业界奇扒：TGS 2015观察 PS4降价背后的角力 打不完的主机战争
PS4降价了。
这是今天我们要讨论的问题，不过在各路粉丝填装好嘴炮以前，大家最好先冷静的把一个事情想清楚，那就是：竞争是好事。无论你在心底里更喜欢哪一家公司、无论你喜欢它们的哪个方面，说到底，那种让你喜欢的元素之所以存在，八成是因为在它身畔至少还有一个随时等着把它挤出市场的竞争者。在这个大前提下，无论是市场的领跑者还是追逐者，用拉拢的姿态换取玩家们手中的货币选票都是必要的，玩家也会因此受益。等到主机市场实现了天下一统的那一天，也就是硬件商开始对玩家和开发者进行无节制掠夺的那一天，作为玩家的你我都应该烧香祈祷那一天永远不会到来。所以，如果认为自己算得上是蓝绿某一家的支持者，那么最好想想办法为游戏机市场这种双雄并立的平衡做出点儿贡献，否则将来的PS5或Xbox Two肯定会用霸王条款榨干我们所有玩游戏的乐趣和血汗钱。
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为什么仅仅在亚洲
PS这次的降价幅度可不算低，其在日本的新售价34980日元大概相当于290美元，按照定价习惯换算成299美元的话，比此前一直雷打不动的399美元直接砍掉了100刀，对于想要购机的玩家们来说算是天大的利好。不过，有一点可能不少看官都忽略了，那就是截止至本文发稿的时候，PS4的这次降价还仅仅适用于少数几个地区，欧洲和北美这样主机战争的主要前线还没有什么动静。而在目前已经享受到了降价政策的地区中，日本无疑是索尼最想要照顾到的目标。
换算成美元的话，等于从399美元下调至了299美元
如果这次降价真的只局限于这些区域，那其实就与Xbox One竞争没多大关系了。因为Xbox One在日本的销量那叫一个惨，甚至还不如我朝的国行版（挺难以置信的吧）。前一阵子那令人哭笑不得的消息不知道大家还记不记得，那就是在6月8日至6月14日之间，整个日本就只卖掉了100台Xbox One，完全是一年卖不上一万台的节奏，惨淡的销量直接导致Xbox One日本地区的负责人辞职。
垫底的Xbox One，这个销售数字太荒谬了
日本的Xbox One已经基本被KO出局，索尼为什么还要“鞭尸”？答案其实很简单，它在本土还有一个强大的对手，那就是索尼自己。要知道，尽管PS4现在在日本的销量将Xbox One碾压得不成样子（已经达到了166万台），可与上一代的PS3同期的215万台还有挺大的差距，而当年PS3刚发售的那头两年走得可能比今天的Xbox One还窄。虽说日本主机市场的缩水是大趋势（在过去的7年里市场份额缩水了一半），可显然索尼对自己主场的期待还不止于此。
从PS3到PS4的进化，至少PS3的每一次变化都意味着更加廉价
如果我们把索尼想得更有社会责任感一些，那么这次在日本的降价可能还隐含着这样一层意义：那就是为日系厂商搭建一个更好的平台。曾经欣欣向荣的日本游戏市场在PS3时代开始就江河日下，更多的本土PS4保有量或许也能够为那些作品以日本玩家为主要客户群的主流平台游戏开发商提供一条柳暗花明的活路。如果索尼真有此意，那这次降价简直就可以被理解为一次“义举”，但鉴于索尼到现在还没有把这个口号喊得山响，很有可能这不过又是一次无心插柳的美丽误会。
不肯服输的微软
多方面因素综合考虑，即便索尼现在还引而不发，这次的降价还是很有可能在圣诞节到来前也降临欧美市场。鉴于价格战几乎从来都是竞争中最直接也最有效的手段，这样一来，其打击Xbox One的目的就相当明显了。在2015年底前突然祭起如此强大的法宝，似乎也证明PS4那看似已经牢不可破的霸权还并非铁板一块。根据VGCHARZ的资料显示，截止至2015年7月末，PS4的总销量达到了2480万部，Xbox One的销量则是1360万部，两者之间的差距不小，但从上世代的情况看来，这种程度的差距也并非无法弥合。索尼非常了解这个已经和自己掐了三代的老对手有多大的能量，尽管情况不太妙，但微软试图扭转颓势的努力一天比一天激进，这显然引起了索尼决策层深深的不安。
尽管领先一千多万的销量，但胜利还未最终敲定
这种激进表现在许多方面，事实上，首先打响价格战的并非是索尼，而是微软。在今年E3期间，微软就曾公布将500G版的Xbox One的价格从399美元下调至349美元，比PS4降价前价格（399美元）低了50美元，总算摘掉了“性能差反而价格贵”的大帽子。此外，非要捆绑KINECT 2.0的销售政策也早早的就解了锁，甚至在游戏软件的价格上Xbox One上的同一款游戏往往也会更早的打折降价。
去年的“年终大促”在今年变成了常态
两台主机这一点点价格上的差异或许在熟知市场深浅的老玩家们面前或许没有多大意义，可对于那些刚刚入门的新手、或是想给孩子买生日礼物却不懂游戏的父母们来说却有着莫大的吸引力，因为50美元的差价意味着一到两部额外的3A级游戏，对于那些对两部主机都没啥老感情可谈的消费者来说，购买Xbox One意味着可以同时多带走一部《使命召唤》，这笔账当你站在卖游戏机的柜台前时要比在家里算得更清楚。去年圣诞节前微软那疯狂的营销攻势与“年终大促”也确实见到了一些成效，今年6月份的这次降价虽然并没能让Xbox One反超宿敌，但总算还是让Xbox One在暑假前勉强跟上了PS4的脚步。
上一个圣诞节Xbox One咬得非常紧
虽然销量已经领先了对手1000多万，可在上世代自己亲身打过艰难翻身仗的索尼清楚，抢占市场的铺货期还远远没有结束。低价政策虽然会影响硬件销售的利润，但若真是让Xbox One从此做大，两三年后会是个什么光景谁也说不好。更何况，价格战也并不是微软唯一的手段，其对应PS+的Xbox live金会员的会免政策也在今年年初时开始了频繁的“大出血”。各种充一年送几个月的活动自不必提，其在Xbox 360平台上也是大方得让人害怕。从1月开始，金会员在旧主机上每月都能收到一部免费的3A大作。这份迟到的慷慨虽然看似对Xbox One的销量不会有什么影响，可到今年E3，一切就都变了。
因为微软公布了Xbox One的向下兼容计划。
能在新主机上体验到上世代的经典，对于许多玩家来讲很有诱惑力
这一手可相当厉害，因为它意味着上世代主机的拥有者可以在新平台上运行自己的旧光盘，或者下载自己数字版的收藏品。对于许多在上世代就入了门、且已经拥有了大量Xbox 360游戏的玩家来说，这种“福利”可能具有一锤定音的效果。如果微软在首发时就抛出这种功能，那么其上世代建立起的粉丝基础将可以直接移植到这一世代，新主机刚开始时缺少游戏的现状也能得到很大程度的缓解。
虽然这份利好消息来得有些迟，虽然现在加入向下兼容计划的作品还比较有限，可在消息公布的6月，Xbox One的同比销量还是立时上涨了51%，其效果可谓立竿见影。面对微软气势汹汹的反戈一击，索尼显然还没有在技术上准备好自己的应对手段。或许在明年E3的时候，索尼也将公布自己PS4的向下兼容计划，可在那之前，降价或许是他们唯一能够用来暂时抵挡一番的手段了。
降价空间客观存在
本世代主机的性能并不很强，在过去的两年里，所谓次世代大作的表现力恐怕已经击碎了我们的全部幻想。在新主机发售之初，尽管有些分析机构称PS4那399美元的售价可能要赔上一点儿钱，可索尼自己却拍着胸脯表示自己不再会像PS3时代那样做冤大头了。主机发售后的拆解分析也显示，一台399美元的PS4索尼居然能带来100美元左右的毛利。虽然与硬件生产销售活动相关的其他费用会在这100美元里叼走一大块，可在主机发售已经两年后的今天，硬件价格阶段性走低肯定会使得这100美元的毛利增加不少。所以，即便PS4在全球范围内都降价到299美元，索尼在硬件方面八成还是有相当丰厚的利润可赚。
根据当期的销售状况，PS4在店头的营销通常都会灵活的提供许多捆绑方案，等同于变相的降价了
从经验上来看，主机降价也有其必然性。过往几代主机的销售数据显示，尽管并非放诸四海皆准，但新主机在发售两年后价格下降至其首发时80%的情况的确有许多先例可循。PS3算是一个比较极端的例子，其在发售后的两年多里价格下调了接近一半。不过咱们也还是要冷静的看到，在PS3那凶猛的降价背后隐藏着的是其前期竞争时那具有决定性意义的劣势，这份劣势现在看来比今天的Xbox One还要严峻。
这就又引出了我们在文章最开头时提到的内容，竞争才是商家改进服务的原动力。在PS4高歌猛进的当下，如果微软不继续坚定的搞一些大动作，这次降价对于索尼来说可能真的没有什么必要。所以，如果幸运的你成为了这次PS4降价的受益者，请感谢微软吧！如果我们在将来能在PS4上运行PS3游戏光盘，请感谢微软吧！如果下月的PS+又送出了你喜欢的3A，请感谢微软吧！
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