《Dota2》羊年赛事电视台同步直播 用信仰打造粉丝经济
近日完美世界宣布与华懿(北京)文化娱乐俱乐部有限公司达成战略合作，推出国内首个基于大众电视频道的游戏类节目。这是国内电视和游戏的最大规模跨界合作，将会对两大产业的未来格局产生非常巨大的影响。
完美世界CEO萧泓博士致辞
战略合作发布会在广州市珠江新城高德置地秋广场5楼举行，完美世界CEO萧泓博士、华懿CEO鲁晓月女士和全国电视台联盟体秘书长宁肖周在发布会上分别致辞。签约仪式吸引了国内20多家网络、平面、电视等主流媒体关注。
全新的节目将于每周三、六下午5：30至6：30，在20家电视台同步播出。此次推出的新栏目由全国大城市电视台联盟体工作委员会授权，目的在于推广中国青年电子游戏文化，提升国产电子竞技发展水准。由于时属次级黄金时段，同时覆盖国内主要城市的人群，不但将为全国数千万电竞爱好者与青年观众带来以《Dota2》为代表的精彩电竞赛事以及游戏节目，还将对大众观众产生巨大的边际传播，从而促使包括电子竞技在内的游戏在国内的进一步普及。
覆盖成员电视台包括：
北京电视台、上海广播电视台、广州广播电视台、长春广播电视台、贵阳广播电视台、重庆广播电视集团、郑州电视台、武汉广播电视台、深圳广播电影电视集团、太原广播电视台、石家庄广播电视台、哈尔滨广播电视台、长沙市广播电视台(集团)、成都市广播电视台、济南广播电视台、沈阳广播电视台、银川广播电视台、合肥广播电视台、南宁广播电视台及昆明广播电视台，共20家省会城市电视台。
粉丝众筹
《Dota2》是由美国Valve公司研发的多人即时对战游戏。根据最新统计数据显示，最新全球月活跃用户约为10469220人，中国注册用户1000万以上。“动作类RTS和RPG特色的独特结合，使《Dota2》成为世界上最受欢迎的网络游戏之一，并成为专业电子竞技比赛中一款领先的游戏。” Valve总裁及联合创始人Gabe Newell先生一度表示，在多个潜在合作伙伴中，必须谨慎挑选能够为中国Dota社区提供最佳服务的公司。2012年10月，完美世界宣布获得《Dota2》在中国大陆的独家运营代理权。
区别于传统网络游戏，《Dota2》属于电子竞技，讲究对抗和比赛，有统一的规则和技术手段。选手需要通过长期、近乎于单调的训练，提高与电子设备等这些比赛器械相关的速度、反应和配合等综合能力和素质。“电竞很强调操作性，练得好的大神很受粉丝追捧，”在易观国际高级分析师薛永峰看来，围绕大神，一系列的粉丝经济链条也随之生成。
2014年，《Dota2》全球赛事的总奖金额庞大，强烈刺激了其在全球的迅速推广。2014年7月，中国Newbee战队在美国西雅图获得第四届《Dota2》国际邀请赛冠军，成为一个新的爆点。整个战队获得了500万美元奖励，税后每个选手分得的奖金数额约为400万元人民币。对于完美世界而言，如何将这一赛事及其背后的粉丝经济复制到国内来，是最关键的问题。“把《Dota2》运营好在中国其实有很多困难，”萧泓坦言，对服务器、带宽、ADC维护体系等的要求都很高，受到中国网络硬件环境等的限制，运营背后需要解决很多问题。
更重要的还有粉丝经济的落地。据了解，《Dota2》亚洲邀请赛预赛阶段比赛早已于2015年1月启动。与此同时，比赛互动指南也同期发售，内含比赛预测、玩家投票、道具奖励等，赛事互动指南以及积分追加道具收入的 25%将进入总奖金池，玩家每购买一份《Dota2》亚洲邀请赛互动指南，即可为比赛的总奖金投入一定金额，购买的玩家越多，奖金累积也越高。据主办方透露，上线仅两天，购买互动指南并投入到邀请赛的总奖金金额就已经超过了100万美元。另外，亚洲邀请赛5天时间，每天入场的观众人数为4000~5000名，单场门票价格从49~99元不等，5日VIP联票为899元。截至2月8日，奖金池金额已经高于300万美元。巨额的赛事奖金、众筹凝聚的强大参与感、周边道具的火爆销售，足以让《Dota2》成为带着魔力的磁石。
电竞生意
“像《Dota2》这样的电竞产品，成为催热市场的重要元素。”薛永峰认为，国内电竞的受众群体也越来越大。“参与《Dota2》的玩家大多数是15到25周岁，可能算是参与更多的年龄段，受到《Dota》历史影响的就是这一拨人。”萧泓分析。
提及《Dota2》，不能不提的还有“国民老公”王思聪，王思聪投资电竞俱乐部早已不是秘密。作为著名的IG战队老板，王思聪因为不满解说在TI4视频直播的表现，在微博吐槽直接引起事件升级。
从爱玩电竞到组建电竞俱乐部，据说王思聪的俱乐部年运营成本都在300万元以上。据业内人士分析，俱乐部的收入来源主要来自赞助商投资、官方淘宝店、官方YY平台直播收入、商业活动推广费。即使如此，俱乐部的收入仍然不能弥补巨额开支，据传IG俱乐部每年尚有上百万元亏损。但伴随电竞市场不断扩张，关注人数不断上涨实则潜力巨大。即使王思聪对外声称只为爱好不为赚钱，也并非如此简单。
除了高调的王思聪之外，看好电竞生意的还有华西村大佬孙喜耀，VG、LGD、Ehome、CDEC、LaiG等电竞俱乐部背后都有他的影子。低调的孙喜耀，实则是华西村前任党委书记吴仁宝之孙、现任书记吴协恩的小儿子。他手上所操作的一系列网游项目被认为华西村2008年战略转型中的重要一环。
在薛永峰看来，电竞市场在国内还属于起步阶段，没有形成完整的产业链，运营也有待规范。“像完美世界这样的代理商，短期内并不急于赚钱，树立品牌形象是一个循序渐进的过程。”另外，国外更成熟的电竞市场和资本的推动也让整个市场水涨船高。 2014年，Youtube以巨资10亿美元收购Twitch。Twitch的商业模式主要以玩家利用软件把自己游戏直播画面上传到Twitch。Twitch根据游戏类别和观众数量对直播频道进行排序，主播再根据观众的订阅和广告获得收入。由于Twitch每月4000多万的庞大活跃用户，和对PC、家用机渠道的占领，10亿美元的收购天价由此诞生。
而在萧泓看来，人口基数将是能不能形成一个良好生态圈的基础，中国市场的天然优势在于恰好有庞大的人群基础。亚洲邀请赛的目的也是希望覆盖以中国大陆为主体包括韩国、马来西亚、菲律宾等亚洲国家与地区。另一个利好消息是2014年9月，“微软Xbox在中国正式发售，今后某一天电视一定会变成游戏非常重要的战场，只是这个引爆点尚未到来”。
在业内看来，中国电竞产业市场规模有可能将达到整体网游市场的25%，当网游与电竞合二为一，电竞赛事中所蕴含的巨大商业价值就会更多地被挖掘出来。“完美这个品牌已经在逐步超出游戏领域，成为一个综合文化、创意、高科技的实体，电竞本身是旗下一个非常重要的产品和支撑。” 萧泓如此描述完美正在逐渐深入的泛娱乐化战略。