不错。不论是销量一路高歌、目前已突破1000万台的索尼PS4，还是排行第二的Xbox，亦或是任天堂Wii U，三大游戏机巨头都使用了AMD的芯片。

　　游戏主机是AMD新兴市场的一部分。根据规划，从2014年开始，AMD将降低其传统的PC业务比重，从85%下降至50%，而包括像游戏主机这类属于嵌入式芯片的市场、低功耗便携式设备市场等新兴领域将成为开拓方向，组成AMD另外的50%。

　　但游戏机一直只是少数发烧玩家的市场。根据游戏市场调研机构Newzoo的《2014年中国游戏市场趋势报告》显示，在包括PC、平板、智能手机等7个游戏用户群体中，游戏主机的活跃用户量倒数第三，为9090万人，而社交游戏用户为1.62亿人，智能手机游戏用户为1.47亿人。相比移动设备，眼下还没有什么迹象可以表明游戏机市场足以支撑AMD的翻身。

　　在嵌入式设备等市场上也一样。如果说PC时代的CPU还主要以英特尔和AMD为主导的话，那么嵌入式、低功耗设备市场上的竞争要激烈得多，其中也不乏中国公司的身影。

　　“AMD不会把自己置于英特尔的阴影下”，Lisa Su这样回答。不过，留给她转型AMD的时间确实不多了。

　　via 界面科技

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